成敗巨人：一個(gè)中國(guó)乃至全球經(jīng)濟(jì)史上絕無(wú)僅有的案例

定　價(jià)：￥35.00

作　者：	何學(xué)林著
出版社：	經(jīng)濟(jì)管理出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	企業(yè)文化

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ISBN：	9787802073784	出版時(shí)間：	2006-01-01	包裝：	膠版紙
開(kāi)本：	26cm	頁(yè)數(shù)：	283	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　從一無(wú)所有到億萬(wàn)富翁，從億萬(wàn)富翁到一無(wú)所有，再?gòu)囊粺o(wú)所有到億萬(wàn)富翁，一個(gè)中國(guó)乃至全球經(jīng)濟(jì)史上絕無(wú)僅有的案例。本書(shū)是12000萬(wàn)創(chuàng)業(yè)者、營(yíng)銷人、經(jīng)理人和老板必讀之書(shū)；是100萬(wàn)家企業(yè)員工培訓(xùn)和大學(xué)MBA課堂首選教材。深刻揭示了史玉柱兩次快速發(fā)跡的真正秘訣和巨人突然倒下的根本原因，全面揭露了史玉柱東山再起的真相和腦白金的戰(zhàn)略與策略，詳細(xì)披露了入主ST國(guó)貨、與四通合作的內(nèi)幕，揭開(kāi)了中國(guó)第一代民營(yíng)企業(yè)整體衰落的命運(yùn)之迷。　史玉柱和他領(lǐng)導(dǎo)的企業(yè)是迄今為止唯一經(jīng)歷了“大起大落又大起”這樣一個(gè)完整過(guò)程的著名企業(yè)和企業(yè)家，是中國(guó)企業(yè)活的標(biāo)本，即使在世界經(jīng)濟(jì)的歷史長(zhǎng)河中也不多見(jiàn)，對(duì)它的解剖理應(yīng)成為中國(guó)乃至世界各國(guó)MBA課堂上的經(jīng)典教案，成為一切創(chuàng)業(yè)者、成功者、失敗者、研究者、學(xué)習(xí)者、關(guān)心者、歷史記錄者們探索的對(duì)象，成為一筆寶貴的社會(huì)財(cái)富。史玉柱在干什么？巨人會(huì)走向哪里？與四通的合作有何內(nèi)幕？這都是我們讀者所關(guān)心的。作者何學(xué)林一直關(guān)注史玉柱及其企業(yè)的發(fā)展，把握了史玉柱及巨人集團(tuán)的第一手材料，多年潛心研究，寫(xiě)就本書(shū)。何學(xué)林還對(duì)史玉柱的企業(yè)發(fā)展有過(guò)相當(dāng)準(zhǔn)確的預(yù)測(cè)。本書(shū)深刻揭示了史玉柱兩次快速發(fā)跡的真正秘訣和巨人突然倒下的根本原因，全面揭露了史玉柱東山再起的真相和腦白金的戰(zhàn)略與策略，詳細(xì)披露了入主ST國(guó)貨、與四通合作的內(nèi)幕，揭開(kāi)了中國(guó)第一代民營(yíng)企業(yè)整體衰落的命運(yùn)之迷。

作者簡(jiǎn)介

　　何學(xué)林，經(jīng)濟(jì)學(xué)者、財(cái)經(jīng)作家、著名策劃專家。1992年中國(guó)人民大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)碩士畢業(yè)。曾先后任職于國(guó)家部委機(jī)關(guān)、國(guó)有跨國(guó)公司、大型財(cái)團(tuán)及房地產(chǎn)集團(tuán)等，從事資本資產(chǎn)運(yùn)作、企業(yè)收購(gòu)與兼并、股份制改造和上市等工作?，F(xiàn)任何學(xué)林大策劃?rùn)C(jī)構(gòu)總策劃師，從事企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略、市場(chǎng)營(yíng)銷、管理咨詢等方面的策劃工作。已出版《西方社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)學(xué)》、《十年一劍》、《世界尋夢(mèng)圓大策劃》和《戰(zhàn)略決定成敗》等專著，發(fā)表各類文章200多篇。何學(xué)林1992年起從事策劃工作，擁有“中國(guó)十大營(yíng)銷策劃專家”之稱。深厚的理論功底、豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)、企業(yè)運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)和策劃經(jīng)驗(yàn)，使他在中國(guó)策劃界獨(dú)樹(shù)一幟，獨(dú)創(chuàng)整體大策劃品牌，創(chuàng)造了一系列大手筆策劃，其中“全球人腦大聯(lián)網(wǎng)大策劃”、“世界婚禮文化名城”、“世界尋夢(mèng)圓”、“奧運(yùn)圓夢(mèng)圓”、“史玉柱東山再起”等，在業(yè)界引起強(qiáng)烈反響。

