廣告文案寫(xiě)作

定　價(jià)：￥15.00

作　者：	萬(wàn)秀鳳，高金康主編
出版社：	上海財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：	新世紀(jì)高職高?；A(chǔ)課教材
標(biāo)　簽：	廣告

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ISBN：	9787810982559	出版時(shí)間：	2005-02-01	包裝：	簡(jiǎn)裝本
開(kāi)本：	21cm	頁(yè)數(shù)：	235	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　有人說(shuō)：地球是一塊最大的廣告牌，確實(shí)，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)激烈競(jìng)爭(zhēng)的日益加劇，廣告作為企業(yè)開(kāi)拓市場(chǎng)、擴(kuò)大銷售的一種有力手段，能有效地建立起企業(yè)通向消費(fèi)市場(chǎng)的渠道，并時(shí)刻存在于我們的生活中，成為廣大消費(fèi)者選擇、購(gòu)買(mǎi)商品的良好指引。本書(shū)借鑒了廣告史上一些優(yōu)秀的廣告文案，并結(jié)合近年來(lái)國(guó)內(nèi)外廣告界出現(xiàn)的一些較精彩的文案案例，對(duì)廣告文案的基本原理，寫(xiě)作技巧等進(jìn)行了深入淺出的分析，力求做到理論與實(shí)踐并重，普及與提高兼顧，以期為撰寫(xiě)成功的廣告文案提供一些理論與可操作性的指導(dǎo)。本書(shū)可以作為多層次的教材或教學(xué)參考書(shū)：可以作為廣告學(xué)專業(yè)的廣告文案寫(xiě)作課程的教材，可以作為公司業(yè)務(wù)培訓(xùn)的教材，也可以成為愛(ài)好廣告文案寫(xiě)作者的教材。

作者簡(jiǎn)介

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圖書(shū)目錄

前言
第一章  廣告及廣告文案
  第一節(jié) 廣告概述
  第二節(jié) 廣告文案概述
  思考與練習(xí)
第二章  廣告與廣告文案的創(chuàng)意
  第一節(jié) 廣告創(chuàng)意概述
  第二節(jié) 廣告文案的創(chuàng)意
  思考與練習(xí)
第三章  廣告文案寫(xiě)作
  第一節(jié) 廣告標(biāo)題
  第二節(jié) 廣告語(yǔ)
  第三節(jié) 廣告正文
  第四節(jié) 廣告隨文
  思考與練習(xí)
第四章  不同媒體的廣告文案寫(xiě)作
  第一節(jié) 印刷廣告文案寫(xiě)作
  第二節(jié) 報(bào)紙廣告文案表現(xiàn)形式和寫(xiě)作要點(diǎn)
  第三節(jié) 雜志廣告文案表現(xiàn)形式和寫(xiě)作要點(diǎn)
  第四節(jié) 其他印刷廣告文案寫(xiě)作
  第五節(jié) 廣播電視廣告文案寫(xiě)作
  第六節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告文案和手機(jī)廣告文案寫(xiě)作
  思考與練習(xí)
第五章  長(zhǎng)文案和系列廣告文案的寫(xiě)作
  第一節(jié) 長(zhǎng)文案的寫(xiě)作
  第二節(jié) 系列廣告文案的寫(xiě)作
  思考與練習(xí)
第六章  信息分體廣告文案寫(xiě)作
  第一節(jié) 消費(fèi)品廣告文案寫(xiě)作
  第二節(jié) 企業(yè)形象廣告文案寫(xiě)作
  第三節(jié) 服務(wù)類廣告文案寫(xiě)作
  第四節(jié) 公益廣告文案寫(xiě)作
  思考與練習(xí)
第七章  廣告文案的語(yǔ)言表達(dá)
  第一節(jié) 廣告文案語(yǔ)言運(yùn)用的原則
  第二節(jié) 廣告文案語(yǔ)言的幽默技巧運(yùn)用
  第三節(jié) 廣告寫(xiě)作中成語(yǔ)、俗語(yǔ)、對(duì)聯(lián)的運(yùn)用
  第四節(jié) 廣告文案語(yǔ)言的藝術(shù)性
  思考與練習(xí)
第八章  廣告文案的修養(yǎng)體式
附錄廣告名家創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)談
參考文獻(xiàn)
后記