本書在寫作中一直以當代學生為對象。越來越多的商學院和教師開始認識到國際市場營銷是現(xiàn)代課程中不可缺少的一課。作者意識到現(xiàn)在市面上尚無一本教材可以把市場營銷的動力機制和興奮的感覺傳遞給學生，這種動力機制和興奮的感覺使全球市場營銷成為一種迷人的、具有時代感的研究；同時作者也吸取了自己在世界各地最直接的經歷：美洲（南美、北美）、亞洲（東亞、中亞、西亞）、歐洲（西歐、中歐、東歐）、非洲乃至中東。這么做的結果使這本書滿足了世界各地學生對教科書的要求，既具有很強的可讀性又通俗易懂。？每一章都有幾個彩色的圖例使全球市場營銷更為生動。每章開篇首先介紹一個直接與章節(jié)主題和內容相關的公司、國家（地區(qū)）或是一個全球市場營銷的案例。此外，每一章還包括一個或幾個真實的例子。主要集中于：正在實施中的全球市場營銷方案、投機與風險；一些不一定非要通過《紐約時報》才知道的幕后交易；以及可以公開談論的一些話題。同時還有對進行全球市場營銷人員構成挑戰(zhàn)的那些有趣的文化差異。？作者作了專門的努力把一些杰出的案例包括在《全球營銷原理》這本書中。這些案例都很短，可以很快地讀完；同時，它們能引發(fā)激起學生興趣和研究的話題，激發(fā)課堂討論，強化課堂體驗（無論是對指導老師還是對學生），每一個章節(jié)和案例都曾經歷了教學實踐的考驗。
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