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營銷突圍

營銷突圍

定 價:¥25.00

作 者: 黎初源著
出版社: 天津人民出版社
叢編項:
標 簽: 市場營銷學

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ISBN: 9787201046730 出版時間: 2004-01-01 包裝: 膠版紙
開本: 24cm 頁數: 223頁 字數:  

內容簡介

  該書從業(yè)內人士的角度剖析當今最新鮮熱辣的營銷案例,批露寶潔、IBM、太太藥業(yè)等企業(yè)營銷戰(zhàn)略的內幕。用最新的案例闡述營銷最前線的思考是本書的特色,作者還提出了“公關創(chuàng)立品牌,而非廣告”、“開創(chuàng)新品類,贏得話語權”、“一種思想勝過一種產品”等創(chuàng)新性的觀點。

作者簡介

  黎初源,曾經在多家大型廣告公司、傳播機構任策劃經理、高級策略經理等職,為多家公司常年營銷顧問,服務過多個國內外著名品牌并得到良好效果,其中包括中國電信、金威啤酒、關城晚報等。專長于品牌戰(zhàn)略和市場營銷推廣,在國內外專業(yè)報刊《銷售與市場》、《南風窗》、《廣告導報》、《贏周刊》、中國營銷傳播網等發(fā)表多篇專業(yè)著作和論文,著有《營銷大革命》。

圖書目錄

第一章 營銷進入新世紀
 第一節(jié) 寶潔,中國市場馬失前蹄——潤妍全面退出中國市場
 第二節(jié) 4000萬的錯誤——太太藥業(yè)兵敗漢林清脂
 第三節(jié) 百年青島的“純生情結”——青島純生華南滑鐵盧
第二章 傳統營銷突圍
 第一節(jié) 價格攻略
 第二節(jié) 渠道攻略
 第三節(jié) 促銷的戰(zhàn)略突破
 第四節(jié) 產品突破:一種思想勝過一種產品
 第五節(jié) 超越傳統營銷
第三章 營銷突圍的六在原則
 第一原則:開創(chuàng)新標準,贏得話語權
 第二原則:先占領心知,然后贏得市場
 第三原則:戰(zhàn)略聚焦,把握話事權
 第四原則:簡單就是力量
 第五原則;營銷是一場對抗性游戲
 第六原則:品牌的誕生是因為公關,而非廣告
第四章 突破,才能突圍 
 第一節(jié) 南方黑芝麻糊的突圍之路
 第二節(jié) 采樂的營銷突圍
 第三節(jié) 血爾的營銷突圍
 第四節(jié) 江中健胃消食片的營銷突圍——從1億到6億的秘訣
 第五節(jié) 拉勞的營銷突圍

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