品牌創(chuàng)立的第一本書：打造卓越品牌的完美手冊

定　價(jià)：￥29.80

作　者：	（美）愛莉西亞·佩里（Alycia Perry），（美）大衛(wèi)·威斯諾姆Ⅲ（David Wisnom Ⅲ）著；段曉燕等譯；段曉雁譯
出版社：	中國財(cái)政經(jīng)濟(jì)出版社
叢編項(xiàng)：	財(cái)經(jīng)易文
標(biāo)　簽：	策劃

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ISBN：	9787500579120	出版時(shí)間：	2005-01-01	包裝：	膠版紙
開本：	24cm	頁數(shù)：	182	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　如何創(chuàng)造切實(shí)而又與眾不同的品牌？理解品牌特征和品牌形象之間的區(qū)別，是打造經(jīng)久不衰的高價(jià)，品牌的基礎(chǔ)，這本《品牌創(chuàng)立的第一本書》可以說是較你打造品牌特征的速成班。它詳盡地描述了適合于所有公司，產(chǎn)品，服務(wù) 和技術(shù)的品牌創(chuàng)立與修正的長期戰(zhàn)略。只有了釋品牌的真正特征，才可能輕松地向目標(biāo)消費(fèi)者傳遞正確的品牌信息，才可能使品牌強(qiáng)大，引用了許多世界知名品牌的品牌特征作為講述的案例，其中包括英特爾（INTER）給他力（GATORADE）聯(lián)邦快遞（FEDEX）等。作者介紹：愛莉西亞·佩里著名品牌咨詢顧問，曾經(jīng)為《財(cái)富》500強(qiáng)的佼佼者，如麥當(dāng)勞、公司提供品牌命名方面的服務(wù) ......目錄：1：品牌特征探源2：解密定位戰(zhàn)略3：命名無定法4：品牌外觀形象的“陰”和“陽”5：品牌的信息傳遞6：數(shù)字化時(shí)代7：原料、技術(shù)的品牌發(fā)展戰(zhàn)略8：學(xué)以致用創(chuàng)立品牌

作者簡介

　　愛莉西亞·佩里著名品牌咨詢顧問，曾經(jīng)為《財(cái)富》500強(qiáng)的佼佼者，如麥當(dāng)勞、公司提供品牌命名方面的服務(wù)。大衛(wèi)·威斯諾姆著名品牌咨詢顧問，曾經(jīng)為世界頂尖級(jí)品牌，如可口可樂和給他力創(chuàng)建以顧客為導(dǎo)向的品牌特征。

圖書目錄

推薦序
前言
第1章品牌特征探源
特征和形象／3
品牌特征／3
品牌創(chuàng)立／5
品牌形象／5
品牌特征不只是名稱和標(biāo)識(shí)／6
定位就是藍(lán)圖／8
語言的力量／9
形象特征／11
品牌體驗(yàn)／13
給他力(Catorade)：整合／15
第2章解密定位戰(zhàn)略
沒有完全相同的兩條DNA／19
主張／20
從$到美元／22
市場因素／23
目標(biāo)消費(fèi)者／25
做到知己知彼／27
協(xié)作關(guān)系／29
傳達(dá)特征和優(yōu)點(diǎn)／33
消費(fèi)者信息傳遞模式／35
信息屬性／36
核心基礎(chǔ)／39
定位陳述／40
品牌目標(biāo)和技術(shù)參數(shù)／41
再論相關(guān)性／42
第3章命名無定法
名稱的演化／43
命名的程序／54
從命名說明開始做起／56
造詞術(shù)／67
命名列表／68
商標(biāo)注冊過程／69
文化和語言分析／71
國際商標(biāo)調(diào)研／72
選擇名稱／74
第4章品牌外觀形象的"陰"和"陽"
外觀形象要素／78
顏色世界／85
色彩心理學(xué)／87
外形和結(jié)構(gòu)／88
設(shè)計(jì)過程／92
創(chuàng)造性探索／99
選擇品牌特征／103
品牌特征的塑造／104
美國登記注冊調(diào)查／105
文化分析／106
國際注冊調(diào)查／106
最后的選擇／107
適應(yīng)過程／107
機(jī)械藝術(shù)／108
設(shè)計(jì)和實(shí)施方針／109
第5章品牌的信息傳遞
命名術(shù)是你的朋友／112
定位口號(hào)／116
母公司的宣傳條幅／121
消費(fèi)者信息傳遞模式／122
創(chuàng)建模式／125
創(chuàng)建不同的頁面主題／127
第6章數(shù)字化時(shí)代
新時(shí)代的到來／131
Do卜com舞／133
關(guān)于數(shù)字品牌的簡單真理／137
數(shù)字品牌的要素／142
客戶消費(fèi)體驗(yàn)計(jì)劃的設(shè)計(jì)／144
什么需要持久／147
第7章原料.技術(shù)的品牌發(fā)展戰(zhàn)略
最早的原料品牌／150
聯(lián)合品牌與原料品牌戰(zhàn)略／152
技術(shù)組件品牌／155
第8章學(xué)以致用,創(chuàng)立品牌
選擇適當(dāng)?shù)膱F(tuán)隊(duì)／159
品牌特征的創(chuàng)立流程／163
附本書精要