市場(chǎng)營(yíng)銷理論

     目錄
    緒論篇
   導(dǎo)言
    一、研究市場(chǎng)營(yíng)銷理論的重要意義
    二、本書的研究范圍、研究目的與研究?jī)?nèi)容
    三 本書的研究框架與研究方法
   第一章 市場(chǎng)營(yíng)銷的重要性
    一、市場(chǎng)的含義
    二、市場(chǎng)營(yíng)銷的含義
    三、交易市場(chǎng)營(yíng)銷和關(guān)系市場(chǎng)營(yíng)銷
    四、市場(chǎng)營(yíng)銷在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的重要性
    五、加強(qiáng)市場(chǎng)營(yíng)銷是擴(kuò)大國(guó)內(nèi)需求和國(guó)有企業(yè)
    扭虧脫困的根本保障
   第二章 市場(chǎng)營(yíng)銷哲學(xué)
    一、傳統(tǒng)觀念
    二、市場(chǎng)營(yíng)銷觀念
    三、社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷觀念
    學(xué)說(shuō)史篇
   第三章 市場(chǎng)營(yíng)銷思想的起源
    一、市場(chǎng)營(yíng)銷的起源
    二、市場(chǎng)營(yíng)銷思想產(chǎn)生的歷史背景
    三、美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷思想的起源
    四、美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷的發(fā)展
   第四章 早期的市場(chǎng)營(yíng)銷理論
    一、早期的市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)
    二、美國(guó)早期的市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)派
   第五章 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的縱向發(fā)展
    一、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的整合
    二、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的成熟
    三、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的創(chuàng)新
    四、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的擴(kuò)展
    五、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)派的發(fā)展
    學(xué)派篇
   第六章 古典學(xué)派
    一、商品學(xué)派
    二、職能學(xué)派
    三、區(qū)域?qū)W派
    四、機(jī)構(gòu)學(xué)派
    五、職能主義者學(xué)派
   第七章 管理學(xué)派
    一、管理學(xué)派
    二、系統(tǒng)學(xué)派
    三、社會(huì)交換學(xué)派
   第八章 行為學(xué)派
    一、組織動(dòng)力學(xué)派
    二、消費(fèi)者主義學(xué)派
    三、購(gòu)買者行為學(xué)派
    四、宏觀市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)派
    專題篇
   第九章 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
    一、市場(chǎng)主導(dǎo)者戰(zhàn)略
    二、市場(chǎng)挑戰(zhàn)者戰(zhàn)略
    三、市場(chǎng)跟隨者戰(zhàn)略
    四、市場(chǎng)補(bǔ)缺者戰(zhàn)略
   第十章 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與擴(kuò)散理論
    一、新產(chǎn)品與創(chuàng)新
    二、新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的必要性
    三、新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)過(guò)程
    四、新產(chǎn)品采用過(guò)程
    五、新產(chǎn)品擴(kuò)散過(guò)程
    六、擴(kuò)散理論及其在市場(chǎng)營(yíng)銷領(lǐng)域的應(yīng)用
   第十一章 服務(wù)市場(chǎng)營(yíng)銷理論
    一、服務(wù)的本質(zhì)與類型
    二、服務(wù)市場(chǎng)營(yíng)銷組合理論
    三、服務(wù)質(zhì)量的測(cè)定與管理
   第十二章 市場(chǎng)營(yíng)銷與政府行為
    一、市場(chǎng)營(yíng)銷與政府行為的關(guān)系
    二、我國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷與政府行為的現(xiàn)狀
    三、市場(chǎng)營(yíng)銷與政府行為之有機(jī)結(jié)合
   第十三章 可持續(xù)發(fā)展與企業(yè)綠色營(yíng)銷
    一、可持續(xù)發(fā)展是文明社會(huì)人類生存的客觀要求
    二、實(shí)施綠色營(yíng)銷戰(zhàn)略是企業(yè)可持續(xù)發(fā)展之必然選擇
    三、我國(guó)企業(yè)綠色營(yíng)銷的現(xiàn)狀分析及問(wèn)題透視
    四、實(shí)施綠色營(yíng)銷戰(zhàn)略、促進(jìn)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的對(duì)策
   第十四章 市場(chǎng)對(duì)接與企業(yè)營(yíng)銷創(chuàng)新
    一、兩大市場(chǎng)對(duì)接是世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展之必然也是中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展之客觀要求
    二、營(yíng)銷創(chuàng)新是市場(chǎng)對(duì)接條件下企業(yè)生存與發(fā)展的必然選擇
    三、適應(yīng)市場(chǎng)對(duì)接的企業(yè)營(yíng)銷創(chuàng)新策略研究
    四、實(shí)施營(yíng)銷創(chuàng)新過(guò)程中應(yīng)注意的問(wèn)題
   第十五章 知識(shí)經(jīng)濟(jì)與市場(chǎng)營(yíng)銷
    一、知識(shí)與知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代
    二、我國(guó)尚不具備全面發(fā)展知識(shí)經(jīng)濟(jì)的客觀條件
    三、知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來(lái)是社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然趨勢(shì)
    四、知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代營(yíng)銷環(huán)境新變化
    五、營(yíng)銷創(chuàng)新是知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代提高企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力最有效的途徑
    六、建立健全創(chuàng)新保障體系
   第十六章 市場(chǎng)營(yíng)銷道德
    一、市場(chǎng)營(yíng)銷道德問(wèn)題的提出
    二、市場(chǎng)營(yíng)銷道德的理論探討
    三、市場(chǎng)營(yíng)銷道德的實(shí)踐考察
    四、市場(chǎng)營(yíng)銷道德進(jìn)步的回溯與前瞻
   第十七章 互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷
    一、互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)與企業(yè)營(yíng)銷
    二、互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的特點(diǎn)
    三、互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)營(yíng)銷的4P
    四、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與企業(yè)管理
   第十八章 市場(chǎng)營(yíng)銷元理論
    一、元理論與市場(chǎng)營(yíng)銷元理論
    二、課題界定
    三、基本概念
    四、市場(chǎng)營(yíng)銷系統(tǒng)
    五、概念差異
    六、概念關(guān)系
    七、理論與一般理論
    八、市場(chǎng)營(yíng)銷一般理論
   第十九章 市場(chǎng)營(yíng)銷理論的新發(fā)展
    一、市場(chǎng)營(yíng)銷思想的維度
    二、市場(chǎng)營(yíng)銷思想的新領(lǐng)域
    三、典型國(guó)家的市場(chǎng)營(yíng)銷
   第二十章 中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷研究中的若干問(wèn)題
    一、市場(chǎng)營(yíng)銷理論在中國(guó)的傳播
    二、堅(jiān)持馬克思主義市場(chǎng)營(yíng)銷思想
    三、加強(qiáng)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的跨學(xué)科研究
    四、加強(qiáng)對(duì)中國(guó)古代市場(chǎng)營(yíng)銷思想的吸收和消化
    五、密切聯(lián)系我國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)際
    六、加強(qiáng)國(guó)內(nèi)外同行之間的學(xué)術(shù)交流