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媒體活動(dòng)實(shí)戰(zhàn)報(bào)告

媒體活動(dòng)實(shí)戰(zhàn)報(bào)告

定 價(jià):¥36.00

作 者: 歐陽(yáng)國(guó)忠著
出版社: 南方日?qǐng)?bào)出版社
叢編項(xiàng):
標(biāo) 簽: 廣播

ISBN: 9787806524435 出版時(shí)間: 2005-09-01 包裝: 平裝
開(kāi)本: 25cm 頁(yè)數(shù): 322頁(yè) 字?jǐn)?shù):  

內(nèi)容簡(jiǎn)介

  “超級(jí)女生”、“感動(dòng)中國(guó)”等一個(gè)個(gè)大型電視欄目正越來(lái)越受到廣大觀眾的關(guān)注,其影響力也愈發(fā)巨大?!睹襟w活動(dòng)實(shí)戰(zhàn)報(bào)告》系統(tǒng)分析了國(guó)內(nèi)外各種有影響力的媒體活動(dòng),并對(duì)實(shí)戰(zhàn)操作中的諸多環(huán)節(jié)進(jìn)行了深入淺出的探討,對(duì)媒體活動(dòng)操作、廣告營(yíng)銷(xiāo)與企業(yè)品牌推廣者都具有很好的借鑒作用。

作者簡(jiǎn)介

  歐陽(yáng)圈忠,1971年12月生于湖南永州,中國(guó)電視臺(tái)研究室特邀研究員,人型活動(dòng)策劃與運(yùn)營(yíng)專(zhuān)家,中南人學(xué)文學(xué)院兼職教授,湖南大學(xué)工商管理碩士,廣源傳媒集團(tuán)副總裁、列車(chē)電視媒體首席執(zhí)行官。先后策劃和操作30多個(gè)評(píng)選、頒獎(jiǎng)晚會(huì)、文藝演出、淪壇、文化考察等人型活動(dòng),任總導(dǎo)演、總撰稿?!∮耙曋谱鳎涸群髶?dān)任湖南電視臺(tái)名牌欄日《流動(dòng)記者站》制片人和湖南衛(wèi)視《新青年》、《丁年論壇》執(zhí)行制片人;創(chuàng)辦人型電視雜志欄目《科技環(huán)線》并任總制片人、總編導(dǎo);曾任中央電視臺(tái)研究室節(jié)目研發(fā)項(xiàng)目負(fù)責(zé)人?!〗?jīng)營(yíng)管理:先后擔(dān)任湖南中視困際傳媒發(fā)展有限公司總經(jīng)理、北京人華萬(wàn)里國(guó)際影視文化傳播有限公司副總裁。 跨媒體經(jīng)驗(yàn):在湖南電視臺(tái)、中央電視臺(tái)工作九年;在兩家報(bào)社有較短工作經(jīng)歷;為四家雜志開(kāi)過(guò)專(zhuān)欄,所寫(xiě)文章被《青年文載》、《中外書(shū)摘》多次轉(zhuǎn)載;在搜狐網(wǎng)“新浪網(wǎng)開(kāi)有個(gè)人專(zhuān)欄,聯(lián)合搜狐網(wǎng)和中華傳媒附刨辦《制片人在線》,任總策劃和特邀專(zhuān)家主持,任中國(guó)報(bào)業(yè)網(wǎng)高級(jí)顧問(wèn)?!髅窖芯浚撼霭鎸?zhuān)著《中國(guó)媒體人轉(zhuǎn)折》、《中國(guó)電視前沿凋查》、《克隆成功》、《流動(dòng)的視點(diǎn)》等。

