大眾媒介研究導(dǎo)論（第七版）

定　價：￥48.00

作　者：	（美）羅杰·D.維曼（Roger D.Wimmer），（美）約瑟夫·R.多米尼克（Joseph R.Dominick）著；金兼斌[等]譯
出版社：	清華大學(xué)出版社
叢編項：	第7版翻譯版新聞與傳播系列教材
標(biāo)　簽：	廣播

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ISBN：	9787302111238	出版時間：	2005-07-01	包裝：	膠版紙
開本：	24cm	頁數(shù)：	521	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　我們的目標(biāo)，是通過對大眾媒介研究的目標(biāo)、過程和信息使用等進(jìn)行簡要說明，來給您提供在您的職業(yè)生涯中所需的使用大眾媒介研究的基本工具。我們希望您喜歡或者至少不排斥這種研究，并認(rèn)識到其最終價值。為此，我們采用了大量的實例，來說明有關(guān)研究在今天的現(xiàn)實生活中的應(yīng)用。和前幾版一樣，本書仍分為四部分。第一部分是對大眾傳播研究所做的一個概覽，包括研究要素、研究倫理以及抽樣。第二部分探討了大眾媒介研究的幾種主要方法，包括質(zhì)化研究、內(nèi)容分析、調(diào)查研究、縱向研究和實驗研究。第三部分主要是關(guān)于數(shù)據(jù)分析的，涵蓋了統(tǒng)計學(xué)和假設(shè)檢驗等方面的內(nèi)容。第四部分是本書的最后一部分，內(nèi)容具有一定的前瞻性，主要介紹各種研究應(yīng)用，包括對印刷媒介、電子媒介、廣告、公關(guān)、媒介效果等的研究，以及大眾媒介研究與互聯(lián)網(wǎng)，等等。

作者簡介

　　羅杰·維曼，1976年在俄亥俄州的保今格林州立大學(xué)獲得大眾媒介研究方向的博士學(xué)位。他曾先后擔(dān)任依荷華州梅森市的KLSS／KSMN電臺銷售代表．威斯康星大學(xué)講師，密西西比大學(xué)助理教授．喬治亞大學(xué)副教授，以及亞特蘭大市科克斯廣播臺的研究經(jīng)理。作為媒介研究理論與實踐結(jié)合的卓越典范，羅杰有自己的媒介調(diào)查公司即維曼研究公司。此前，他曾擔(dān)任多家公司的合伙人或總裁。

圖書目錄

譯者前言
作者前言
第一章科學(xué)和研究
　◎ 何謂研究?
　◎ 如何開始?
　◎ 大眾媒介研究的發(fā)展
　◎ 媒介研究和科學(xué)方法
　◎ 獲得知識的方法
　◎ 科學(xué)方法的特點
　◎ 兩類研究:學(xué)術(shù)研究和商業(yè)研究
　◎ 研究過程
　◎ 決定選題的恰當(dāng)性
　◎ 提出假設(shè)或研究問題
　◎ 數(shù)據(jù)分析和解釋
　◎ 內(nèi)部效度
　◎ 外部效度
　◎ 展示結(jié)果
　◎ 研究提供者和行業(yè)服務(wù)
　◎ 小結(jié)
第二章研究要素
　◎ 概念
　◎ 自變量與因變量
　◎ 質(zhì)化與量化研究
　◎ 測量的本質(zhì)
　◎ 測量的水平
　◎ 測量量表
　◎ 信度和效度
　◎ 小結(jié)
第三章研究倫理
　◎ 倫理和研究過程
　◎ 為什么要講倫理?
　◎ 一般的倫理理論
　◎ 倫理原則
　◎ 具體倫理問題
　◎ 小結(jié)
第四章抽樣
　◎ 總體和樣本
　◎ 概率樣本和非概率樣本
　◎ 樣本大小
　◎ 抽樣誤差
　◎ 小結(jié)
第五章質(zhì)化研究方法
　◎ 目標(biāo)和思想
　◎ 質(zhì)化研究中的數(shù)據(jù)分析
　◎ 實地觀察
　◎ 焦點小組訪談
　◎ 深度訪談
　◎ 案例研究
　◎ 撰寫質(zhì)化研究報告
　◎ 小結(jié)
第六章內(nèi)容分析
　◎ 內(nèi)容分析的定義
　◎ 內(nèi)容分析的使用
　◎ 內(nèi)容分析的局限
　◎ 內(nèi)容分析的步驟
　◎ 信度
　◎ 效度
　◎ 內(nèi)容分析的實例
　◎ 內(nèi)容分析與互聯(lián)網(wǎng)
　◎ 小結(jié)
第七章調(diào)查研究
　◎ 描述性調(diào)查與分析性調(diào)查
　◎ 調(diào)查研究的優(yōu)點與缺點
　◎ 構(gòu)造調(diào)查問題
　◎ 問卷設(shè)計
　◎ 預(yù)測試
　◎ 收集調(diào)查數(shù)據(jù)
　◎ 獲得合理的應(yīng)答率
　◎ 調(diào)查研究中的一般問題
　◎ 小結(jié)
第八章縱向研究
　◎ 發(fā)展過程
　◎ 縱向研究的類型
　◎ 特殊小組設(shè)計
　◎ 分析小組數(shù)據(jù)中的因果關(guān)系
　◎ 在縱向研究中結(jié)合使用量化數(shù)據(jù)和質(zhì)化數(shù)據(jù)
　◎ 互聯(lián)網(wǎng)上的縱向研究
　◎ 實驗中的縱向研究
　◎ 小結(jié)
第九章實驗研究
第十章統(tǒng)計分析入門
第十一章假設(shè)檢驗
第十二章基本統(tǒng)計方法
第十三章印刷媒介研究
第十四章電子媒介研究
第十五章廣告研究
第十六章公共關(guān)系研究
第十七章媒介效果研究
第十八章大眾媒介研究與互聯(lián)網(wǎng)
附錄圖表
術(shù)語匯總