城市旅游的發(fā)展與實(shí)踐：20個命題研究

定　價：￥30.00

作　者：	崔鳳軍著
出版社：	中國旅游出版社
叢編項(xiàng)：	旅游理論與發(fā)展實(shí)踐研究叢書
標(biāo)　簽：	城市旅游經(jīng)濟(jì) 經(jīng)濟(jì)管理

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ISBN：	9787503227097	出版時間：	2006-01-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	291	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　通觀全書，有幾個特點(diǎn)。一日“全”，涉及城市旅游發(fā)展各個方面的問題均加以總結(jié)和論述。二日“新”，既站在實(shí)踐的第一線，提出了最新的問題，又站在理論的第一線，加以系統(tǒng)化。三日“實(shí)”，書中分析了大量的案例，讀者舉一反三，即可操作。四日“高”，作者沒有局限在一隅之地，而是站在全國的高度，進(jìn)行各類比較分析。同時，在理論的高度，對旅游與城市的關(guān)系深入探討。因此，本書不僅適于旅游行業(yè)，也適于城市管理者。

作者簡介

　　崔鳳軍，北京大學(xué)理學(xué)博士，中國科學(xué)院地理學(xué)與資源研究所博士后。曾任山東泰安市旅游局副局長，2000年后任杭州市旅游委員會副主任至今，在浙江工商大學(xué)等多所高校擔(dān)任兼職教授、碩士研究生導(dǎo)師。

圖書目錄

序言城市旅游的突破魏小安
前言
城市形象與城市品牌：概念辨析
一、對“形象”和“品牌”兩個基本概念的識別
二、“城市形象”和“城市品牌”
三、“城市旅游形象”、“城市旅游品牌”和“城市旅
游口號”
城市旅游形象定位的研究方法
——關(guān)于杭州城市形象定位與宣傳口號的調(diào)查案例
一、旅游界人士對杭州旅游資源的認(rèn)知形象
二、海外游客眼中的杭州
三、對杭州在海外市場定位和口號的建議
城市旅游廣告營銷的基本原理與實(shí)務(wù)
一、認(rèn)識旅游廣告
二、旅游廣告營銷的理論基礎(chǔ)
三、旅游廣告營銷策劃的主要內(nèi)容
四、旅游廣告效果的測定與評價
五、城市形象電視廣告片的創(chuàng)意與制作
城市旅游電視廣告的投放策略
一、對城市廣告投放狀況的分析——以央視為例
二、央視旅游廣告投放策略分析
三、對杭州市在CCTV投放廣告的效果評估
四、結(jié)論分析
城市旅游廣告的媒體選擇
——關(guān)于各類媒體對旅游業(yè)的貢獻(xiàn)分析
一、濟(jì)南市民調(diào)查：對媒體的關(guān)注度分析
二、電視媒體價值研究
三、報紙媒體價值分析
四、網(wǎng)絡(luò)媒體價值分析
五、雜志和廣播價值分析
六、結(jié)論與建議
注意力營銷與城市旅游
一、對注意力經(jīng)濟(jì)研究的進(jìn)展述評
二、注意力經(jīng)濟(jì)的一般特征
三、旅游業(yè)注意力營銷
四、旅游軟促銷：炒作旅游熱點(diǎn)新聞
五、炒作過程中應(yīng)當(dāng)注意的若干問題
形象經(jīng)濟(jì)與旅游形象代言人
——杭州啟用“女子十二樂坊”作為旅游形象代言人
引發(fā)的話題
一、城市為什么需要代言
二、一門專門研究形象經(jīng)濟(jì)的學(xué)問——形象經(jīng)濟(jì)學(xué)
三、關(guān)于杭州聘請形象代言人的基本考慮
……