廣告心理學：廣告活動中心理奧秘的透視

第一章 緒論
第一節(jié) 什么是廣告心理學
第二節(jié) 為什么要學習廣告心理學
第三節(jié) 廣告心理學的研究方法
第二章 注意原理及其在廣告創(chuàng)意中的應(yīng)用
第一節(jié) 注意概述
第二節(jié) 注意在廣告信息加工中的地位與作用
第三節(jié) 影響注意的因素
第四節(jié) 注意規(guī)律在廣告設(shè)計中的應(yīng)用
第三章 理解廣告信息的知覺基礎(chǔ)
第一節(jié) 感覺與感覺閾限
第二節(jié) 知覺過程及其影響因素
第三節(jié) 知覺的其他研究及其在廣告中的應(yīng)用
第四章 學習.記憶理論及其在廣告實踐中的應(yīng)用
第一節(jié) 學習理論
第二節(jié) 廣告的記憶曝理
第三節(jié) 如伺提高廣告記憶的效果
第五章 想象與認知策略在廣告創(chuàng)意中的應(yīng)用
第一節(jié) 廣告創(chuàng)意中的想象活動
第二節(jié) 廣告創(chuàng)意中聯(lián)覺與聯(lián)想律的運用
第三節(jié) 廣告創(chuàng)意中的以知策路
第六章 態(tài)度改變與廣告說服理論
第一節(jié) 態(tài)度及其特性
第二節(jié) 態(tài)度改變及其影響因素
第三節(jié) 態(tài)度改變的協(xié)調(diào)理論及其在名人廣告中的應(yīng)用
第四節(jié) 態(tài)度的測量
第五節(jié) 說服理論及其在廣告?zhèn)鞑ブ械膽?yīng)用
第七章 廣告的理性訴求
第一節(jié) 廣告訴求的需要基礎(chǔ)
第二節(jié) 廣告的理性訴求及獨特銷售點（USP）理論
第三節(jié) 理性廣告的說服理論及影響其效果的因素
第八章 廣告的情感訴求
第一節(jié) 情緒和情感的基本理論
第二節(jié) 情感廣告的說服作用
第三節(jié) 廣告訴求中常見的情感維度
第四節(jié) 廣告中如伺進行情感訴求
第九章 廣告效果測評
第一節(jié) 廣告效果測評的理論
第二節(jié) 廣告效果測評的類型
第三節(jié) 廣告測評的技術(shù)與方法
第十章 品牌建設(shè)與經(jīng)營的心理基礎(chǔ)
第一節(jié) 品牌識別特征與品牌構(gòu)建模式
第二節(jié) 認牌購買及其對品牌建設(shè)的啟迪
第三節(jié) 認牌購買與品牌忠誠度策略
第十一章 企業(yè)形象與企業(yè)識別系統(tǒng)（CIS）
第一節(jié) 企業(yè)形象
第二節(jié) 企業(yè)識別系統(tǒng)（CIS）
第三節(jié) 企業(yè)形象建設(shè)：MI和BI
第四節(jié) CIS與頤客滿意和服務(wù)
第五節(jié) VI運作新模式：設(shè)計與心理測試相結(jié)合
第十二章 網(wǎng)絡(luò)廣告及其心理效果
第一節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展與網(wǎng)絡(luò)廣告的興起
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告的特點與常見形式
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告的計費之爭與相關(guān)研究
第四節(jié) 一些基本傳播因素對網(wǎng)絡(luò)廣告效果的影響
參考文獻