國際市場營銷

PartIInternationalMarketingBasics
國際市場營銷基礎
ChapterOneInternationalMarketingBriefing
國際市場營銷簡介
1.1WhatIsMarketing?
什么是市場營銷?
1.2WhatIsInternationalMarketing?
什么是國際市場營銷?
1.3InternationalMarketingofChineseCompanies
中國公司的國際市場營銷
ChapterTwoThreeBasicTheoriesofInternationalTrade
國際貿易的三個基本理論
2.1TheTheoryofComparativeAdvantage
比較優(yōu)勢理論
2.2TheTheoryofTradeorProductTradeCycle
產品貿易周期理論
2.3TheTheoryofBusinessOrientation
商業(yè)定位理論
PartIITheInternationalMarketingEnvironment
國際營銷環(huán)境
ChapterThreeTheRoleofEconomy
經濟的作用
3.1WorldEconomyOverview
世界經濟概覽
3.2ExchangeSystem
匯率體系
3.3InternationalTrade
國際貿易
ChapterFourTheRoleofGovernments
政府的作用
4.1TradeBarriers
貿易壁壘
4.2TradeOrganizations
貿易組織
ChapterFiveTheRoleofCulture
文化的作用
5.1LanguageandLocalCustoms
語言與當地風俗
5.2SocialOrganization,EducationandPoliticalStructures
社會組織.教育和政治結構
5.3WeatherConditionsandGeography
氣候條件及地理
PartIIITargetingInternationalMarkets
ChapterSixInternationalMarketingInformationSystemandResearch
國際市場營銷信息系統(tǒng)和研究
6.1TheMarketingInformationSystem
營銷信息體系
6.2TheMarketingResearchProcess
營銷研究過程
ChapterSevenSegmentation,TargetingandPositioning
市場細分.目標營銷和市場定位
7.1MarketSegmentation
市場細分
7.2MarketTargeting
目標市場選擇
7.3Positioning
市場定位
ChapterEightStrategiesforEnteringInternationalMarkets
進入國際市場的策略
8.1MarketEntryModes
市場進入模式
8.2RulesfortheSelectionofDifferentEntryModes
選擇不同進入模式的規(guī)則
8.3FactorsInfluencingtheChoiceofEntryModes
影響選擇進入模式的因素
8.4ExportModes
出口模式
8.5IntermediateEntryModes
中間商進入模式
8.6HierarchicalModes
全資模式
ChapterNineCompetitiveAnalysisandStrategy
競爭分析和競爭策略
9.1ForcesInfluencingCompetition
影響競爭的因素
9.2CompetitiveAdvantageandStrategiesforCreatingCompetitiveAdvantage
競爭優(yōu)勢及創(chuàng)造競爭優(yōu)勢的策略
ChapterTenCooperationStrategies
合作策略
10.1WhatAreCooperativeStrategies?
什么是合作策略?
10.2ReasonstoCooperate
合作原因
10.3BenefitsofCooperatives
合作利益
10.4DifferentTypesofCooperatives
合作公司類型
10.5BasicStepsinStartingaCooperative
合作的基本步驟
PartIVInternationalMarketingMix(4Ps)
國際市場營銷組合
ChapterElevenProductDecision
產品決策
11.1ProductandIt'sFiveImportantCharacteristics
產品和產品的五個特點
11.2ProductClassification
產品分類
11.3ProductDesignandProductLifeCycle
產品設計和產品生命周期
11.4ProductStrategiesinInternationalMarkets
國際市場產品戰(zhàn)略
11.5BrandSelection
品牌選擇
11.6ServiceasaProduct
服務產品
11.7ProductDecisionSummary
產品決策小結
11.8SomePitfallsinProductDecisions
產品決策中的誤區(qū)
ChapterTwelvePricing
定價決策
12.1PriceandPricing
價格和定價
12.2ForcesInfluencingPricing
影響定價的要素
12.3PricingObjectives
定價目標
12.4PricingProducts
產品定價
12.5ConstraintsonInternationalPricing
國際定價限制
12.6TransferPricingandOther
轉移價格及其他
12.7FinancingofExports
出口融資
ChapterThirteenDevelopingDistribution
設立分銷
13.1Definition
定義
13.2FunctionsandTypesofDistributionChannels
分銷渠道的功能和類型
13.3ChannelManagement
渠道管理
13.4PhysicalDistribution
物流
13.5ChannelStrategyforNewMarketEntry
進入新市場的渠道戰(zhàn)略
ChapterFourteenPromotions
促銷
14.1Promotion
促銷
14.2PromotionalMix
促銷組合
14.3Advertising
廣告
14.4PersonalSelling
人員推銷
14.5SalesPromotion
銷售促銷
14.6PublicRelations
公共關系
PartVManagingtheInternationalMarketing
國際市場營銷的管理
ChapterFifteenMarketingPlan
市場營銷計劃
15.1IntroductiontoMarketingPlanning
市場營銷計劃簡述
15.2ToolsUsedinMarketingPlanning
市場營銷計劃的工具
15.3InternationalMarketingPlanningStyles
國際營銷計劃類型
15.4KeytoSuccessfulMarketingPlanning
營銷計劃成功的關鍵因素
ChapterSixteenOrganizingandControllingInternationalMarketing
組織和控制國際市場營銷
16.1Organization
組織
16.2MarketingEvaluationandControl
市場營銷評估與控制
16.3ManageSalesForce
管理銷售力量
16.4MarketingAudit
營銷審計
PartVIE-commerceandOnlineMarketing
電子商務與網絡營銷
ChapterSeventeenBasicKnowledgeofE-commerce
電子商務簡介
17.1DefinitionsofE-commerce
電子商務的定義
17.2HistoryofE-commerce
電子商務簡史
17.3PresentSituationandDevelopmentTrends
目前的狀況和發(fā)展趨勢
17.4BenefitsofE-commerce
電子商務的優(yōu)點
ChapterEighteenE-commerceMarketing
電子商務營銷
18.1MajorCategoriesofE-commerce
電子商務的主要類型
18.2E-marketingStrategies
電子商務營銷策略
18.3KeyBarrierstoE-commerce
電子商務的主要障礙
AppendixARelevantWebLinks
相關網站鏈接
References
參考文獻