《中國市場營銷》以西方的營銷理論為基本框架，分析了企業(yè)在尚不成熟的中國市場環(huán)境下的營銷內容與應用，具有較強的針對性，本書的“中國特點”主要體現(xiàn)在四個方面：一是主要從中國人的角度，從現(xiàn)實中國的市場環(huán)境著眼理解營銷的基本理論。這不僅對于國人學習營銷，而且對于在華經商的外國人都是十分必要的。了解中國人對營銷的理解可以使外商全面認識中國營銷者的特點，在華營銷更加靈活自如。二是在內容上吸收了我國企業(yè)在營銷中的經驗并提出了存在的問題。三是以通俗易懂的形式解釋了營銷的基本原理，這點也非常重要。工商管理理論來源于實踐，又是為實踐服務的，此類書本應好讀，但據反映，不少此類圖書讓人看不懂，或需花費較多的時間才能弄明白。因此通俗易懂就成為我授課與寫作的基本要求之一。四是案例主要是以在華的我國企業(yè)與外資企業(yè)的案例為主。正是由于以上的特點，本教材適用的面較廣：既可以作為大學教材，特別作為外國留學生的教材，也可以用于營銷人員或企業(yè)的培訓。
鄂公網安備 42010302001612號 