現(xiàn)代市場營銷學(xué)

第1章　現(xiàn)代市場營銷概述
1.1　現(xiàn)代市場營銷的科學(xué)內(nèi)涵
1.2　現(xiàn)代市場營銷管理
1.3　市場營銷學(xué)
【關(guān)鍵概念】
【復(fù)習(xí)思考】
【課堂討論】
【技能訓(xùn)練】
【案例分析】 第2章　現(xiàn)代市場營銷觀念與理論
2.1　現(xiàn)代市場營銷觀念
2.2　現(xiàn)代市場營銷理論
2.3　網(wǎng)絡(luò)營銷
【關(guān)鍵概念】
【復(fù)習(xí)思考】
【課堂討論】
【技能訓(xùn)練】
【案例分析】 第3章　現(xiàn)代市場營銷環(huán)境分析
3.1　營銷環(huán)境分析概述
3.2　微觀營銷環(huán)境分析
3.3　宏觀營銷環(huán)境分析
【關(guān)鍵概念】
【復(fù)習(xí)思考】
【課堂討論】
【技能訓(xùn)練】
【案例分析】 第4章　消費者市場分析
4.1　消費者市場的特點
4.2　消費者行為分析
4.3　消費者購買決策分析
【關(guān)鍵概念】
【復(fù)習(xí)思考】
【課堂討論】
【技能訓(xùn)練】
【案例分析】 第5章　市場營銷調(diào)研與預(yù)測
5.1　市場營銷調(diào)研概述
5.2　市場營銷調(diào)研實務(wù)
5.3　市場營銷預(yù)測概述
5.4　市場營銷預(yù)測方法
【關(guān)鍵概念】
【復(fù)習(xí)思考】
【課堂討論】
【技能訓(xùn)練】
【案例分析】 第6章　市場營銷戰(zhàn)略規(guī)劃
6.1　市場營銷戰(zhàn)略規(guī)劃概述
6.2　規(guī)劃企業(yè)任務(wù)與目標(biāo)
6.3　選擇企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略
6.4　制定企業(yè)業(yè)務(wù)投資組合計劃
【知識拓展】　邁克爾·波特的“五力模型”與三大戰(zhàn)略
【關(guān)鍵概念】
【復(fù)習(xí)思考】
【課堂討論】
【技能訓(xùn)練】
【案例分析】 第7章　目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略
7.1　市場營銷戰(zhàn)略的發(fā)展
7.2　目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略
7.3　市場營銷組合策略
【關(guān)鍵概念】
【復(fù)習(xí)思考】
【課堂討論】
【技能訓(xùn)練】
【案例分析】 第8章　產(chǎn)品策略
8.1　產(chǎn)品整體概念
8.2　產(chǎn)品生命周期
8.3　產(chǎn)品組合策略
8.4　新產(chǎn)品的開發(fā)和擴散
8.5　晶牌策略
8.6　包裝策略
【知識拓展】　企業(yè)的域名策略
【關(guān)鍵概念】
【復(fù)習(xí)思考】
【課堂討論】
【技能訓(xùn)練】
【案例分析】 第9章　定價策略
9.1　定價目標(biāo)與影響因素
9.2　企業(yè)定價方法
9.3　定價策略
【關(guān)鍵概念】
【復(fù)習(xí)思考】
【課堂討論】
【技能訓(xùn)練】
【案例分析】 第10章　分銷策略
10.1　分銷渠道概述
10.2　分銷渠道決策
10.3　中間商
10.4　物流與配送
【關(guān)鍵概念】
【復(fù)習(xí)思考】
【技能訓(xùn)練】
【案例分析】 第11章　促銷策略
11.1　促銷策略概述
11.2　人員推銷策劃
11.3　廣告策劃
11.4　營業(yè)推廣策劃
11.5　公共關(guān)系策劃
【關(guān)鍵概念】
【復(fù)習(xí)思考】
【技能訓(xùn)練】
【課堂討論】
【案例分析】 第12章　市場營銷策劃、組織與控制
12.1　營銷策劃概述
12.2　營銷策劃中的創(chuàng)意
12.3　市場營銷組織
12.4　市場營銷控制
【關(guān)鍵概念】
【復(fù)習(xí)思考】
【課堂討論】
【技能訓(xùn)練】
【案例分析】 參考文獻