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電視主持與頻道包裝

電視主持與頻道包裝

定 價(jià):¥36.00

作 者: 張君昌、霍小語(yǔ)、鄭妍
出版社: 新華出版社
叢編項(xiàng): 超媒體實(shí)用文庫(kù)
標(biāo) 簽: 電視

ISBN: 9787501173259 出版時(shí)間: 2006-07-01 包裝: 平裝
開本: 32開 頁(yè)數(shù): 467 字?jǐn)?shù):  

內(nèi)容簡(jiǎn)介

  自20世紀(jì)80年代初我國(guó)開始探索主持人節(jié)目形式,到1986年12月珠江經(jīng)濟(jì)廣播電臺(tái)刮起板塊節(jié)目風(fēng)暴,再到新世紀(jì)新之初主持人節(jié)目五彩紛呈,歷經(jīng)20多年的風(fēng)風(fēng)雨雨,主持人節(jié)目已經(jīng)羽翼豐滿,無(wú)論是其中的代表人物,還是節(jié)目類型都已各領(lǐng)風(fēng)騷,成為我國(guó)廣播電視節(jié)目百花園中絢麗綻放的花朵,受到各界受眾的喜愛(ài)。目前,我國(guó)已有2100多個(gè)電視頻道,幾乎每個(gè)城市都可以收到幾十套電視節(jié)目,頻道之間的競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化。頻道競(jìng)爭(zhēng) 實(shí)際上是對(duì)觀眾“眼球注意力”的爭(zhēng)奪。面對(duì)頻道選擇性加大和觀眾收視時(shí)間相對(duì)有限這樣一對(duì)矛盾,進(jìn)行品牌創(chuàng)建和營(yíng)銷已成為電視媒體搶占制高點(diǎn)的不二法門。而頻道包裝是品牌營(yíng)銷的重要手段,它可以突出頻道個(gè)性,吸引觀眾眼球,提升頻道形象,使之成為參與品牌競(jìng)爭(zhēng)、增加廣告收益、提高盈利能力的有效途徑。

作者簡(jiǎn)介

  張君昌,高級(jí)編輯,現(xiàn)任中國(guó)廣播電視協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)助理、學(xué)術(shù)部主任、播音主持委員會(huì)常務(wù)副理事長(zhǎng),兼任中國(guó)傳媒大學(xué)、四川大學(xué)客座教授等職;擔(dān)任多項(xiàng)國(guó)家級(jí)和省部級(jí)科研項(xiàng)目的主研人或鑒定人。

