塑造電視品牌（原則與實踐）

　　《塑造電視品牌（引進版）》是專為電視從業(yè)人員設(shè)計的。盡管現(xiàn)有的許多有關(guān)媒介品牌管理的原則對所有的電子媒介都適用，但電視在品牌塑造方面卻面臨著許多獨特的挑戰(zhàn)。更為重要的是，盡管《塑造電視品牌（引進版）》的主要內(nèi)容對電視網(wǎng)、電視臺和電視節(jié)目都適用，但卻特別關(guān)注地方商業(yè)電視臺以及它的新聞特許經(jīng)營。從啟發(fā)性的意圖而言，這也是為《塑造電視品牌（引進版）》眾多有心的讀者提供現(xiàn)實范例最有效的方式之一?！端茉祀娨暺放疲ㄒM版）》第一部分概述成功的品牌塑造的基本原則，集中于定義、測評和管理媒介品牌資產(chǎn)。第二部分將這些原則轉(zhuǎn)化成電視廣播業(yè)中的實際運作。為了有助于理解，第二部分最后幾章還以一個虛擬的電視臺為例，展示了其初創(chuàng)期地方新聞的運作模式。最后，我們考察在品牌保護方面一些重要的法律問題，并試圖預(yù)測電視品牌營銷的未來。最后以品牌管理的精選書目，以及如何解讀收視報告的實用指南作為附錄結(jié)束全書。

　　在進入學(xué)術(shù)界之前，麥克道爾教授已經(jīng)擁有20多年商業(yè)電視臺的從業(yè)經(jīng)歷，服務(wù)過包括促銷、節(jié)目制作，以及創(chuàng)意等多個電視臺管理職位。繼在佛羅里達大學(xué)獲得大眾傳播博士學(xué)位以后，他在南伊利諾斯大學(xué)度過了幾年執(zhí)教生涯。2001年，開始任教于邁阿密大學(xué)傳播學(xué)院。除了講授多門有關(guān)媒介管理的課程以外，麥克道爾教授在包括《媒介經(jīng)濟雜志》（The Journal Media Economics）以及《國際媒介管理》（International Jorunalon Media Management）等多家學(xué)術(shù)性出版刊物上發(fā)表了他在媒介品牌管理方面的研究成果。作為全國知名的咨詢專家，他分別授權(quán)（美國）國家廣播協(xié)會NAB（National Association of Broadcasters）以及焦點（Focal）出版社出版了他的兩本專著：《塑造電視品牌：原則與實踐》以及《受眾研究解疑》（Troubleshooting Audience Research）。