國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)：向國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)軍和滲透

　　世界將可能變得越來(lái)越大同化，但是，整個(gè)世界要變成同質(zhì)則即使不在數(shù)千年之后，也至少要在數(shù)百年之后。發(fā)展中國(guó)家將不再被迫接受其富裕鄰國(guó)的產(chǎn)品，已實(shí)現(xiàn)工業(yè)化的國(guó)家也將不再對(duì)強(qiáng)大的美國(guó)和日本的技術(shù)人侵噤若寒蟬了。甚至在商業(yè)極為發(fā)達(dá)的國(guó)家，這種對(duì)外來(lái)產(chǎn)品的對(duì)立。情緒也相當(dāng)高漲、例如對(duì)美國(guó)人來(lái)說(shuō)，他們對(duì)日本的汽車(chē)生產(chǎn)廠商就極為不滿(mǎn)，而日本人則對(duì)美國(guó)的大米生產(chǎn)者同樣感到不滿(mǎn)。這種將外國(guó)人排除在“傳統(tǒng)”市場(chǎng)之外的想法不僅僅是出于文化保護(hù)的意識(shí)，而且也是出于經(jīng)濟(jì)上的擔(dān)心。本書(shū)將廣泛地研究國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中需要考慮的內(nèi)在的文化因素，有時(shí)也會(huì)涉及國(guó)內(nèi)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中需考慮的因素。通過(guò)通讀本書(shū)，將有利于幫助您設(shè)計(jì)出一套營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略；讀者們通過(guò)分析不同文化，制定研究計(jì)劃和營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃綱要，就可以逐漸形成一套從事國(guó)際商業(yè)活動(dòng)的強(qiáng)有力的組合方案。本書(shū)也為制定長(zhǎng)期計(jì)劃提供了一套營(yíng)銷(xiāo)審核方法。在環(huán)球旅行前中一種常見(jiàn)的弊病就是“文化沖擊”。向讀者提供足夠的信息以使他們免遭因“市場(chǎng)沖擊”而帶來(lái)的顯然要付出更高代價(jià)的結(jié)果，正是本書(shū)作者的寫(xiě)作目的。

暫缺《國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)：向國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)軍和滲透》作者簡(jiǎn)介