市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)教程

第一章市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)概論
  第一節(jié)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的含義
  第二節(jié)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論的發(fā)展和學(xué)派
  第三節(jié)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念的演進(jìn)
  第四節(jié)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)研究的內(nèi)容體系
第二章市場(chǎng)分析
  第一節(jié)市場(chǎng)概述
  第二節(jié)市場(chǎng)分類(lèi)
  第三節(jié)市場(chǎng)需求
第三章市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境
  第一節(jié)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境概述
  第二節(jié)宏觀營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境
  第三節(jié)微觀營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境
  第四節(jié)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析與對(duì)策
第四章市場(chǎng)信息調(diào)查與預(yù)測(cè)
  第一節(jié)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)信息系統(tǒng)
  第二節(jié)市場(chǎng)調(diào)查
  第三節(jié)市場(chǎng)預(yù)測(cè)
第五章市場(chǎng)行為分析
  第一節(jié)消費(fèi)者市場(chǎng)和消費(fèi)者行為
  第二節(jié)組織市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)行為
第六章市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略規(guī)劃
  第一節(jié)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略及戰(zhàn)略指導(dǎo)思想
  第二節(jié)制定經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的步驟
  第三節(jié)達(dá)成戰(zhàn)略目標(biāo)的基本途徑和手段
第七章市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略組合
  第一節(jié)市場(chǎng)細(xì)分戰(zhàn)略
  第二節(jié)目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略
  第三節(jié)市場(chǎng)定位戰(zhàn)略
第八章市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
  第一節(jié)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者
  第二節(jié)行業(yè)結(jié)構(gòu)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)備
  第三節(jié)同一目標(biāo)市場(chǎng)不同競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
第九章產(chǎn)品策略
  第一節(jié)產(chǎn)品與產(chǎn)品組合
  第二節(jié)產(chǎn)品生命周期
  第三節(jié)新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)
  第四節(jié)品牌策略
  第五節(jié)包裝策略
第十章價(jià)格策略
……
第十一章分銷(xiāo)策略
第十二章促銷(xiāo)策略
第十三章服務(wù)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
第十四章市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組織與控制
主要參考文獻(xiàn)
后記