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市場(chǎng)導(dǎo)向與營(yíng)銷(xiāo)績(jī)效關(guān)系研究

市場(chǎng)導(dǎo)向與營(yíng)銷(xiāo)績(jī)效關(guān)系研究

定 價(jià):¥28.00

作 者: 楊智著
出版社: 中國(guó)財(cái)政經(jīng)濟(jì)出版社
叢編項(xiàng): 南財(cái)文化學(xué)術(shù)文庫(kù)
標(biāo) 簽: 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)

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ISBN: 9787500578079 出版時(shí)間: 2005-04-01 包裝: 膠版紙
開(kāi)本: 23cm 頁(yè)數(shù): 174 字?jǐn)?shù):  

內(nèi)容簡(jiǎn)介

  在研究中,盡管借鑒了國(guó)外學(xué)者的研究成果,但與國(guó)外同類(lèi)研究相比,該研究做了不少創(chuàng)新性的工作。其主要體現(xiàn)在以下三方面:(1)研究視野新:針對(duì)現(xiàn)有研究存在的不足,將前因、中介變量和調(diào)節(jié)變量進(jìn)行整合研究,重新構(gòu)建了市場(chǎng)導(dǎo)向與企業(yè)績(jī)效關(guān)系模型,將研究視野進(jìn)行了多維度的拓展。(2)研究方法新:綜合運(yùn)用定性分析與定量分析方法進(jìn)行規(guī)范和實(shí)證研究。其中,采用LISREL多群樣本分析技術(shù),通過(guò)巢狀模式法來(lái)研究背景變量對(duì)模型的調(diào)節(jié)效應(yīng),這是在研究方法上的一個(gè)突破。(3)研究成果新:提出了適合中國(guó)文化特征的研究量表;進(jìn)一步提示出市場(chǎng)導(dǎo)向與企業(yè)績(jī)效間的作用機(jī)制;初步設(shè)計(jì)出適應(yīng)中國(guó)變化特征的市場(chǎng)導(dǎo)向的實(shí)施機(jī)制。這些創(chuàng)新性研究成果,對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)導(dǎo)向理論的構(gòu)建具有建設(shè)性的意義。

作者簡(jiǎn)介

暫缺《市場(chǎng)導(dǎo)向與營(yíng)銷(xiāo)績(jī)效關(guān)系研究》作者簡(jiǎn)介

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