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線上競爭力

線上競爭力

定 價:¥25.00

作 者: (美)理查德·格斯曼(Gerstman,M.),(美)赫伯特·邁耶斯(Meyers,H.) 編,王宏建 譯
出版社: 中國鐵道出版社
叢編項:
標 簽: 營銷策劃

ISBN: 9787113068592 出版時間: 2006-04-01 包裝: 膠版紙
開本: 小16開 頁數(shù): 171 字數(shù):  

內(nèi)容簡介

  伴隨著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的飛速發(fā)展,越來越多的企業(yè)開始重視利用網(wǎng)絡(luò)宣傳自己。本書集中探討了惠普、微軟、百事可樂、麥當勞等企業(yè)如何利用數(shù)字化的思想、技術(shù)以及手段開展品牌的策劃、創(chuàng)建。推廣以及管理。12位品牌企業(yè)的商業(yè)精英坦陳了他們關(guān)于在新的市場環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)零售和網(wǎng)絡(luò)品牌的觀點和方法,是一部關(guān)于怎樣提高企業(yè)品牌線上競爭力的佳作,對所有企業(yè)都有著深刻的借鑒意義。...

作者簡介

  本書提供作譯者介紹理查德·格斯曼,Interbrand美國分公司董事會主席。1970年他與設(shè)計師赫伯特·邁耶斯在紐約合伙成立了格斯曼·邁耶斯公司。1996年該公司并入Interbrand集團。服務(wù)客戶包括強生公司、家樂氏、AT&T、通用汽車以及寶潔公司。.赫伯特·邁耶斯,格斯曼·邁耶斯公司創(chuàng)始人之一,曾任國際包裝設(shè)計委員會會長,獲得過難以計數(shù)的設(shè)計獎項。他是第一個獲得該機構(gòu)頒發(fā)的包裝設(shè)計杰出成果及卓越領(lǐng)導(dǎo)終生成就獎的人。...

圖書目錄

第一章 惠普:互聯(lián)網(wǎng)大爆炸
寶加娜·法贊瑞克 惠普公司前國際市場營銷及品牌管理總監(jiān)
從30噸的電子數(shù)字積分計算機到個人電腦
原模擬數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換為可利用的信息
互聯(lián)網(wǎng)是商業(yè)的重要組成因素
互聯(lián)網(wǎng)是您取之不盡的資源
將商務(wù)劃分為更細分的營銷塊
互聯(lián)網(wǎng)上品牌延續(xù)的必要性
第二章 麥當勞:從傳統(tǒng)零售到網(wǎng)絡(luò)銷售
大衛(wèi)·B·格林 麥當勞國際公司高級營銷副總裁兼高級營銷官
在線營銷和非在線營銷
網(wǎng)絡(luò)零售品牌的人性化銷售
營銷網(wǎng)絡(luò)零售的戰(zhàn)略問題
在網(wǎng)上與消費者建立聯(lián)系
與互聯(lián)網(wǎng)合作商共同開展零售業(yè)務(wù)
互聯(lián)網(wǎng)作為志同道合之人的集會地
第三章 網(wǎng)絡(luò)雜貨:網(wǎng)絡(luò)零售的前瞻
弗雷德里克·J·霍羅威茨 網(wǎng)絡(luò)雜貨公司(netgrocer.com)創(chuàng)始人之一
在線和非在線推銷
在網(wǎng)上發(fā)揮現(xiàn)有優(yōu)勢
為網(wǎng)絡(luò)零售制定正確的產(chǎn)品策略
網(wǎng)絡(luò)零售解決方案
執(zhí)行——網(wǎng)絡(luò)零售的未來
第四章 紅信封:網(wǎng)絡(luò)品牌
希拉里·比林斯 紅信封禮品公司董事會主席兼首席營銷官
互聯(lián)網(wǎng)品牌公司——私有品牌的全新形式?
建立網(wǎng)絡(luò)品牌面臨的挑戰(zhàn)
開發(fā)朗朗上品的網(wǎng)絡(luò)品牌名稱
網(wǎng)絡(luò)品牌定位
網(wǎng)絡(luò)品牌人性化
第五章 Interbrand:網(wǎng)絡(luò)品牌的戰(zhàn)略性角色
德伯·夏里 Interbrand互聯(lián)公司總裁
安迪·貝特曙 Interbrand互聯(lián)公司管理總監(jiān)
品牌的戰(zhàn)略地位
放棄控制
社區(qū)參與
……
第六章 寶潔:互聯(lián)網(wǎng)上包裝商品的原理
第七章 Interbrand:數(shù)字化視覺效果的品牌設(shè)計
第八章 綠野在線:互動品牌設(shè)計研究
第九章 百事可樂:與消費者交往
第十章 Organic:與廣告業(yè)的對接
第十一章 市場動力:品牌識別及相關(guān)法律
第十二章 微軟:21世紀電子商務(wù)的展望

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