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拉斯克爾的廣告歷程

拉斯克爾的廣告歷程

定 價:¥13.80

作 者: (美)阿爾伯特·拉斯克爾(Albert Davis Lasker)著;焦向軍,韓駿譯
出版社: 新華出版社
叢編項: 新華龍媒廣告選書 第二輯 廣告大師經(jīng)典系列
標(biāo) 簽: 拉斯克爾 廣告學(xué)

ISBN: 9787501142279 出版時間: 1998-11-01 包裝: 平裝
開本: 20cm 頁數(shù): 175 字?jǐn)?shù):  

內(nèi)容簡介

  作者簡介:拉斯克爾是創(chuàng)造現(xiàn)代廣告的六位巨人之一。18歲時,進(jìn)入洛德暨托馬斯廣告公司(FCB廣告公司前身)工作,從清洗痰盂開始,很快成為爭取新顧客的能手,20歲時,他買下了這家公司,并很快將它經(jīng)營成世界上最大的廣告公司。拉斯克爾不只是一位廣告人,1918年應(yīng)老羅斯??偨y(tǒng)之邀主掌共和黨宣傳部四年之久,并擔(dān)任過政府運輸委員會的主席。

作者簡介

暫缺《拉斯克爾的廣告歷程》作者簡介

圖書目錄

廣告史上最會賺錢、最會花錢的人 大衛(wèi)·奧格威;
前言;
1. 50年前的代理業(yè);
2. 年輕的拉斯克爾尋求廣告的真諦;
3. 成為文案撰稿人,得到高額報酬;
4. 拉斯克爾遇到肯尼迪,一個嶄新的廣告觀念誕生;
5. 肯尼迪親授機(jī)宜;
6. 肯尼迪為1900洗衣機(jī)公司撰寫文案;
7. 挪走了一些文件架,雇傭了9名文案撰稿人;
8. 營業(yè)額大增但人手不足;
9. 霍普金斯加盟洛托;
10. 序幕結(jié)束,拉斯克爾完全掌權(quán);
11. 樣樣都抓而累壞了身體;
12. 羅斯福上校俘虜了一個廣告人;
13. 拉斯克爾成為船運委員會主席;
14. 洛托公司飽受領(lǐng)導(dǎo)缺乏之苦;
15. 擁有自己的公司并為它做廣告;
16. 拉斯克爾結(jié)束歷史討論;
17. 行業(yè)發(fā)生變化;許多好代理商出現(xiàn);
18. 洛托公司重申其理念;
19. 闡釋推銷洛托的廣告計劃;
20. 洛托“團(tuán)隊”為新業(yè)務(wù)做好了準(zhǔn)備;
21. 對廣告局限性的認(rèn)識;
22. 拉斯克爾堅決反對附加服務(wù);
23. 為塞露歌頓提供的“附加服務(wù)”;
24. 新聞是“從槍中射出的”;
25. 廣告代理公司的經(jīng)驗最有價值;
26. 銷售法則中的例外;
我必莊重 我必虔誠(后記) 高志宏 徐智明

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