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創(chuàng)刊指南

創(chuàng)刊指南

定 價(jià):¥39.80

作 者: (美)詹姆斯·B.科巴克(James B.Kobak)著;師曾志等譯
出版社: 河北教育出版社
叢編項(xiàng): 傳媒人叢書(shū)
標(biāo) 簽: 期刊

ISBN: 9787543456525 出版時(shí)間: 2005-07-01 包裝: 膠版紙
開(kāi)本: 23cm 頁(yè)數(shù): 363 字?jǐn)?shù):  

內(nèi)容簡(jiǎn)介

  科巴克先生憑借豐富的職業(yè)顧問(wèn)經(jīng)驗(yàn),以通俗閑談的方式,用大量的具體事例,描述了雜志創(chuàng)辦的全部流程。從人們何以對(duì)新雜志有著持續(xù)的需求,什么會(huì)使雜志走向成功,以及雜志必經(jīng)的生命周期等基礎(chǔ)問(wèn)題出發(fā),條分縷析地指出創(chuàng)辦雜志所涉及的方方面面的內(nèi)容:如何測(cè)試雜志理念,掉定出版計(jì)劃書(shū),出版試刊,集合員工,籌集資金等等,尤其是提到了如何計(jì)劃和明確收支以創(chuàng)造最大利潤(rùn)。鮮活的案例,數(shù)據(jù)翔實(shí)的圖表,關(guān)于出現(xiàn)問(wèn)題之前的征兆,所列舉的創(chuàng)辦資金到位后必須做的186件事情,都使本書(shū)變得生動(dòng)無(wú)比。他還探討了如何運(yùn)用雜志的強(qiáng)勢(shì)品牌,將其延伸到數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷(xiāo)、圖書(shū)出版以及因特網(wǎng)等領(lǐng)域的空間拓展問(wèn)題。這是所有想要?jiǎng)?chuàng)辦雜志、投資雜志,或是致力于雜志出版的人的一本必讀之書(shū)。讀完《創(chuàng)刊指南》,我又回到了自己第一次涉足雜志出版的那段日子,想起如何艱難地學(xué)習(xí)這本書(shū)中所給出的諸多經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)。我多么希望當(dāng)年就有這么一本書(shū)來(lái)指導(dǎo)我。只要是對(duì)雜志出版感興趣的人,不管是羽翼未豐的創(chuàng)業(yè)者,還是經(jīng)驗(yàn)豐富的企業(yè)家,都將會(huì)從科巴克先生廣博的知識(shí)和豐富的經(jīng)驗(yàn)中受益無(wú)窮。對(duì)于希望涉獵這一行業(yè)的人來(lái)說(shuō),閱讀此書(shū)是必要的第一步?!猇ision雜志出版集團(tuán)的前出版商,Geo雜志的前出版商戈?duì)枴す诺峦鎸?duì)于任何目前從事雜志出版,或是將要?jiǎng)?chuàng)辦雜志的人來(lái)說(shuō),這本書(shū)都是必備讀物。你能從幫助創(chuàng)辦過(guò)上百次雜志的權(quán)威人士那里得到方方面面的專(zhuān)業(yè)知識(shí)?!狟oy'sLife出版商J·沃倫·揚(yáng)絕對(duì)沒(méi)有比科巴克在創(chuàng)辦雜志上更具有豐富經(jīng)驗(yàn)的人了。他在雜志創(chuàng)辦的方方面面都具有獨(dú)特見(jiàn)解;在制定商業(yè)計(jì)劃書(shū),財(cái)務(wù)安排、與零售商談判等方面所提供的建議助是久享盛譽(yù)的;他傳播這些見(jiàn)解的能力是無(wú)可匹敵的?!秾?duì)開(kāi)》雜志的創(chuàng)辦人和出版商喬·漢森

作者簡(jiǎn)介

  詹姆斯·B·科巴克自1946年以來(lái),他一直在美國(guó)和其他一些國(guó)家大大小小的公司中擔(dān)任圖書(shū)、雜志、時(shí)事通訊、直銷(xiāo)及相關(guān)領(lǐng)域咨詢(xún)顧問(wèn)的工作。他主持過(guò)多次出版高級(jí)論壇,提出了很多出版方面的精辟見(jiàn)解,因在《對(duì)開(kāi)》雜志上發(fā)表《科巴克管理》系列文章而獲得美國(guó)商業(yè)出版物最高榮譽(yù)獎(jiǎng)——尼爾獎(jiǎng)。由這種管理方式開(kāi)發(fā)出的第一個(gè)雜志管理計(jì)算機(jī)模式,為全世界成千上萬(wàn)種雜志所采用。相關(guān)圖書(shū)媒體操縱

圖書(shū)目錄

前言
緒論 雜志出版的永恒法則
第一章 雜志的基本問(wèn)題
豐富多彩的雜志世界
究竟什么是雜志?
需要與讀者交流嗎?
為什么要?jiǎng)?chuàng)辦雜志而不是別的?
什么是成功的雜志?
雜志不僅僅是人們需要的,而且是想要的
雜志出版不是管理密集型行業(yè)——柯蒂斯出版公司的啟示
雜志的生命周期
第二章 雜志的成功與失敗
拯救不景氣的雜志
行將就木或失敗雜志的重振
雜志成敗的原因
新雜志出版公司的現(xiàn)狀
現(xiàn)有公司創(chuàng)辦雜志的原因及方式
新雜志的神話(huà)
第三章 創(chuàng)辦雜志——制訂計(jì)劃書(shū)
創(chuàng)辦雜志的步驟
創(chuàng)辦雜志——嶄新的事業(yè)
啟動(dòng)計(jì)劃書(shū)
雜志理念的確定
雜志試刊
商業(yè)計(jì)劃書(shū)
第四章 新雜志測(cè)試
反復(fù)測(cè)試降低風(fēng)險(xiǎn)
新雜志測(cè)試——直郵
新雜志測(cè)試——訂閱
新雜志測(cè)試——零售
新雜志測(cè)試——廣告銷(xiāo)售
第五章 創(chuàng)辦雜志涉及的其他內(nèi)容
雜志的人才戰(zhàn)略
雜志的名稱(chēng)
籌集資金
資金到位后的必做之事
第六章 雜志出版的組織和編輯人員配置
第七章 雜志廣告銷(xiāo)售
第八章 雜志發(fā)行
第九章 雜志出版的成本控制與財(cái)務(wù)管理
第十章 新技術(shù)的應(yīng)用
第十一章 充分利用雜志的強(qiáng)勢(shì)品牌
附錄 英漢專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)表
譯后記

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