現(xiàn)代廣告創(chuàng)意設(shè)計

定　價：￥29.80

作　者：	高文勝編著
出版社：	清華大學出版社
叢編項：	高等院校計算機應(yīng)用技術(shù)規(guī)劃教材
標　簽：	廣告計算機輔助設(shè)計高等學校教材

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ISBN：	9787302123446	出版時間：	2006-06-01	包裝：	膠版紙
開本：	小16開	頁數(shù)：	0頁	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

全書以廣告設(shè)計理念為基礎(chǔ)，運用所PhotoshopCS和CoreIDRAW12進行圖像處理。幫助讀者在理論、操作及設(shè)計技巧方面有較大提高，具有很強的實用性和可操作性。全書先簡要介紹了軟件基本操作，然后以廣告公司設(shè)計任務(wù)為背景，通過大量的廣告制作實例，系統(tǒng)介紹了廣告創(chuàng)意與構(gòu)思、標志設(shè)計、包裝設(shè)計和版式設(shè)計的基本常識和設(shè)計方法。全書共分16章，分別從廣告創(chuàng)意、廣告設(shè)計效果圖、后期處理表現(xiàn)以及其他領(lǐng)域中的應(yīng)用等方面解讀，基本涵蓋了實際工作中常見問題的解決方法。全書精心組織了近50個典型的實際案例，對讀者有較高的學習和參考價值。本書結(jié)合具體實例，在PhotoshopCS、CoreIDRAW12兩大軟件操作基礎(chǔ)上，系統(tǒng)地將美術(shù)理論與計算機課程中軟件操作相結(jié)合，從而完成廣告的實際設(shè)計，使讀者充分掌握廣告的創(chuàng)意與構(gòu)思，掌握標志設(shè)計、包裝設(shè)計和版式設(shè)計。本書是作者總結(jié)實踐教學經(jīng)驗寫成的，全書層次清晰，圖文并茂，貼近讀者，并配有綜合練習。不僅可作為多媒體專業(yè)的教材，也可作為高等藝術(shù)院校非計算機專業(yè)的選修教材以及計算機培訓班的輔導(dǎo)教材。本書有配合教材的素材案例，并在廣告設(shè)計案例與練習章節(jié)中將設(shè)計內(nèi)容，規(guī)格尺寸，設(shè)計要求，難點講解等做文字說明。素材案例可從清華大學出版社的網(wǎng)站上下載。

作者簡介

　　譚浩強教授，我國著名計算機教育專家，計算機和高校計算機基礎(chǔ)教育開拓者之一，現(xiàn)任全國高校計算機基礎(chǔ)教育研究會會長。他創(chuàng)造了3個世紀記錄：（1）20年來他（及其合作）共編著出版了140本計算機著作，此外主編了300多本計算機書籍，是出版科著作數(shù)量最多的人。（2）他編著和主編的書發(fā)行量近1250萬冊，創(chuàng)科技書籍發(fā)行量的世界記錄。他善于用讀者容易理解的方法和語言說明復(fù)雜的概念。許多人認為他“開創(chuàng)了計算機書籍貼近大眾的新風”，為我國的計算機普及事業(yè)做出了重要的貢獻。

