國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)：第七版（英文影印版）

定　價(jià)：￥62.00

作　者：	（）Michael R.Czinkota，（）Ilkka A.Ronkainen著
出版社：	北京大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：	當(dāng)代全美MBA經(jīng)典教材書(shū)系英文影印版
標(biāo)　簽：	國(guó)際市場(chǎng)

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ISBN：	9787301065532	出版時(shí)間：	2004-01-01	包裝：	膠版紙
開(kāi)本：	25cm	頁(yè)數(shù)：	666	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)是當(dāng)今市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)教學(xué)領(lǐng)域最富變化的課程之一，而本書(shū)則可謂是這一課程最新的教材。本教材涵蓋了國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)各個(gè)領(lǐng)域的主題，開(kāi)篇介紹企業(yè)成立之初的運(yùn)作，隨后介紹進(jìn)入新市場(chǎng)時(shí)應(yīng)該考慮的因素，最后討論大型全球性營(yíng)銷(xiāo)商所面對(duì)的國(guó)際問(wèn)題。適用對(duì)象：本教材適用于大學(xué)高年級(jí)本科生和研究生的國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)課程。

作者簡(jiǎn)介

　　MichaelR.Czinkota是喬治敦大學(xué)麥可多納商學(xué)院研究生院的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與國(guó)際商務(wù)學(xué)教授。他還在亞洲、澳洲、歐洲和美洲的多所大學(xué)擁有教授職位。Czinkota教授曾任美國(guó)前總統(tǒng)里根的商業(yè)副助理秘書(shū)長(zhǎng)、經(jīng)合組織行業(yè)委員會(huì)美國(guó)代表團(tuán)團(tuán)長(zhǎng)、出口控制首席貿(mào)易顧問(wèn)。他是多個(gè)編委會(huì)的成員，同時(shí)擔(dān)任美國(guó)營(yíng)銷(xiāo)協(xié)會(huì)董事會(huì)董事、營(yíng)銷(xiāo)科學(xué)學(xué)會(huì)理事會(huì)理事。Czinkota教授還在美國(guó)和其他國(guó)家（地區(qū)）從事過(guò)多年的私人行業(yè)咨詢(xún)工作，與AT&T、IBM、GE和雀巢都合作過(guò)。他還在多家公司的董事會(huì)中擔(dān)任職務(wù)。Czinkota教授是國(guó)際商務(wù)方向的工商管理碩士，并在俄廢俄州立大學(xué)獲后勤學(xué)博士學(xué)位。

圖書(shū)目錄

第一部分國(guó)際環(huán)境
1．國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)的必要性
2．國(guó)際貿(mào)易機(jī)構(gòu)與貿(mào)易政策
3．文化環(huán)境
4．經(jīng)濟(jì)環(huán)境
5．國(guó)際政治與法律環(huán)境
第二部分國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的開(kāi)始
6．建立知識(shí)庫(kù)
7．出口、營(yíng)業(yè)許可與特許經(jīng)營(yíng)
8．產(chǎn)品的適應(yīng)性改變
9．出口定價(jià)戰(zhàn)略
10．國(guó)際通訊
11．渠道與分銷(xiāo)戰(zhàn)略
第三部分全球營(yíng)銷(xiāo)管理
12．全球戰(zhàn)略性規(guī)劃
13．全球市場(chǎng)擴(kuò)張
14．產(chǎn)品與品牌管理
15．服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)
16．全球定價(jià)戰(zhàn)略
17．后勤與供應(yīng)鏈管理
18．全球促銷(xiāo)戰(zhàn)略
19．營(yíng)銷(xiāo)的組織、實(shí)施與控制
20．前景展望
教輔產(chǎn)品
1．教師資源指導(dǎo)光盤(pán)/0-324-19047-6
2．錄像帶/0324-2007-2