現(xiàn)代廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)

定　價(jià)：￥29.80

作　者：	高文勝編著
出版社：	清華大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：	高等院校計(jì)算機(jī)應(yīng)用技術(shù)規(guī)劃教材
標(biāo)　簽：	廣告計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì) 高等學(xué)校教材

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ISBN：	9787302123446	出版時(shí)間：	2006-06-01	包裝：	膠版紙
開本：	小16開	頁(yè)數(shù)：	0頁(yè)	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

全書以廣告設(shè)計(jì)理念為基礎(chǔ)，運(yùn)用所PhotoshopCS和CoreIDRAW12進(jìn)行圖像處理。幫助讀者在理論、操作及設(shè)計(jì)技巧方面有較大提高，具有很強(qiáng)的實(shí)用性和可操作性。全書先簡(jiǎn)要介紹了軟件基本操作，然后以廣告公司設(shè)計(jì)任務(wù)為背景，通過(guò)大量的廣告制作實(shí)例，系統(tǒng)介紹了廣告創(chuàng)意與構(gòu)思、標(biāo)志設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)和版式設(shè)計(jì)的基本常識(shí)和設(shè)計(jì)方法。全書共分16章，分別從廣告創(chuàng)意、廣告設(shè)計(jì)效果圖、后期處理表現(xiàn)以及其他領(lǐng)域中的應(yīng)用等方面解讀，基本涵蓋了實(shí)際工作中常見問(wèn)題的解決方法。全書精心組織了近50個(gè)典型的實(shí)際案例，對(duì)讀者有較高的學(xué)習(xí)和參考價(jià)值。本書結(jié)合具體實(shí)例，在PhotoshopCS、CoreIDRAW12兩大軟件操作基礎(chǔ)上，系統(tǒng)地將美術(shù)理論與計(jì)算機(jī)課程中軟件操作相結(jié)合，從而完成廣告的實(shí)際設(shè)計(jì)，使讀者充分掌握廣告的創(chuàng)意與構(gòu)思，掌握標(biāo)志設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)和版式設(shè)計(jì)。本書是作者總結(jié)實(shí)踐教學(xué)經(jīng)驗(yàn)寫成的，全書層次清晰，圖文并茂，貼近讀者，并配有綜合練習(xí)。不僅可作為多媒體專業(yè)的教材，也可作為高等藝術(shù)院校非計(jì)算機(jī)專業(yè)的選修教材以及計(jì)算機(jī)培訓(xùn)班的輔導(dǎo)教材。本書有配合教材的素材案例，并在廣告設(shè)計(jì)案例與練習(xí)章節(jié)中將設(shè)計(jì)內(nèi)容，規(guī)格尺寸，設(shè)計(jì)要求，難點(diǎn)講解等做文字說(shuō)明。素材案例可從清華大學(xué)出版社的網(wǎng)站上下載。

作者簡(jiǎn)介

　　譚浩強(qiáng)教授，我國(guó)著名計(jì)算機(jī)教育專家，計(jì)算機(jī)和高校計(jì)算機(jī)基礎(chǔ)教育開拓者之一，現(xiàn)任全國(guó)高校計(jì)算機(jī)基礎(chǔ)教育研究會(huì)會(huì)長(zhǎng)。他創(chuàng)造了3個(gè)世紀(jì)記錄：（1）20年來(lái)他（及其合作）共編著出版了140本計(jì)算機(jī)著作，此外主編了300多本計(jì)算機(jī)書籍，是出版科著作數(shù)量最多的人。（2）他編著和主編的書發(fā)行量近1250萬(wàn)冊(cè)，創(chuàng)科技書籍發(fā)行量的世界記錄。他善于用讀者容易理解的方法和語(yǔ)言說(shuō)明復(fù)雜的概念。許多人認(rèn)為他“開創(chuàng)了計(jì)算機(jī)書籍貼近大眾的新風(fēng)”，為我國(guó)的計(jì)算機(jī)普及事業(yè)做出了重要的貢獻(xiàn)。

