電視廣告創(chuàng)作

　　電視廣告創(chuàng)作的理論知識(shí)和實(shí)踐技能是廣告學(xué)專業(yè)學(xué)生知識(shí)儲(chǔ)備中必不可少的一部分。我們知道，電視廣告創(chuàng)作是一個(gè)過程，由于電視廣告創(chuàng)作的工具性、技術(shù)性和藝術(shù)性的特點(diǎn)，創(chuàng)作過程中任何一個(gè)環(huán)節(jié)都對(duì)廣告的最終成敗有舉足輕重的影響。完美的廣告作品有賴于廣告創(chuàng)作前、中、后期的密切配合，離不開設(shè)備、技術(shù)、技巧、方法這些必要的條件。因此，本書在結(jié)構(gòu)上將電視廣告創(chuàng)作分為創(chuàng)意篇與創(chuàng)作篇兩大部分，以方便讀者理解和掌握。結(jié)合讀者在理論學(xué)習(xí)與實(shí)踐操作中可能存在的問題和需求，全書寫作上力求全面、實(shí)用、易讀，做到理論性與實(shí)踐相結(jié)合，藝術(shù)性與實(shí)用性相兼顧。如在創(chuàng)意篇中，除蒙太奇等傳統(tǒng)的創(chuàng)意理論之外，又介紹了電視廣告的語(yǔ)言系統(tǒng)，并增加了電視公益廣告創(chuàng)作及電視廣告編輯等方面的知識(shí)。在某些章節(jié)的后面，還以附文或延伸閱讀的形式，擴(kuò)展了教材的視野。 本書從電視廣告創(chuàng)意與制作的各個(gè)角度出發(fā)，為廣告學(xué)專業(yè)的學(xué)生（包括各類高校的本、?？茖W(xué)生）和廣告人業(yè)者、愛好者提供電視廣告理論與制作基礎(chǔ)的系統(tǒng)知識(shí)。

　　楊乃近，女，畢業(yè)于中國(guó)傳媒大學(xué)（原北京廣播學(xué)院）廣告專業(yè)。浙江傳播學(xué)會(huì)會(huì)員，任教于浙江傳媒學(xué)院，有豐富的廣播電視廣告創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)和有效的教學(xué)方法。著有《廣播廣告創(chuàng)作》、《電視廣告創(chuàng)作》等專著。