圖書(shū)目錄

序章站在巨人的肩膀上
——由巨人看到更多
《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》揭開(kāi)中國(guó)企業(yè)興衰成敗命運(yùn)之謎
《經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)》何學(xué)林：鮮花往往就插在牛糞上
《重早報(bào)》史玉柱東山再起大起底
《重慶晨報(bào)》第三只眼睛看“巨人”
序中國(guó)民營(yíng)企業(yè)為什么衰落
引言一個(gè)值得全球企業(yè)和大學(xué)研究的經(jīng)典案例
第一章巨人大失敗警示錄
“百億計(jì)劃"與“三紐火箭”
大失敗警示之一錯(cuò)誤恰恰發(fā)生在戰(zhàn)略上
“三大戰(zhàn)役” 巨人“滑鐵盧”之戰(zhàn)
巨不肥之戰(zhàn)挽救巨人的“休克療法”
四面楚歌“后方”起火全國(guó)冒煙
樓花到期史玉柱向公眾撕破臉皮
求助貴人等候的是副總理的到來(lái)
大白天下巨人危機(jī)總爆發(fā)
大失敗警示之二荒謬的債務(wù)危機(jī)“理論”
第二章為史玉柱東山再起指點(diǎn)迷津
病因診斷揭開(kāi)中國(guó)企業(yè)命運(yùn)之謎
指點(diǎn)迷津巨人怎樣站起來(lái)
大失敗警示之三中國(guó)企業(yè)亟須戰(zhàn)略顧問(wèn)
大失敗警示之四不是廣告惹的禍
第三章腦白金的戰(zhàn)略與策略
隱蔽戰(zhàn)略史玉柱和他那“二十幾條槍”
一字之改腦白金的命名策略
江陰調(diào)查新“農(nóng)村包圍城市”戰(zhàn)略
兩顆生物原子彈腦白金的軟文炒作策略
席卷全球一本奇特的“產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)”
鮮花插在牛糞上腦白金的廣告轟炸策略
像賣(mài)葡萄一樣賣(mài)腦白金腦白金的定位策略
一手交錢(qián)一手交貨腦白金的渠道網(wǎng)絡(luò)策略
圍魏救趙腦白金危機(jī)公關(guān)大策劃
根本之策讓自己立于不敗之地
第四章史玉柱發(fā)財(cái)秘密大揭露
歷史性的突破流浪漢一夜間成了百萬(wàn)富翁
網(wǎng)絡(luò)天下史玉柱編織中國(guó)最大電腦營(yíng)銷網(wǎng)
移師珠海史玉柱躍上三十九級(jí)臺(tái)階
發(fā)財(cái)秘密之一成功者的思維方式與眾不同
發(fā)財(cái)秘密之二向自己的興趣愛(ài)好聚焦
發(fā)財(cái)秘密之三需要具備過(guò)人的膽識(shí)和魄力，敢于冒風(fēng)險(xiǎn)
發(fā)財(cái)秘密之五有一技之長(zhǎng)
發(fā)財(cái)秘密之六低潮入市，超前半拍
發(fā)財(cái)秘密之七借勢(shì)造勢(shì)，順勢(shì)而為
驚險(xiǎn)的跳躍從19層到70層
風(fēng)云突變巨人駛上岔車(chē)道
賣(mài)樓花史玉柱進(jìn)入“資本市場(chǎng)”
腦黃金之戰(zhàn)讓1億人先聰明起來(lái)
發(fā)財(cái)秘密之八膽子大，點(diǎn)子多
發(fā)財(cái)秘密之九關(guān)于改行
第五章暴利的秘密
暴富捷徑中國(guó)保健品行業(yè)暴利探秘
獨(dú)門(mén)秘笈中國(guó)保健品行業(yè)經(jīng)營(yíng)手法舉要
三株神話中國(guó)保健品行業(yè)的“黃埔軍?！?
“大清洗” 中國(guó)保健品行業(yè)向何處去
第六章成也戰(zhàn)略敗也戰(zhàn)略
成敗戰(zhàn)略之一賺錢(qián)才是硬道理
成敗戰(zhàn)略之二 “第一”勝過(guò)“更好”
成敗戰(zhàn)略之三搶先進(jìn)入消費(fèi)者的頭腦比搶先進(jìn)入市場(chǎng)更重要
成敗戰(zhàn)略之四市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中最強(qiáng)有力的武器是集中所有的精力于一個(gè)點(diǎn)上?；蛑粨碛幸粋€(gè)概念
成敗戰(zhàn)略之五兩個(gè)不同的企業(yè)不可能在消費(fèi)者心目中擁有同一個(gè)概念
成敗戰(zhàn)略之六品牌延伸常常導(dǎo)致企業(yè)毀滅
成致戰(zhàn)略之七最大的犧牲就是最大的獲得
成敗戰(zhàn)略之八一招鮮，吃遍天
成敗戰(zhàn)略之九銷售力才是硬道理
成敗戰(zhàn)略之十消費(fèi)者會(huì)在你承認(rèn)自己的短處時(shí)發(fā)現(xiàn)你的長(zhǎng)處
成敗戰(zhàn)略之十一成功往往導(dǎo)致驕傲，而驕傲又必然導(dǎo)致失敗
成效戰(zhàn)略之十二正視失敗
成敗戰(zhàn)路之十三成功在于把握長(zhǎng)期趨勢(shì)，而不是追趕時(shí)尚潮流
成敗戰(zhàn)略之十四在過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代，廣告是風(fēng)，公共關(guān)系是太陽(yáng)
成敗戰(zhàn)略之十五傻瓜化以適應(yīng)更大的消費(fèi)人群，減少市場(chǎng)教育費(fèi)用
成敗戰(zhàn)略之十六手中始終握有資金
跋一呼喚企業(yè)戰(zhàn)略家
跋二沉底十年劍出鞘