圖書目錄

第1章現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意的思考
1.1 廣告創(chuàng)意的觀念
1.2 廣告創(chuàng)意的設(shè)計(jì)
1.3 廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)的思維
1.4 設(shè)計(jì)師思考的幾點(diǎn)問(wèn)題
1.5 問(wèn)題與思考
第2章 CorelDRAW 12中文版簡(jiǎn)介
2.1 CorelDRAW 12中文版概述
2.2 CorelDRAW 12中文版工作界面
2.3 CorelDRAW 12中文版的基本操作
2.4 繪圖環(huán)境設(shè)置
2.5 設(shè)置頁(yè)面輔助工具
2.6 符號(hào)功能
2.7 問(wèn)題與思考
第3章 CorelDRAW 12中文版繪制基本圖形
3.1 使用對(duì)象的選取
3.2 使用矩形工具
3.3 使用橢圓形工具
3.4 使用多邊形工具
3.5 標(biāo)注形狀工具組與智能繪圖的使用
3.6 曲線工具組
3.7 文本工具使用
3.8 形狀編輯展開式工具
3.9 交互式工具組使用
3.10 交互式填充展開工具
3.11 吸管展開工具
3.12 繪制基本圖形練習(xí)
第4章 CorelDRAW 12中文版選擇和變換對(duì)象
4.1 選擇縮放和改變對(duì)象
4.2 旋轉(zhuǎn)對(duì)象的應(yīng)用
4.3 傾斜對(duì)象的應(yīng)用
4.4 鏡像對(duì)象的應(yīng)用
4.5 使用變換控制對(duì)象
4.6 組合對(duì)象的應(yīng)用
4.7 問(wèn)題與思考
第5章 CorelDRAW 12中文版填充與輪廊
5.1 漸變式填充的使用
5.2 輪廊設(shè)置的使用
5.3 問(wèn)題與思考
第6章 CorelDRAW 12中文版文本處理
6.1 添加文本
6.2 設(shè)置文本格式
6.3 鏈接文本
6.4 文本處理
6.5 文本處理的問(wèn)題與思考
第7章 CorelDRAW 12中文版產(chǎn)生特效
7.1 調(diào)和效果的應(yīng)用
7.2 陰影的應(yīng)用
7.3 添加輪廊線的應(yīng)用
7.4 透鏡效果的應(yīng)用
7.5 導(dǎo)入變換位圖
7.6 轉(zhuǎn)換位圖的顏色模式
7.7 濾鏡的應(yīng)用
7.8 特效練習(xí)
第8章 CorelDRAW 12中文版設(shè)計(jì)標(biāo)志
8.1 標(biāo)志的概述
8.2 標(biāo)志的功能與意義
8.3 標(biāo)志的作用與特點(diǎn)
8.4 標(biāo)志創(chuàng)意說(shuō)明
8.5 標(biāo)志設(shè)計(jì)要素
8.6 標(biāo)志分類
8.7 標(biāo)志的表現(xiàn)形式
8.8 標(biāo)志設(shè)計(jì)的原則
8.9 CorelDRAW 12中文版設(shè)計(jì)標(biāo)志案例
8.10 標(biāo)志設(shè)計(jì)的練習(xí)
第9章 Photoshop CS中文版新功能概述
9.1 新增菜單命令
9.2 新增工具箱命令
9.3 控制面板
9.4 濾鏡使用技巧
9.5 Photoshop CS的色彩模式
9.6 數(shù)碼圖像快速曲線調(diào)色法
9.7 對(duì)齊與分布命令
9.8 技巧綜合運(yùn)用
9.9 問(wèn)題與思考
第10章 Photoshop CS中文版數(shù)碼圖像處理功能
10.1 Photoshop CS數(shù)碼圖像處理基礎(chǔ)
10.2 Photoshop CS輕松合并全景圖
10.3 Photoshop CS的色彩調(diào)整
10.4 數(shù)碼圖像處理案例
10.5 數(shù)碼圖像處理的練習(xí)
第11章 Photoshop CS中文版文字應(yīng)用
11.1 使用Photoshop CS的優(yōu)化設(shè)置
11.2 圖像中注釋文字
11.3 路徑文字應(yīng)用
11.4 文字在圖片中的應(yīng)用
11.5 文字應(yīng)用練習(xí)
第12章 Photoshop CS中文版路徑、圖層和通道應(yīng)用
12.1 路徑的應(yīng)用
12.2 圖層的應(yīng)用
12.3 通道的應(yīng)用
12.4 選區(qū)和通道的相互關(guān)系
12.5 綜合應(yīng)用
12.6 路徑、圖層和通道練習(xí)
第13章 Photoshop CS中文版圖像的基本操作
13.1 圖像的基本處理
13.2 繪制像素圖像
13.3 繪制圖像與使用濾鏡鏡建立特殊效果
13.4 圖像的基本操作練習(xí)
第14章 Photoshop CS中文版廣告創(chuàng)意與構(gòu)思
14.1 廣告創(chuàng)意的概念
14.2 廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)形式
14.3 廣告語(yǔ)的藝術(shù)
14.4 廣告創(chuàng)意與定位策略
14.5 廣告創(chuàng)意視覺(jué)化的方法
14.6 Photoshop CS中文版設(shè)計(jì)廣告創(chuàng)意案例
14.7 廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)練習(xí)
第15章 CorelDRAW 12與Photoshop CS中文版結(jié)合設(shè)計(jì)版式
15.1 編排順序與版面原理
15.2 設(shè)計(jì)版面的常見問(wèn)題
15.3 版面設(shè)計(jì)構(gòu)圖原理
15.4 文字編排的原理
15.5 圖形編排的原理
15.6 版式設(shè)計(jì)解析
15.7 Coreldraw 12與Photoshop CS中文版設(shè)計(jì)版式案例
15.8 版式設(shè)計(jì)練習(xí)
第16章 CorelDRAW 12與Photoshop CS中文版結(jié)合設(shè)計(jì)包裝
16.1 包裝概述
16.2 包裝發(fā)展與市場(chǎng)
16.3 包裝產(chǎn)品的分類
16.4 包裝設(shè)計(jì)原則與要素
16.5 包裝設(shè)計(jì)構(gòu)思
16.6 包裝定位設(shè)計(jì)
16.7 包裝裝潢設(shè)計(jì)人員應(yīng)具備的意識(shí)
16.8 CorelDRAW 12與Photoshop CS中文版結(jié)合設(shè)計(jì)包裝案例
16.9 包裝設(shè)計(jì)練習(xí)
參考文獻(xiàn)