圖書(shū)目錄

第1章 緒篇——從“營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)”到“活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)”/1
一、大活動(dòng)提升大活力/1
二、媒體大做“活動(dòng)經(jīng)濟(jì)”義章/4
三、“活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)”大有可為/6
四、媒體活動(dòng)之反思/8
五、實(shí)現(xiàn)從“營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)”到“活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)”的跨越/12
第2章 論壇——打造一流平臺(tái)/2l
一、電視論壇——學(xué)術(shù)一樣讓你聽(tīng)懂!/25
1.《千年論壇》——開(kāi)創(chuàng)中國(guó)電視論壇節(jié)目的先河/25
2.央視《百家講壇》——建構(gòu)時(shí)代常識(shí) 享受智慧人生/27
3.鳳凰衛(wèi)視《世紀(jì)大講堂》——會(huì)當(dāng)凌絕頂 一覽眾山?。?2
4.湖南衛(wèi)視《千年論壇》——思想在此 千年回響/37
5.湖南經(jīng)視《mba大講堂》——管理者的盛宴 創(chuàng)造者的智囊/43
6.上海東方電視臺(tái)《東方大講壇》——構(gòu)筑一座沒(méi)有圍墻的電視講堂/45
二、報(bào)刊或其他機(jī)構(gòu)舉辦的論壇/ 46
1.《財(cái)富》全球論壇——腦力大震蕩 開(kāi)發(fā)新思維/46
2.《中國(guó)企業(yè)家》雜志“中國(guó)企業(yè)領(lǐng)袖年會(huì)”——聆聽(tīng)商界領(lǐng)袖的不凡見(jiàn)解感悟中國(guó)企業(yè)的治理之道/49
3.《中外管理》“中外管理官產(chǎn)學(xué)懇談會(huì)”——開(kāi)拓視野理念領(lǐng)先/52
4.西湖論劍——“網(wǎng)”林盟主群英聚會(huì)各路高手杭州過(guò)招/54
5.《開(kāi)放導(dǎo)報(bào)》“全球腦庫(kù)論壇”——向中國(guó)介紹世界 向世界展示中國(guó)/56
6.中國(guó)企業(yè)(全球)高峰會(huì)——中國(guó)版的世界經(jīng)濟(jì)論壇/57
7.首屆中國(guó)村官論壇——中國(guó)頂級(jí)村官臺(tái)上論道/62
三、論壇之忠告/65
第3章 文化考察——行走的風(fēng)景線/69
一、中國(guó)媒體出現(xiàn)“文化考察”熱/69
二、媒體文化考察熱的背后/7l
三、媒體文化行走精彩個(gè)案——我走我思故我在/73
案例1:央視二十年后《再說(shuō)長(zhǎng)江》/74
案例2:“鳳凰號(hào)下西洋”——跨越四海的拜訪/76
案例3:《武漢晚報(bào)》范春歌“重走鄭和路”/80
案例4:玩路者——環(huán)中國(guó)人文生態(tài)考察/81
案例5:“千禧之旅”/83
案例6:“歐洲之旅”/84
案例7:“穿越風(fēng)沙線”/84
案例8:“尋找遠(yuǎn)去的家園”/85
案例9:“走進(jìn)非洲”/87
案例10:經(jīng)典十六載——《芙蓉鎮(zhèn)》原班人馬紀(jì)念之旅/88
案例ll:孫海英呂麗萍赴西藏過(guò)“心中的節(jié)日” /89
案例12:“明駝萬(wàn)里行——重走絲綢之路”/91
第4章事件直播——制造“眼球資源”/93
一、事件直播上演新“三國(guó)演義”/95
1.鳳凰衛(wèi)視崛起,吹皺一池春水/95
2.央視彰顯大臺(tái)本色/98
3.東方衛(wèi)視發(fā)力/102
二、策劃事件直播——制造“眼球資源”/106
案例1:相逢2000年/107
案例2:棋行大地 天下鳳凰/109
案例3:穿越天門(mén) 飛向21世紀(jì)/110
案例4:金茂跳傘/113
案例5:花開(kāi)中國(guó)/114
三、可預(yù)見(jiàn)性事件直播——目擊歷史/116
案例l:央視《敦煌再發(fā)現(xiàn)》大型直播/116
案例2:央視香港回歸特別直播報(bào)道/118
案例3:三峽工程大江截流直播/122
四、科技事件直播——見(jiàn)證人類(lèi)前進(jìn)的每一個(gè)腳步/124
案例l:中國(guó)首次載人航天飛行直播/124
案例2:登陸火星直播/127
案例3:日全食——彗星天象奇觀直播/128
案例4:人類(lèi)首次登月直播/129
五、直播戰(zhàn)爭(zhēng)——硝煙背后的眼球爭(zhēng)奪戰(zhàn)/130