圖書目錄

第1章現(xiàn)代廣告設(shè)計創(chuàng)意的思考
1.1 廣告創(chuàng)意的觀念
1.2 廣告創(chuàng)意的設(shè)計
1.3 廣告創(chuàng)意設(shè)計的思維
1.4 設(shè)計師思考的幾點問題
1.5 問題與思考
第2章 CorelDRAW 12中文版簡介
2.1 CorelDRAW 12中文版概述
2.2 CorelDRAW 12中文版工作界面
2.3 CorelDRAW 12中文版的基本操作
2.4 繪圖環(huán)境設(shè)置
2.5 設(shè)置頁面輔助工具
2.6 符號功能
2.7 問題與思考
第3章 CorelDRAW 12中文版繪制基本圖形
3.1 使用對象的選取
3.2 使用矩形工具
3.3 使用橢圓形工具
3.4 使用多邊形工具
3.5 標注形狀工具組與智能繪圖的使用
3.6 曲線工具組
3.7 文本工具使用
3.8 形狀編輯展開式工具
3.9 交互式工具組使用
3.10 交互式填充展開工具
3.11 吸管展開工具
3.12 繪制基本圖形練習
第4章 CorelDRAW 12中文版選擇和變換對象
4.1 選擇縮放和改變對象
4.2 旋轉(zhuǎn)對象的應(yīng)用
4.3 傾斜對象的應(yīng)用
4.4 鏡像對象的應(yīng)用
4.5 使用變換控制對象
4.6 組合對象的應(yīng)用
4.7 問題與思考
第5章 CorelDRAW 12中文版填充與輪廊
5.1 漸變式填充的使用
5.2 輪廊設(shè)置的使用
5.3 問題與思考
第6章 CorelDRAW 12中文版文本處理
6.1 添加文本
6.2 設(shè)置文本格式
6.3 鏈接文本
6.4 文本處理
6.5 文本處理的問題與思考
第7章 CorelDRAW 12中文版產(chǎn)生特效
7.1 調(diào)和效果的應(yīng)用
7.2 陰影的應(yīng)用
7.3 添加輪廊線的應(yīng)用
7.4 透鏡效果的應(yīng)用
7.5 導(dǎo)入變換位圖
7.6 轉(zhuǎn)換位圖的顏色模式
7.7 濾鏡的應(yīng)用
7.8 特效練習
第8章 CorelDRAW 12中文版設(shè)計標志
8.1 標志的概述
8.2 標志的功能與意義
8.3 標志的作用與特點
8.4 標志創(chuàng)意說明
8.5 標志設(shè)計要素
8.6 標志分類
8.7 標志的表現(xiàn)形式
8.8 標志設(shè)計的原則
8.9 CorelDRAW 12中文版設(shè)計標志案例
8.10 標志設(shè)計的練習
第9章 Photoshop CS中文版新功能概述
9.1 新增菜單命令
9.2 新增工具箱命令
9.3 控制面板
9.4 濾鏡使用技巧
9.5 Photoshop CS的色彩模式
9.6 數(shù)碼圖像快速曲線調(diào)色法
9.7 對齊與分布命令
9.8 技巧綜合運用
9.9 問題與思考
第10章 Photoshop CS中文版數(shù)碼圖像處理功能
10.1 Photoshop CS數(shù)碼圖像處理基礎(chǔ)
10.2 Photoshop CS輕松合并全景圖
10.3 Photoshop CS的色彩調(diào)整
10.4 數(shù)碼圖像處理案例
10.5 數(shù)碼圖像處理的練習
第11章 Photoshop CS中文版文字應(yīng)用
11.1 使用Photoshop CS的優(yōu)化設(shè)置
11.2 圖像中注釋文字
11.3 路徑文字應(yīng)用
11.4 文字在圖片中的應(yīng)用
11.5 文字應(yīng)用練習
第12章 Photoshop CS中文版路徑、圖層和通道應(yīng)用
12.1 路徑的應(yīng)用
12.2 圖層的應(yīng)用
12.3 通道的應(yīng)用
12.4 選區(qū)和通道的相互關(guān)系
12.5 綜合應(yīng)用
12.6 路徑、圖層和通道練習
第13章 Photoshop CS中文版圖像的基本操作
13.1 圖像的基本處理
13.2 繪制像素圖像
13.3 繪制圖像與使用濾鏡鏡建立特殊效果
13.4 圖像的基本操作練習
第14章 Photoshop CS中文版廣告創(chuàng)意與構(gòu)思
14.1 廣告創(chuàng)意的概念
14.2 廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)形式
14.3 廣告語的藝術(shù)
14.4 廣告創(chuàng)意與定位策略
14.5 廣告創(chuàng)意視覺化的方法
14.6 Photoshop CS中文版設(shè)計廣告創(chuàng)意案例
14.7 廣告創(chuàng)意設(shè)計練習
第15章 CorelDRAW 12與Photoshop CS中文版結(jié)合設(shè)計版式
15.1 編排順序與版面原理
15.2 設(shè)計版面的常見問題
15.3 版面設(shè)計構(gòu)圖原理
15.4 文字編排的原理
15.5 圖形編排的原理
15.6 版式設(shè)計解析
15.7 Coreldraw 12與Photoshop CS中文版設(shè)計版式案例
15.8 版式設(shè)計練習
第16章 CorelDRAW 12與Photoshop CS中文版結(jié)合設(shè)計包裝
16.1 包裝概述
16.2 包裝發(fā)展與市場
16.3 包裝產(chǎn)品的分類
16.4 包裝設(shè)計原則與要素
16.5 包裝設(shè)計構(gòu)思
16.6 包裝定位設(shè)計
16.7 包裝裝潢設(shè)計人員應(yīng)具備的意識
16.8 CorelDRAW 12與Photoshop CS中文版結(jié)合設(shè)計包裝案例
16.9 包裝設(shè)計練習
參考文獻