傳媒管理學(xué)導(dǎo)論

定　價(jià)：￥36.00

作　者：	（美）皮卡特著，韓駿偉，常永新等譯；韓駿偉譯
出版社：	人民郵電出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	應(yīng)用管理理論

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ISBN：	9787115147769	出版時(shí)間：	2006-05-01	包裝：	膠版紙
開本：	小16開	頁數(shù)：	252	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　這是第一本廣泛運(yùn)用商業(yè)理念和分析方法講述傳媒公司運(yùn)營(yíng)及影響因素的著作。《傳媒管理學(xué)導(dǎo)論》對(duì)不同傳媒公司的財(cái)務(wù)結(jié)構(gòu)作了大量調(diào)查分析，包括營(yíng)銷和發(fā)行系統(tǒng)。作者不僅講述了美國(guó)公司，還講述了與美國(guó)公司類似的歐洲企業(yè)；不僅講述了產(chǎn)品生命周期。也分析了外部影響因素——全球及本地經(jīng)濟(jì)、利率、貿(mào)易壁壘等。另外，作者引入大量案例分析，包括時(shí)事、近期交易以及最新的事件。如美國(guó)在線與時(shí)代華納的合并。作者將《傳媒管理學(xué)導(dǎo)論》主要定位為教材，因此在編寫過程中盡量考慮到學(xué)生的需求。但同時(shí)也照顧到傳媒領(lǐng)域?qū)I(yè)人士的需要，以幫助他們更好地領(lǐng)會(huì)該行業(yè)的主要影響因素。

作者簡(jiǎn)介

　　羅伯特·皮卡特教授，任芬蘭土爾庫經(jīng)濟(jì)與工商管理學(xué)院（Turku School of Economics andBusiness Administration）媒體中心主任，2002年至今任瑞典延雪平大學(xué)國(guó)際商學(xué)院（J6nk6ping International Business Sch001）傳媒轉(zhuǎn)變與管理中心（Media Managementand Transformation Centre）主任、經(jīng)濟(jì)系教授。皮卡特教授是世界傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)大會(huì)的創(chuàng)始人，以及《傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)刊》（The Journal of MediaEconomics）的創(chuàng)始人，并擔(dān)任了雜志創(chuàng)業(yè)初期10年的主編。這本雜志是世界上迄今為止惟一一本被SCI收錄的傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)雜志。他現(xiàn)擔(dān)任《傳媒經(jīng)營(yíng)研究雜志》（Journal of MediaBusiness Studies）主編。

圖書目錄

中文版序言
序言
第1章　傳媒企業(yè)：經(jīng)濟(jì)和經(jīng)營(yíng)實(shí)體
　商業(yè)媒體和企業(yè)理論
　利潤(rùn)和收益的作用
　傳媒企業(yè)及其風(fēng)險(xiǎn)
　傳媒市場(chǎng)、金融和經(jīng)營(yíng)的特征
　總結(jié)
第2章　傳媒公司的商業(yè)模式、工作流程和價(jià)值鏈
　傳媒產(chǎn)品和服務(wù)
　傳媒的生命周期
　傳媒的商業(yè)模式
　傳媒公司的工作流程
　傳媒價(jià)值鏈
　競(jìng)爭(zhēng)力
　可持續(xù)發(fā)展能力
第3章　影響傳媒的經(jīng)濟(jì)因素
　市場(chǎng)因素
　成本因素
　經(jīng)濟(jì)因素影響下的傳媒成本結(jié)構(gòu)
　管制因素和干預(yù)
　傳媒市場(chǎng)上的進(jìn)入壁壘和移動(dòng)壁壘
第4章　宏觀經(jīng)濟(jì)對(duì)傳媒業(yè)的影響
　經(jīng)濟(jì)的膨脹與收縮
　通貨膨脹
　利率
　匯率
　做好經(jīng)濟(jì)變化的準(zhǔn)備
第5章　受眾與消費(fèi)者
　受眾
　消費(fèi)者
　媒體產(chǎn)品和服務(wù)的需求及價(jià)格
　顧客滿意度
　傳媒的受眾替代
　強(qiáng)化并鞏固受眾和消費(fèi)者的關(guān)系
第6章　媒體、廣告客戶和廣告
　廣告為何存在
　廣告客戶及其戰(zhàn)略的差異
　不同媒體的效力
　廣告機(jī)制
　在媒體和傳媒產(chǎn)品上的廣告支出
　廣告的需求和定價(jià)
　廣告客戶角度的媒體替代
　作為廣告客戶的媒體
第7章　傳媒市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)
　競(jìng)爭(zhēng)及市場(chǎng)力量
　產(chǎn)品及受眾的差異化制約競(jìng)爭(zhēng)
　地區(qū)市場(chǎng)的角色
　競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的恩惠
　商標(biāo)及品牌對(duì)競(jìng)爭(zhēng)的幫助
　傳媒競(jìng)爭(zhēng)
　總結(jié)
第8章　傳媒公司融資和財(cái)務(wù)管理的概念
　理解資金流量
　一家新公司或一個(gè)新產(chǎn)品的融資問題
　融資持續(xù)運(yùn)營(yíng)
　信用管理
　現(xiàn)金管理問題
　總結(jié)
第9章　資本市場(chǎng)和傳媒公司
　資本的需求與需要
　風(fēng)險(xiǎn)投資幫助新公司成長(zhǎng)和擴(kuò)張
　自籌資金和借貸資金支撐了當(dāng)今的大多數(shù)傳媒公司
　股票市場(chǎng)支撐大型傳媒公司
　傳媒資本的全球化
第10章　大型傳媒公司的發(fā)展
　成長(zhǎng)壓力與戰(zhàn)略
　通過多元化實(shí)現(xiàn)成長(zhǎng)
　通過并購(gòu)實(shí)現(xiàn)成長(zhǎng)
　通過聯(lián)合行動(dòng)實(shí)現(xiàn)成長(zhǎng)
　追求協(xié)同效應(yīng)
　大型企業(yè)的組織與管理
　多大才算大
第11章　傳媒產(chǎn)品和服務(wù)的貿(mào)易及全球化
　傳媒產(chǎn)品和服務(wù)的貿(mào)易
　傳媒產(chǎn)品和服務(wù)的貿(mào)易壁壘
　區(qū)域性和全球性的貿(mào)易協(xié)定
　全球化的方式
　傳媒全球化的模式
　總結(jié)
第12章　傳媒公司財(cái)務(wù)與經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
　經(jīng)濟(jì)健康指標(biāo)
　財(cái)務(wù)健康指標(biāo)
　公司內(nèi)部健康狀況指標(biāo)
　標(biāo)桿管理
專業(yè)術(shù)語表
作者簡(jiǎn)介