營銷大未來：變革公共行為的方略

定　價：￥25.00

作　者：	（美）菲利普·科特勒（Philip Kotler），（菲）埃迪尤阿多·羅伯托（Eduardo Roberto）著；俞利軍，鄒麗譯
出版社：	華夏出版社
叢編項：
標　簽：	變革管理

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ISBN：	9787508018911	出版時間：	1999-07-01	包裝：	平裝
開本：	20cm	頁數：	384	字數：

內容簡介

　　本書細致研究了促進有計劃、有目標的社會變革的藝術手段和科學方法，聚焦于一些成功的社會變革運動，這些變革運動或由政府發(fā)動，或由政府和公民聯合發(fā)動，或由公民自己發(fā)動。本書還探討了失敗的運動如何和為何失敗，以及成功的運動應具備的條件。本書的主題是，知識、技術和工藝現在正不斷涌現，從而在杜會生活的各個領域，在當地和全國范圍內，有效地組織和執(zhí)行著社會變革計劃。社會變革運動能夠實現它們的目標，即影響。決定和改變觀念與習慣?，F代工業(yè)化國家和發(fā)展中國家從成功的社會變革運動中取得了經驗，世界上所有的國家甚至包括那些仍然認為社會變革不可能通過人為介入和干預來實現的國家，在發(fā)起受人歡迎的社會變革時，都可以利用這些經驗。發(fā)起能夠改善生活的社會變革是社會營銷面臨的挑戰(zhàn)，也是社會營銷的目標。

作者簡介

　　作者：菲利普·科特勒菲利普·科特勒是國際上公認的市場營銷學權威。他是美國西北大學凱洛格管理研究生院S.C.莊臣父子公司資助的杰出國際營銷學教授，曾獲得芝加哥大學經濟學碩士學位和麻省理工學院經濟學博士學位。他還曾在哈佛大學從事數學方面的博士后和在芝加哥大學從事行為科學方面的博士后研究?？铺乩战淌诂F在是許多大公司在營銷戰(zhàn)略和計劃、營銷組織、整合營銷方面的顧問，包括IBM公司、通用電氣公司、美國電話電報公司、霍尼韋爾公司、美洲銀行、斯堪的納維亞航空公司、米其林公司等。營銷管理：第11版>>更多作品

圖書目錄

    第一篇認識社會營銷
    第1章變革公共行為之社會運動的性質及作用
    第2章實現社會變革的社會營銷方法
    第3章社會營銷調研
   第二篇分析社會營銷環(huán)境
    第4章勘測社會營銷環(huán)境
    第5章分析目標接受者的行為
    第6章分析社會產品的傳播
   第三篇制定社會營銷方案
    第7章設計社會產品
    第8章將社會產品送達目標接受者：分銷渠道
    第9章控制接受成本
    第10章大眾傳播促銷產品
    第11章選擇性傳播促銷
    第12章進行人際傳播促銷
    第13章激發(fā)目標接受者采取行動
    第14章設法交付服務并使目標接受者滿意
    第15章調動影響集團
   第四篇管理社會營銷
    第16章制定社會營銷計劃
    第17章組織并實施社會營銷計劃
    第18章監(jiān)控社會營銷項目
    第19章評估社會營銷項目