中外廣告史課程輔導(dǎo)

總序／1
導(dǎo)讀／1
第一編 中國(guó)廣告史
第一章 原始社會(huì)末期到鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)前的廣告／5
【本章導(dǎo)讀】／5
【學(xué)習(xí)要點(diǎn)提示】／10
一、奴隸社會(huì)及其以前的廣告／10
二、戰(zhàn)國(guó)至隋朝時(shí)期的廣告／14
三、唐宋時(shí)期的廣告／16
四、明清時(shí)期的廣告／20
【本章題典】／22
【題典答案】／27
【導(dǎo)讀資料】／32
第二章 鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)到新中國(guó)成立前的廣告／36
【本章導(dǎo)讀】／37
【學(xué)習(xí)要點(diǎn)提示】／41
一、鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)前后的廣告／41
二、戊戌維新前后的廣告／45
三、辛亥革命前后的廣告／47
四、五四運(yùn)動(dòng)至20世紀(jì)30年代的廣告／47
五、抗日戰(zhàn)爭(zhēng)至新中國(guó)成立前的廣告／55
六、舊中國(guó)的廣告業(yè)管理／55
【本章題典】／56
【題典答案】／64
【導(dǎo)讀資料】／72
第三章 新中國(guó)成立以來(lái)的我國(guó)廣告(1949--1976年)／78
【本章導(dǎo)讀】／78
【學(xué)習(xí)要點(diǎn)提示1／81
一、國(guó)民經(jīng)濟(jì)恢復(fù)時(shí)期的廣告(1949--1952年)／81
二、社會(huì)主義改造時(shí)期的廣告(1953—1956年)／85
三、社會(huì)主義改造基本完成后的廣告(1957--1965年)／87
四、“文化大革命”中的廣告(1966—1976年)／88
【本章題典】／89
【題典答案】／94
【導(dǎo)瀆資料】／98
第四章 新時(shí)期我國(guó)廣告(1979年以后)／1oo
【本章導(dǎo)讀】／1oo
【學(xué)習(xí)要點(diǎn)提示】／103
一、新時(shí)期廣告業(yè)的恢復(fù)和發(fā)展／103
二、廣告媒體的發(fā)展／104
三、廣告公司的發(fā)展／108
四、廣告代理制的發(fā)展／110
五、廣告管理法規(guī)的發(fā)展／111
六、廣告行業(yè)組織與廣告行業(yè)自律／114
七、廣告教育和廣告專(zhuān)業(yè)出版物／115
【本章題典】／116
【題典答案】／124
【導(dǎo)讀資料】／132
第五章 臺(tái)灣地區(qū)廣告簡(jiǎn)史／141
【本章導(dǎo)讀】／1 41
【學(xué)習(xí)要點(diǎn)提示】／143
一、臺(tái)灣地區(qū)廣告演變史／143
二、臺(tái)灣地區(qū)廣告媒介和各類(lèi)廣告概況／145
三、臺(tái)灣地區(qū)廣告公司及廣告代理業(yè)的發(fā)展／146
四、臺(tái)灣地區(qū)廣告管理法規(guī)的制定／147
五、海峽兩岸廣告交流／148
【本章題典】／150
【題典答案】／158
【導(dǎo)讀資料】／1 63
第六章 香港地區(qū)的廣告／166
【本章導(dǎo)讀】／167
【學(xué)習(xí)要點(diǎn)提示】／169
一、香港地區(qū)廣告發(fā)展概述／169
二、香港地區(qū)廣告媒介／170
三、香港地區(qū)廣告公司／174
四、香港地區(qū)廣告行業(yè)組織／176
五、香港地區(qū)廣告管理／177
【本章 題典】／178
【題典答案】／186
【導(dǎo)讀資料】／192
第七章 公益廣告／196
【本章導(dǎo)讀】／196
【學(xué)習(xí)要點(diǎn)提示】／199
一、公益廣告的萌芽以及歷史形態(tài)／199
二、中國(guó)現(xiàn)代公益廣告的發(fā)展／200
三、港臺(tái)地區(qū)的公益廣告／203
【本章題典】／205
【題典答案】／212
【導(dǎo)讀資料】／217
第二編 外國(guó)廣告史
第八章 外國(guó)廣告發(fā)展的演變／223
【本章導(dǎo)讀】／224
【學(xué)習(xí)要點(diǎn)提示】／227
一、原始廣告時(shí)期(廣告產(chǎn)生一公元1450年)／227
二、近代廣告時(shí)期(1445—1850年)／230
三、近代廣告向現(xiàn)代廣告過(guò)渡時(shí)期(1850—20世紀(jì)20年代)／233
四、現(xiàn)代廣告時(shí)期(1920年以后)／238
【本章題典】／241
【題典答案】／248
【導(dǎo)讀資料】／254
第九章 美國(guó)廣告發(fā)展史／256
【本章導(dǎo)讀】／256
【學(xué)習(xí)要點(diǎn)提示】／260
一、美國(guó)廣告的演變／260
二、美國(guó)的廣告公司／264
三、美國(guó)的廣告媒介／266
四、美國(guó)的廣告管理／269
五、美國(guó)的廣告教育／271
【本章題典】／272
【題典答案】／277
【導(dǎo)讀資料】／284
第十章 日、英、法、俄等國(guó)的廣告／287
【本章導(dǎo)讀】／287
【學(xué)習(xí)要點(diǎn)提示】／292
一、日本的廣告／292
二、英國(guó)的廣告／298
三、法國(guó)的廣告／302
四、前蘇聯(lián)及俄羅斯的廣告／305
【本章題典】／307
【題典答案】／315
【導(dǎo)讀資料】／321
第十一章 國(guó)際廣告組織與管理／326
【本章導(dǎo)讀】／327
【學(xué)習(xí)要點(diǎn)提示】／329
一、國(guó)際廣告組織／329
二、各國(guó)廣告管理綜述／330
三、國(guó)際廣告代理制度／334
【本章題典】／338
【題典答案】／345
【導(dǎo)讀資料】／353
第十二章 21世紀(jì)全球廣告趨勢(shì)／356
【本章導(dǎo)讀】／356
【學(xué)習(xí)要點(diǎn)提示】／359
一、未來(lái)廣告的地位與作用日益提高／359
二、跨世紀(jì)廣告新觀念的革命／360
三、高科技發(fā)展對(duì)廣告業(yè)的促進(jìn)／361
四、廣告國(guó)際化是必然趨勢(shì)／362
【本章題典】／363
【題典答案】／368
【導(dǎo)讀資料】／373
《中外廣告史》模擬試卷及參考答案／377
參考文獻(xiàn)／884