廣告英語教程

定　價：￥20.00

作　者：	張祖忻，姜智彬，朱曄主編
出版社：	復旦大學出版社
叢編項：	復旦博學·廣告學系列
標　簽：	專業(yè)英語

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ISBN：	9787309048414	出版時間：	2005-12-01	包裝：	膠版紙
開本：	小16開	頁數(shù)：	180	字數(shù)：

內容簡介

　　本書是上海外國語大學新聞傳播學院的廣告學、英語教學和教學設計三方面專家通力合作的成果，包含16個單元，涉及廣告的基本概念、廣告營銷過程、傳播工具、廣告調查、廣告策劃與創(chuàng)意、廣告媒體、公共關系、廣告管理和國際廣告等方面的內容。.在題材和資料的選擇上借鑒了國外廣告學教材的方法，針對國內廣告英語的教學實際進行了具體的設計和安排，通過話題討論和小組討論的形式將廣告領域的專業(yè)知識與英語術語、用法結合起來，旨在提高讀者在現(xiàn)實場景中對廣告專業(yè)英語的綜合運用能力，同時配有必要的課后練習、拓展詞匯及閱讀材料，以延伸課堂教學的視野。..全書內容豐富，體例簡練、清晰，具有很強的教學操作性，可供廣告學專業(yè)進行雙語教學和廣告行業(yè)從業(yè)人士參考使用。...

作者簡介

　　張祖忻，教授，現(xiàn)任上海外國語大學新聞傳播學院院長，1975年7月畢業(yè)于原上海外國語學院英語系英語專業(yè)，并在本校外語電化教學館從事英語教學和外語電教研究，兼任上海外語音像出版社編輯室主任。1986年參與創(chuàng)建教育技術學專業(yè)，并任專職教師至今。1989年在英國威爾士大學獲教育技術學碩士學位。1994年作為國家公派高級訪問學者在美國印第安納大學教學系統(tǒng)技術系進行了半年的研究，2002年9月作為美國政府富布賴特基金項目訪問研究學者赴佛羅里達州立大學進行了一年的關于教育系統(tǒng)方法的研究。1996年評為教育技術學教授。從1986年起，先后擔任傳播系副主任，新聞傳播學院副院長、院長，曾擔任過二屆教育部高校教育技術學專業(yè)教學指導委員會委員。曾被評為上海市高校優(yōu)秀青年教師， 1997年榮獲寶鋼教育基金優(yōu)秀教師獎，自1993年起享受國務院政府特殊津貼，2001年被評為上海市勞動模范，全國師德先進個人，2002年獲上海市職工職業(yè)道德十佳標兵稱號。主要研究方向是：教育技術基本理論、教學系統(tǒng)設計與績效技術。在這一領域發(fā)表有關論文 40多篇，出版的專著和教材有《美國教育技術的理論及其演變》、《教學設計基本原理與方法》、《績效技術概論》等。主要開設的課程包括《教學系統(tǒng)設計》、《績效技術》和《國際廣告研究》等。開發(fā)的《企業(yè)績效技術》課程于2001年被評為校優(yōu)秀教學成果一等獎，上海市優(yōu)秀教學成果二等獎。2004年，由他主持的《基于需要分析的廣告學專業(yè)課程體系的設計、開發(fā)與實施》獲上海市教學成果三等獎。

圖書目錄

Unit 1 The Dimensions of Advertising（廣告概述）
Unit 2 The Evolution of Advertising（廣告歷史）
Unit 3 Advertising & Marketing Process（廣告和營銷過程）
Unit 4 Marketing Communication Tools（營銷傳播工具）
Unit 5 Integrated Marketing Communications（整合營銷傳播）
Unit 6 Advertising Research（廣告調查）
Unit 7 Consumer Behavior（消費者行為）
Unit 8 Advertising Strategy & Planning（廣告策略與計劃）
Unit 9 Creative Strategy（創(chuàng)意策略）
Unit 10 Advertising Execution（廣告執(zhí)行）
Unit 11 Advertising Media（廣告媒體）
Unit 12 Public Relations（公共關系）
Unit 13 Advertising Agency（廣告公司）
Unit 14 Advertising Ethics（廣告?zhèn)惱恚?br />Unit 15 Advertising Regulation（廣告管理）
Unit 16 International Advertising（國際廣告）
Reference Answer（參考答案）
Bibliography（主要參考文獻）