第一章 營銷進入新世紀
第一節(jié) 寶潔,中國市場馬失前蹄——潤妍全面退出中國市場
第二節(jié) 4000萬的錯誤——太太藥業(yè)兵敗漢林清脂
第三節(jié) 百年青島的“純生情結”——青島純生華南滑鐵盧
第二章 傳統營銷突圍
第一節(jié) 價格攻略
第二節(jié) 渠道攻略
第三節(jié) 促銷的戰(zhàn)略突破
第四節(jié) 產品突破:一種思想勝過一種產品
第五節(jié) 超越傳統營銷
第三章 營銷突圍的六在原則
第一原則:開創(chuàng)新標準,贏得話語權
第二原則:先占領心知,然后贏得市場
第三原則:戰(zhàn)略聚焦,把握話事權
第四原則:簡單就是力量
第五原則;營銷是一場對抗性游戲
第六原則:品牌的誕生是因為公關,而非廣告
第四章 突破,才能突圍
第一節(jié) 南方黑芝麻糊的突圍之路
第二節(jié) 采樂的營銷突圍
第三節(jié) 血爾的營銷突圍
第四節(jié) 江中健胃消食片的營銷突圍——從1億到6億的秘訣
第五節(jié) 拉勞的營銷突圍