網(wǎng)絡(luò)時代的市場營銷（英文版.第9版）

定　價：￥78.00

作　者：	路易斯E.布恩大衛(wèi)L.庫爾茨
出版社：	機(jī)械工業(yè)出版社
叢編項(xiàng)：	市場營銷專業(yè)精品教材（英文版）
標(biāo)　簽：	MBA

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當(dāng)當(dāng)網(wǎng) (￥58.50)

ISBN：	9787111064411	出版時間：	1999-06-01	包裝：	簡裝
開本：		頁數(shù)：	742	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　美國營銷學(xué)的權(quán)威教材，四分之一世紀(jì)以來已擁有百萬以上讀者。1998年最新版（第9版）內(nèi)容全面刷新，特別強(qiáng)調(diào)網(wǎng)絡(luò)時代最新技術(shù)在營銷學(xué)上的應(yīng)用，是真正面向21世紀(jì)需要的新教材。本書以數(shù)百個生動的正反兩方面的實(shí)例來啟發(fā)讀者對營銷學(xué)的興趣和了解，是一本真正為學(xué)生編寫的書。

作者簡介

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圖書目錄

第一部分當(dāng)代市場營銷環(huán)境
第1章基于客戶中心、質(zhì)量、技術(shù)和倫理行為的關(guān)系營銷
第2章基于客戶滿意和質(zhì)量的價值創(chuàng)造
第3章營銷環(huán)境、道德和社會責(zé)任
第4章營銷的全球視角
第二部分營銷計(jì)劃、信息與市場細(xì)分
第5章營銷計(jì)劃和預(yù)測
第6章市場調(diào)研與決策支持系統(tǒng)
第7章市場細(xì)分、目標(biāo)市場和定位
第三部分購買者行為與關(guān)系營銷
第8章消費(fèi)者行為
第9章企業(yè)間營銷
第10章關(guān)系營銷
第四部分產(chǎn)品策略
第11章產(chǎn)品策略
第12章品牌管理與新產(chǎn)品計(jì)劃
第13章服務(wù)營銷
第五部分分銷戰(zhàn)略
第14章分銷
第15章零售
第16章后勤管理和價值鏈管理
第17章整合式營銷溝通
第18章廣告、銷售推廣和公共關(guān)系
第19章個人推銷及銷售管理
第六部分定價策略
第20章價格的決定因素
第21章定價職能的管理
附錄營銷職業(yè)A-1