廣告策劃課程輔導(dǎo)

定　價：￥16.00

作　者：	余■
出版社：	上海財經(jīng)大學(xué)
叢編項：	高等教育自學(xué)考試廣告專業(yè)輔導(dǎo)叢書
標　簽：	廣告

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ISBN：	9787810985154	出版時間：	2005-09-01	包裝：	平裝
開本：	32開	頁數(shù)：	194	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　廣告策劃是廣告學(xué)科體系中的重要組成部分，也是廣告學(xué)專業(yè)學(xué)生的一門專業(yè)必修課。自學(xué)考試課程使用教材為復(fù)旦大學(xué)出版社出版的《廣告策劃創(chuàng)意學(xué)》。整個課程分為：廣告策劃概述、廣告市場調(diào)查、產(chǎn)品認識與定位、市場認識與細分、廣告戰(zhàn)略笄、廣告媒體渠道策劃和廣告推進程序策劃等七部分。.本課程輔導(dǎo)書緊密結(jié)合了考試大綱的知識點，將整個教材有重點、有條理地歸納出來，設(shè)置了學(xué)習(xí)要點提示、本章題典和導(dǎo)讀資料等內(nèi)容。導(dǎo)讀資料補充或詳細分析了該章節(jié)的有關(guān)專業(yè)知識或與其相關(guān)的知識，以幫助學(xué)生進一步理解和記憶知識要點，同時提出了對該章節(jié)專業(yè)知識的應(yīng)用案例或其他方式的解釋。通過該課程輔導(dǎo)，學(xué)生能更好地進行課程學(xué)習(xí)，并能獲取基本的廣告策劃理論知識和具備完成廣告策劃方案的基本能力。...

作者簡介

暫缺《廣告策劃課程輔導(dǎo)》作者簡介

圖書目錄

總序
導(dǎo)讀
第一章  廣告策劃概述
  學(xué)習(xí)要點提示
    一策劃的概念及界定
    二廣告策劃的概念、特點及作用
    三廣告策劃的基本原則
    四廣告策劃的內(nèi)容和程序
    五廣告策劃報告
  本章題典
  題典答案
  導(dǎo)讀資料
第二章  廣告市場調(diào)查
  學(xué)習(xí)要點提示
    一廣告市場調(diào)查的目的和要求
    二廣告市場調(diào)查的內(nèi)容和范圍
    三廣告市場調(diào)查的方法和技巧
  本章題典
  題典答案
  導(dǎo)讀資料
第三章  產(chǎn)品認識與定位
  學(xué)習(xí)要點提示
    一產(chǎn)品認識
    二產(chǎn)品分析
    三產(chǎn)品定位
    四廣告定位策略
  本章題典
  題典答案
  導(dǎo)讀資料
第四章  市場認識與細分
  學(xué)習(xí)要點提示
    一市場認識
    二市場細分
    三現(xiàn)代廣告與當代市場
  本章題典
  題典答案
  導(dǎo)讀資料
第五章  廣告戰(zhàn)略策劃
第六章  廣告媒體渠道策劃
第七章  廣告推進程序策劃
附錄
后記