營銷大未來：變革公共行為的方略

　　本書細(xì)致研究了促進(jìn)有計劃、有目標(biāo)的社會變革的藝術(shù)手段和科學(xué)方法，聚焦于一些成功的社會變革運(yùn)動，這些變革運(yùn)動或由政府發(fā)動，或由政府和公民聯(lián)合發(fā)動，或由公民自己發(fā)動。本書還探討了失敗的運(yùn)動如何和為何失敗，以及成功的運(yùn)動應(yīng)具備的條件。本書的主題是，知識、技術(shù)和工藝現(xiàn)在正不斷涌現(xiàn)，從而在杜會生活的各個領(lǐng)域，在當(dāng)?shù)睾腿珖秶鷥?nèi)，有效地組織和執(zhí)行著社會變革計劃。社會變革運(yùn)動能夠?qū)崿F(xiàn)它們的目標(biāo)，即影響。決定和改變觀念與習(xí)慣?，F(xiàn)代工業(yè)化國家和發(fā)展中國家從成功的社會變革運(yùn)動中取得了經(jīng)驗，世界上所有的國家甚至包括那些仍然認(rèn)為社會變革不可能通過人為介入和干預(yù)來實現(xiàn)的國家，在發(fā)起受人歡迎的社會變革時，都可以利用這些經(jīng)驗。發(fā)起能夠改善生活的社會變革是社會營銷面臨的挑戰(zhàn)，也是社會營銷的目標(biāo)。

　　作者：菲利普·科特勒菲利普·科特勒是國際上公認(rèn)的市場營銷學(xué)權(quán)威。他是美國西北大學(xué)凱洛格管理研究生院S.C.莊臣父子公司資助的杰出國際營銷學(xué)教授，曾獲得芝加哥大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)碩士學(xué)位和麻省理工學(xué)院經(jīng)濟(jì)學(xué)博士學(xué)位。他還曾在哈佛大學(xué)從事數(shù)學(xué)方面的博士后和在芝加哥大學(xué)從事行為科學(xué)方面的博士后研究?？铺乩战淌诂F(xiàn)在是許多大公司在營銷戰(zhàn)略和計劃、營銷組織、整合營銷方面的顧問，包括IBM公司、通用電氣公司、美國電話電報公司、霍尼韋爾公司、美洲銀行、斯堪的納維亞航空公司、米其林公司等。營銷管理：第11版>>更多作品