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21世紀品牌運營方略

21世紀品牌運營方略

定 價:¥30.00

作 者: 王永龍著
出版社: 人民郵電出版社
叢編項:
標 簽: 企業(yè)管理 質(zhì)量管理

ISBN: 9787115101242 出版時間: 2003-01-01 包裝: 精裝
開本: 16 頁數(shù): 286 字數(shù):  

內(nèi)容簡介

品牌競爭是市場競爭的集中體現(xiàn)。當(dāng)競爭越來越集中于品牌競爭時,品牌成為既能阻止新競爭者加入的進入障礙,同時又成為企業(yè)開創(chuàng)新市場空間的武器。這是因為:品牌的差別優(yōu)勢,降低了來自替代品的巨大壓力;口牌的聲譽溢出效應(yīng),能夠使企業(yè)獲得在“供應(yīng)鏈”或“銷售鏈”中的主動優(yōu)勢,減弱來自供應(yīng)商或買主的討價還價能力;品牌使企業(yè)獲得在行業(yè)內(nèi)的“領(lǐng)導(dǎo)者地位”,企業(yè)因此而能夠獲得顧客資源優(yōu)勢;品牌能夠贏得政策和法律資源的支持。在當(dāng)今激烈的市場競爭中,擁有品牌能夠贏得政策和法律資源的支持。目錄:第1章品牌意識:品牌運營的思想戰(zhàn)役第2章品牌定位:品牌運營的目標導(dǎo)向第3章品牌創(chuàng)造:品牌運營的支撐體系第4章品牌創(chuàng)新:品牌運營的軸心第5章品牌營銷:品牌運營的中心第6章品牌競爭力:制造品牌無可替代的優(yōu)勢第7章品牌發(fā)展戰(zhàn)略:品牌運營的“護照”后記參考文獻

作者簡介

暫缺《21世紀品牌運營方略》作者簡介

圖書目錄

品牌競爭是市場競爭的集中體現(xiàn)。當(dāng)競爭越來越集中于品牌競爭時,品牌成為既能阻止新競爭者加入的進入障礙,同時又成為企業(yè)開創(chuàng)新市場空間的武器。這是因為:品牌的差別優(yōu)勢,降低了來自替代品的巨大壓力;口牌的聲譽溢出效應(yīng),能夠使企業(yè)獲得在“供應(yīng)鏈”或“銷售鏈”中的主動優(yōu)勢,減弱來自供應(yīng)商或買主的討價還價能力;品牌使企業(yè)獲得在行業(yè)內(nèi)的“領(lǐng)導(dǎo)者地位”,企業(yè)因此而能夠獲得顧客資源優(yōu)勢;品牌能夠贏得政策和法律資源的支持。在當(dāng)今激烈的市場競爭中,擁有品牌能夠贏得政策和法律資源的支持。

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