新編旅游市場營銷琵琶

本書是教育部旅游管理專業(yè)教育教學改革項目系列教材之一。 旅游市場營銷是旅游管理專業(yè)的主干課程，也是旅游管理專業(yè)學生的必修課。本書共十一章，分別論述了旅游市場營銷概述、旅游市場營銷環(huán)境、旅游市場調研與預測、旅游市場購買行為、旅游目標市場選擇與市場定位、旅游服務營銷、旅游目的地營銷策略、旅游飯店營銷策略、旅行社營銷策略、旅游景區(qū)營銷策略、旅游營銷活動管理等內容。本書在章節(jié)設置、內容取舍等方面，既注重體現(xiàn)營銷理論的系統(tǒng)性，又力求反映學科發(fā)展和旅游營銷理論的深化，尤其是別開生面地闡述了旅游目的地、旅游飯店、旅行社、旅游景區(qū)的營銷策略和方法。 本書適合各院校旅游、市場營銷專業(yè)師生及旅游行業(yè)從業(yè)人員閱讀參考。

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