A01#本書是一本經典的媒介研究方法教材。兩位作者都是資深的媒介研究者，維曼（Roger D.Wimmer）博士是一家市場研究公司的總裁和創(chuàng)辦人；多米尼克（Joseph R.Dorninick）博士則是佐治大學新聞和大眾傳播學院的教授，著述甚豐。兩位精通媒介研究的作者一個側重業(yè)界一個基于學界，共同鑄就了本書鮮明獨特的風格，使得本書自出版以來風行不衰，不僅為大學新聞傳播類專業(yè)的師生所青睞，也受到業(yè)界人士的重視。全書共分四部分，第一部分介紹媒介研究的一般過程及各個研究要素；第二部分介紹重要的媒介研究方法（側重量化研究法）；第三部分是介紹數據分析的方法和思路。第四部分最具特色，針對不同類型的媒介具體介紹其研究方法，包括印刷媒體研究、電子媒體研究、廣告和公關研究、媒介效果研究以及互聯(lián)網在大眾傳媒研究中的作用等，為讀者提供了一幅媒介研究領域全景圖。
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