圖書目錄

總 序 為地球伴讀
導(dǎo)言一 播音與主持:傳播語(yǔ)境中的兩種語(yǔ)體
導(dǎo)言二 媒體競(jìng)爭(zhēng)與頻道包裝
上編 電視主持概論
第一章 電視節(jié)目主持人的興起與現(xiàn)狀
第一節(jié) 外國(guó)電視節(jié)目主持人探淵
萌芽時(shí)期
標(biāo)志人物
發(fā)展時(shí)期
成熟時(shí)期
第二節(jié) 中國(guó)電視節(jié)目主持人現(xiàn)狀
摸索階段
誰(shuí)是第一
發(fā)展階段
成熟階段
第二章 電視節(jié)目主持人的界定與類型
第一節(jié) 電視節(jié)目主持人界定
“致語(yǔ)”開篇
現(xiàn)代起源
當(dāng)代觀點(diǎn)
理性推演
第二節(jié) 電視節(jié)目主持人類型
常規(guī)分類
新式分類
第三章 電視節(jié)目主持人的修養(yǎng)與地位
第一節(jié) 電視節(jié)目主持人修養(yǎng)與功能
素質(zhì)要求
素質(zhì)再造
符號(hào)功能
發(fā)展空間
第二節(jié) 電視節(jié)目主持人地位與作用
傳播效應(yīng)
傳播地位
傳播作用
傳播意識(shí)
第四章 電視節(jié)目主持人的個(gè)性與風(fēng)格
第一節(jié) 電視節(jié)目主持人個(gè)性的構(gòu)成
個(gè)性內(nèi)涵
個(gè)性前提
個(gè)性要素
個(gè)性構(gòu)建
第二節(jié) 電視節(jié)目主持人風(fēng)格的塑造
風(fēng)格特征
風(fēng)格要素
風(fēng)格語(yǔ)言
風(fēng)格塑造
中編 電視主持應(yīng)用
第五章 電視節(jié)目主持人的語(yǔ)言與思維
第一節(jié) 電視節(jié)目主持人語(yǔ)言與訓(xùn)練
語(yǔ)言類型
口才訓(xùn)練
談話藝術(shù)
采訪藝術(shù)
第二節(jié) 電視節(jié)目主持人思維與靈感
思維特征
邏輯思維
形象思維
靈感思維
第六章 電視節(jié)目主持人的表演與包裝
第一節(jié) 電視節(jié)目主持人表演與運(yùn)用
主持表演界說(shuō)
“自我”與“非我”
非語(yǔ)言傳播
體語(yǔ)訓(xùn)練
第二節(jié) 電視節(jié)目主持人包裝與機(jī)制
國(guó)際潮流
實(shí)施策略
現(xiàn)實(shí)反思
相關(guān)機(jī)制
第七章 電視播音創(chuàng)作
第一節(jié) 電視播音創(chuàng)作與審美特征
基本要求與外在特征
創(chuàng)作規(guī)律與價(jià)值取向
審美特性與審美心理
審美節(jié)奏與審美人格
第二節(jié) 電視播音創(chuàng)作技巧與形象控制
播讀技巧
情態(tài)控制
妝飾處理
直播狀態(tài)調(diào)節(jié)
第八章 電視播音與主持的發(fā)展前景
第一節(jié) 播音與主持的理論界面
播音與主持界說(shuō)
作品歸類及創(chuàng)新
“播新聞”與“說(shuō)新聞”
怎樣鑒賞主持作品乃00
第二節(jié) 尋找未來(lái)的明星主持人
大陸主持人實(shí)力雄厚
港臺(tái)明星娛樂(lè)鬧翻天
西方主持人進(jìn)入“戰(zhàn)國(guó)時(shí)期”
凈化熒屏開創(chuàng)黃金時(shí)代
下編 頻道包裝理念
第九章 電視頻道包裝的興起與發(fā)展
第一節(jié) 電視頻道包裝興起的環(huán)境
傳播觀念變遷
市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)推動(dòng)
社會(huì)語(yǔ)境多元
商業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷
第二節(jié) 電視頻道包裝的發(fā)展歷程
節(jié)目時(shí)期的包裝
欄目時(shí)期的包裝
頻道時(shí)期的包裝
第三節(jié) 國(guó)內(nèi)頻道包裝的現(xiàn)狀
準(zhǔn)專業(yè)頻道思路
分布級(jí)差頻道思路
第四節(jié) 國(guó)內(nèi)頻道包裝的不足
專業(yè)意識(shí)模糊
缺乏人格色彩
系列包裝斷層
體系編排不當(dāng)
第十章 國(guó)外電視的頻道包裝
第一節(jié) 國(guó)際媒體包裝的最新理念
在播包裝
離播包裝
整體包裝
第二節(jié) 頻道整體包裝的三個(gè)原則
USP原則
KISS原則
觀眾利益原則
第三節(jié) 頻道整體包裝的系統(tǒng)構(gòu)成
樹立品牌
在播宣傳
優(yōu)化播出流
促銷廣告
第四節(jié) 頻道包裝成功案例分析
香港鳳凰衛(wèi)視的包裝之道
英國(guó)廣播公司的標(biāo)識(shí)塑造
美國(guó)??怂剐侣?lì)l道的沖擊性設(shè)計(jì)
第十一章 電視頻道包裝的本質(zhì)
第一節(jié) 頻道包裝的本體闡釋
CIS系統(tǒng)與頻道包裝
頻道包裝的構(gòu)成體系
第二節(jié) 頻道包裝的技術(shù)美學(xué)
新技術(shù)的美學(xué)意境
新技術(shù)的視覺(jué)維度
新技術(shù)的開發(fā)前景:
第三節(jié) 頻道包裝的商業(yè)意義
現(xiàn)代企業(yè)形象至上
整合營(yíng)銷傳播
營(yíng)銷思路個(gè)案分析
第四節(jié) 頻道包裝的審美意義
受眾審美感知
形象塑造的價(jià)值
審美價(jià)值的體現(xiàn)
第十二章 電視頻道包裝的運(yùn)作與營(yíng)銷
第一節(jié) 形象宣傳的導(dǎo)人時(shí)機(jī)
整合頻道或開播新欄目
頻道改版和內(nèi)部結(jié)構(gòu)調(diào)整
頻道理念和訴求發(fā)生變化
提高覆蓋率和擴(kuò)大市場(chǎng)
第二節(jié) 頻道包裝的編排手段
建立科學(xué)的包裝編排規(guī)則
播出方式對(duì)包裝效果的影響
第三節(jié) 頻道包裝的運(yùn)作模式
初期階段
中期階段
目前階段
第四節(jié) 頻道包裝的制作流程
外部流程
內(nèi)部流程
第五節(jié) 頻道包裝的未來(lái)發(fā)展
強(qiáng)化營(yíng)銷理念
貫徹“簡(jiǎn)單”思路
實(shí)施動(dòng)態(tài)維護(hù)
走向跨頻道包裝
參考文獻(xiàn)

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