21世紀品牌運營方略

品牌競爭是市場競爭的集中體現(xiàn)。當(dāng)競爭越來越集中于品牌競爭時，品牌成為既能阻止新競爭者加入的進入障礙，同時又成為企業(yè)開創(chuàng)新市場空間的武器。這是因為：品牌的差別優(yōu)勢，降低了來自替代品的巨大壓力；口牌的聲譽溢出效應(yīng)，能夠使企業(yè)獲得在“供應(yīng)鏈”或“銷售鏈”中的主動優(yōu)勢，減弱來自供應(yīng)商或買主的討價還價能力；品牌使企業(yè)獲得在行業(yè)內(nèi)的“領(lǐng)導(dǎo)者地位”，企業(yè)因此而能夠獲得顧客資源優(yōu)勢；品牌能夠贏得政策和法律資源的支持。在當(dāng)今激烈的市場競爭中，擁有品牌能夠贏得政策和法律資源的支持。目錄：第1章品牌意識：品牌運營的思想戰(zhàn)役第2章品牌定位：品牌運營的目標導(dǎo)向第3章品牌創(chuàng)造：品牌運營的支撐體系第4章品牌創(chuàng)新：品牌運營的軸心第5章品牌營銷：品牌運營的中心第6章品牌競爭力：制造品牌無可替代的優(yōu)勢第7章品牌發(fā)展戰(zhàn)略：品牌運營的“護照”后記參考文獻

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