市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)

定　價(jià)：￥30.00

作　者：	胡祖光，王俊豪等
出版社：	中國發(fā)展出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	市場(chǎng)營銷

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ISBN：	9787800878299	出版時(shí)間：	2006-05-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	319	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　《市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)》分市場(chǎng)調(diào)研、市場(chǎng)預(yù)測(cè)、數(shù)據(jù)處理與分析三大篇系統(tǒng)地介紹了市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)的基本理論、方法和技術(shù)。主要內(nèi)容有市場(chǎng)調(diào)研的一般原理、方案設(shè)計(jì)、調(diào)查方法、抽樣技術(shù)、整理分析，以及市場(chǎng)預(yù)測(cè)的一般原理、定性預(yù)測(cè)方法、平均（平滑）預(yù)測(cè)法、長期趨勢(shì)預(yù)測(cè)法、季節(jié)變動(dòng)預(yù)測(cè)法、回歸分析預(yù)測(cè)法、馬爾可夫預(yù)測(cè)法等，并介紹了數(shù)據(jù)分析與SPSS軟件的初步應(yīng)用?！陡叩仍盒＝?jīng)濟(jì)管理教材：市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)》具有如下突出特點(diǎn)：注重市場(chǎng)調(diào)研知識(shí)應(yīng)用的系統(tǒng)性；注重市場(chǎng)預(yù)測(cè)理論與方法的實(shí)效性；注重本學(xué)科知識(shí)的運(yùn)用能力的培養(yǎng)；注重信息技術(shù)在本學(xué)科中的應(yīng)用?！陡叩仍盒＝?jīng)濟(jì)管理教材：市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)》主要適合高校財(cái)經(jīng)類專業(yè)本科教學(xué)，也可作為財(cái)經(jīng)類高職院校以及各類企業(yè)培訓(xùn)經(jīng)營管理人才參考用書。

作者簡(jiǎn)介

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圖書目錄

上篇市場(chǎng)調(diào)研
　第1章市場(chǎng)調(diào)研概述
　　1.1 市場(chǎng)調(diào)研與現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)
　　1.2 市場(chǎng)調(diào)研的作用、類型和程序
　　1.3 市場(chǎng)調(diào)研的基本內(nèi)容
　　本章小結(jié)
　　思考練習(xí)題
　第2章市場(chǎng)調(diào)研方案設(shè)計(jì)
　　2.1 市場(chǎng)調(diào)研方案設(shè)計(jì)
　　2.2 詢問技術(shù)
　　2.3 調(diào)查問卷的設(shè)計(jì)與運(yùn)用
　　本章小結(jié)
　　思考練習(xí)題
　第3章二手資料收集的方法
　　3.1 二手資料與原始資料
　　3.2 二手資料的收集方法
　　3.3 二手資料的校驗(yàn)與判斷
　　本章小結(jié)
　　思考練習(xí)題
　第4章原始資料收集的方法
　　4.1 詢問調(diào)查法
　　4.2 觀察調(diào)查法
　　4.3 實(shí)驗(yàn)調(diào)查法
　　本章小結(jié)
　　思考練習(xí)題
　第5章抽樣技術(shù)和方法
　　5.1 市場(chǎng)調(diào)研的組織方式
　　5.2 非隨機(jī)抽樣調(diào)研
　　5.3 隨機(jī)抽樣調(diào)研
　　本章小結(jié)
　　思考練習(xí)題
　第6章市場(chǎng)調(diào)研資料的分析
　　6.1 調(diào)研資料的整理
　　6.2 調(diào)研資料的分析
　　6.3 市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的撰寫
　　6.4 市場(chǎng)調(diào)研綜合案例分析
　　本章小結(jié)
　　思考練習(xí)題
中篇市場(chǎng)預(yù)測(cè)
　第7章市場(chǎng)預(yù)測(cè)概述
　　7.1 市場(chǎng)預(yù)測(cè)的類型
　　7.2 市場(chǎng)預(yù)測(cè)的原理
　　7.3 市場(chǎng)預(yù)測(cè)的步驟
　　本章小結(jié)
　　思考練習(xí)題
　第8章定性預(yù)測(cè)方法
　　8.1 對(duì)比類推法
　　8.2 集體經(jīng)驗(yàn)判斷法
　　8.3 特爾斐法
　　8.4 市場(chǎng)調(diào)查預(yù)測(cè)法
　　8.5 消費(fèi)水平預(yù)測(cè)法
　　本章小結(jié)
　　思考練習(xí)題
　第9章平均（平滑）預(yù)測(cè)法
　　9.1 平均（平滑）預(yù)測(cè)法的原理
　　9.2 移動(dòng)平均法
　　9.3 指數(shù)平滑法
　　本章小結(jié)
　　思考練習(xí)題
　第10章長期趨勢(shì)預(yù)測(cè)法
　　10.1 長期趨勢(shì)預(yù)測(cè)法的原理
　　10.2 直線模型預(yù)測(cè)法
　　10.3 二次曲線和指數(shù)曲線模型預(yù)測(cè)法
　　10.4 修正指數(shù)曲線模型預(yù)測(cè)法
　　10.5 戈珀資曲線和邏輯曲線模型預(yù)測(cè)法
　　10.6 長期趨勢(shì)預(yù)測(cè)模型的選擇方法
　　本章小結(jié)
　　思考練習(xí)題
　第11章季節(jié)變動(dòng)預(yù)測(cè)法
　　11.1 季節(jié)變動(dòng)的特點(diǎn)和衡量指標(biāo)
　　11.2 水平型季節(jié)變動(dòng)預(yù)測(cè)法
　　11.3 趨勢(shì)型季節(jié)變動(dòng)預(yù)測(cè)法
　　本章小結(jié)
　　思考練習(xí)題
　第12章回歸分析預(yù)測(cè)法
　　12.1 一元線性回歸預(yù)測(cè)
　　12.2 多元線性回歸預(yù)測(cè)
　　12.3 加權(quán)線性回歸預(yù)測(cè)
　　12.4 自回歸預(yù)測(cè)
　　思考練習(xí)題
　第13章馬爾可夫預(yù)測(cè)法
　　13.1 馬爾可夫過程及相關(guān)概念
　　13.2 轉(zhuǎn)移概率與轉(zhuǎn)移概率矩陣
　　13.3 長1期市場(chǎng)占有率預(yù)測(cè)
　　本章小結(jié)
　　思考練習(xí)題
　第14章市場(chǎng)預(yù)測(cè)的綜合分析
　　14.1 預(yù)測(cè)目標(biāo)的分析和確定
　　14.2 預(yù)測(cè)方法的評(píng)價(jià)和選擇
　　14.3 預(yù)測(cè)結(jié)果的分析和評(píng)價(jià)
　　14.4 市場(chǎng)預(yù)測(cè)綜合案例
　　本章小結(jié)
　　思考練習(xí)題
下篇數(shù)據(jù)處理與分析
　第15章數(shù)據(jù)分析與SPSS的初步應(yīng)用
參考文獻(xiàn)