1.二戰(zhàn)直播——催生廣播電視時(shí)代/13l
2.越南戰(zhàn)爭(zhēng)——cbs的“凱旋門(mén)” /132
3.海灣戰(zhàn)爭(zhēng)——cnn一嗚驚人/133
4.“9·11”事件——fox新聞網(wǎng)現(xiàn)形/134
5.阿富汗戰(zhàn)爭(zhēng)——半島電視臺(tái)一枝獨(dú)秀/135
6.伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)——央視vs鳳凰衛(wèi)視/136
第5章評(píng)選——成就精彩活動(dòng)/14l
一、國(guó)內(nèi)各種評(píng)選活動(dòng)風(fēng)起云涌/141
二、國(guó)內(nèi)媒體有影響力的評(píng)選活動(dòng)掃描/145
1.十大舞臺(tái)秀——無(wú)法拒絕的美麗/145
2.八大音樂(lè)盛典——與音樂(lè)一起輕舞飛揚(yáng)/149
3.十大年度人物評(píng)選——敢問(wèn)誰(shuí)是天下英雄/15l
4.央視十大賽事/158
三、國(guó)際傳媒活動(dòng)的中國(guó)版/162
第6章 晚會(huì)——百花齊放“靚”熒屏/167
一、春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)的盛世華章/167
二、省級(jí)電視臺(tái)春節(jié)晚會(huì)掃描/169
1.合縱連橫,優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)/169
2.突出地方特色,以創(chuàng)意為先/17l
3.唱響主旋律,真正“三貼近”/173
4.充分運(yùn)用網(wǎng)絡(luò),講究營(yíng)銷(xiāo)策略/175
三、全國(guó)晚會(huì)精彩案例/176
1.中央電視臺(tái)《同一首歌》——中國(guó)大型主題演唱會(huì)第一品牌/176
2.《十面埋伏》首映慶典沸騰工體/180
3.湖北、貴州聯(lián)手推出2002年春節(jié)晚會(huì)《山高水長(zhǎng)》/181
4.中國(guó)江南三大名樓中秋晚會(huì)/183
四、湖北電視臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)唐源濤訪談/184
第7章媒體大型活動(dòng)案例賞析/187
一、“感動(dòng)中國(guó)——年度人物評(píng)選”的成功運(yùn)作/187
1.大手筆策劃/188
2.大范圍整合/190
3.大氣魄制作/192
二、dv2004:我們的影像故事/195
1.規(guī)模最大的一次dv總動(dòng)員/195
2.中國(guó)人做自己的評(píng)委/196
3.圓普通百姓的dv夢(mèng)/197
三、湖南衛(wèi)視——《超級(jí)女聲》引發(fā)“平民造星熱潮”/201
1.平民造星時(shí)代降臨/203
2.“超級(jí)女聲”造星過(guò)程/204
3.賽制決定影響力/205
4.“超級(jí)女聲”引發(fā)平民選秀熱潮/207
四、光線傳媒——“音樂(lè)風(fēng)云榜”的“格萊美”夢(mèng)/208
1.頒獎(jiǎng)盛典創(chuàng)造收視神話/209
2.音樂(lè)風(fēng)云榜“殺”出重圍/210
3.獨(dú)立于贊助商利益/212
五、陜西電視臺(tái):從“華山論劍”到“中華大祭祖”/213
1.從“華山論劍”開(kāi)始/214
2.“中華大祭祖”打造影響力/216
3.媒體互動(dòng),實(shí)現(xiàn)多贏/217
4.陜西電視臺(tái)副臺(tái)長(zhǎng)王渭林談“中華大祭祖”直播/218
第8章個(gè)案實(shí)操文本/231
一、2004年cctv《夢(mèng)想中國(guó)》操作文本/231
二、“華夏醫(yī)魂”電視頒獎(jiǎng)盛典操作文案/234
三、“盛世中國(guó)——第二屆中國(guó)時(shí)代新聞人物”文藝晚會(huì)臺(tái)本/250
四、《親手觸摸一下歷史——“郭店楚簡(jiǎn)”探秘》臺(tái)本/257
五、“2005年公祭舜帝陵大典”活動(dòng)構(gòu)想草案/26l
第9章媒體活動(dòng)背后的故事/28l
一、請(qǐng)朱維錚先生赴“鴻門(mén)宴”/281
二、挨龐樸先生批評(píng)/285
三、“千年論壇”北大開(kāi)講/297
四、激情演繹“新青年十大新銳撞擊2002”/300
五、《新青年》特別節(jié)目的特別行動(dòng)/305
六、行走絲綢之路新體驗(yàn)/306
附錄一/313
附錄二/316
后記/319

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