廣告創(chuàng)意完全手冊：世界頂級廣告的創(chuàng)意與技巧

這是一本關于偉大創(chuàng)意的手冊。作者希望讀者由此學會創(chuàng)造性思維，從而獲得點石成金的能力。這個目標讓人怦然心動，但也顯得有點野心勃勃。本書將會介紹一些創(chuàng)意大師使用的創(chuàng)意戰(zhàn)略，讓讀者認識到杰出構思得以產生的模式。很多人覺得這樣的許諾肯定是吹牛，也有些人抱著“寧可信其有，不可信其無”的想法打算試一試。我對這兩種人的建議都是不要存疑，只要有點想嘗試一下的好奇心就足夠了。每個愿意接受新事物的人都有可能掌握這套方法和技巧，并且運用到自身的實踐中去。通過與創(chuàng)意人員的多次交談，我逐漸認識到他們學會這些技能的方式千差萬別，而且絕大多數(shù)情況下，當他們在尋找最終方案、安排版面布局或是提出一整套的廣告創(chuàng)意的時候。自己并未意識到大腦中復雜的思考過程。這其實并奇怪，眾所周知，我們完成得最出色的總是那些不必刻意去想的事情。設想一下你騎自行車、打手機或者看書時的情況吧。如果我們想把這些活動完成得更好，就無需去想其中包含的極其復雜的心理過程，我們早就學會了做這些事，可以不假思索、自然而然地使用這個早已習得的行為模式。與此相仿，這些思想者們在構思時也極少意識到其中的具體步驟。我渴望了解這個過程，因為廣告業(yè)是一個充滿競爭的行業(yè)！首先，我想總結出讓大師們找到杰出創(chuàng)意的“頭腦風暴”方法。其次，我希望由此得到的創(chuàng)意確實能夠打動目標群體。盡管創(chuàng)造性的很多方面仍然不為人知，本書中講述的方法仍將會幫助廣告公司的設計團隊邁出非常重要的第一步，即把創(chuàng)意策略從直覺轉化為一種工具。您面前的這本書可以稱作頭腦指南它的獨到之處在于，它揭示的并非某種創(chuàng)造力研究的最新理論，而是可以應用于實際工作的具體的行為指導我們不能武斷地肯定或否定學術理論。但勿庸置疑，在日復一日的實踐中，實用才是硬道理。通過閱讀本書，您不僅能夠得到最新的相關知識，了解專業(yè)人員所做的工作，還能掌握把這些知識應用于自身實踐的技能。它也許無法教您把工作做得更完美，但我希望它會幫您催生更多好的創(chuàng)意，并且享受創(chuàng)意的樂趣。一部關于偉大廣告創(chuàng)意的經(jīng)典力作；一部震撼國際廣告界的創(chuàng)意圣經(jīng)；一部展開頭腦風暴的最佳指南。5位國際頂級大師強強聯(lián)手傾授創(chuàng)真經(jīng)；15個創(chuàng)意原則打造廣告夢之隊；25種創(chuàng)意方法叩啟創(chuàng)意之門；200個創(chuàng)意提問題直逼廣告精髓；450幅原創(chuàng)精品盡顯非凡創(chuàng)意效果；200000個廣告人的創(chuàng)意首選手冊。英文、德文、中文、法文等十余種版本同步發(fā)行，全球銷量突破200000冊...[更多內容]

　　普瑞根是一位創(chuàng)意總監(jiān)及營銷顧問，曾為很多廣告公司和銷售部門成功培訓了他們的創(chuàng)意團隊。他在書中展現(xiàn)的創(chuàng)意技巧及戰(zhàn)略思維是否令你大受啟發(fā)？作者的網(wǎng)站中包含了多種培訓課程的詳細資料，它們設置靈活，可以幫助你將各種行之有效的創(chuàng)意技術應用于工作實踐經(jīng)驗證明，這些技巧使廣告營銷、設計、傳媒以及其他一些創(chuàng)新管理行業(yè)的從業(yè)人員獲益匪淺。