市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)

定　價(jià)：￥29.50

作　者：	王德章主編
出版社：	高等教育出版社
叢編項(xiàng)：	高等學(xué)校經(jīng)濟(jì)與管理專業(yè)系列教材
標(biāo)　簽：	營(yíng)銷理論

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ISBN：	9787040170610	出版時(shí)間：	2005-08-04	包裝：	平裝
開(kāi)本：	16開(kāi)	頁(yè)數(shù)：	383	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)是一門建立在經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)以及行為科學(xué)基礎(chǔ)上的交叉應(yīng)用科學(xué)，它研究和探討滿足以消費(fèi)者需求為中心的營(yíng)銷活動(dòng)及其規(guī)律性，源于實(shí)踐，高于實(shí)踐是它的突出特點(diǎn)。在買方市場(chǎng)和市場(chǎng)國(guó)際化下的今天，市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)已成為企業(yè)生存、發(fā)展必不可少的指導(dǎo)書和消費(fèi)者行為改進(jìn)和提升消費(fèi)質(zhì)量的指南。自從市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)理論體系建立以來(lái)，其發(fā)展一直緊跟著時(shí)代的步伐，不斷地有所創(chuàng)新，幾乎每隔十年左右就會(huì)有新的理論和概念出現(xiàn)：20世紀(jì)50年代，市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的研究者和實(shí)踐者們對(duì)營(yíng)銷學(xué)的貢獻(xiàn)是提出了“市場(chǎng)營(yíng)銷組合”、“產(chǎn)品生命周期”、“品牌形象”、“市場(chǎng)細(xì)分”、“市場(chǎng)營(yíng)銷觀念”等概念；20世紀(jì)60年代，在這一領(lǐng)域出現(xiàn)了“4P組合”、“營(yíng)銷近視”、“生活方式”、“買方行為理論”、“擴(kuò)大營(yíng)銷觀念”等概念；20世紀(jì)70年代初期，先后出現(xiàn)了“社會(huì)營(yíng)銷”、“低營(yíng)銷”、“產(chǎn)品定位”、“戰(zhàn)略營(yíng)銷”、“服務(wù)營(yíng)銷”劃時(shí)代的理論。到了20世紀(jì)80年代和90年代，營(yíng)銷學(xué)理論和方法又有了新的發(fā)展，陸續(xù)出現(xiàn)了“大市場(chǎng)營(yíng)銷”、“內(nèi)部營(yíng)銷”、“全球營(yíng)銷”、“關(guān)系營(yíng)銷”、“合作營(yíng)銷”、“綠色營(yíng)銷”、“網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷”、“5R營(yíng)銷”等理論。進(jìn)入21世紀(jì)，市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)又將怎樣適應(yīng)發(fā)展潮流和趨勢(shì)呢？本書編者們針對(duì)人類進(jìn)入21世紀(jì)后，各行業(yè)都面臨著全球化、數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化等問(wèn)題的特征，將本書立足于“市場(chǎng)國(guó)際化”、“網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化”、“合作競(jìng)爭(zhēng)”和“企業(yè)家理論和方法的融合”等問(wèn)題上。根據(jù)教育部2003：2007年教育行為計(jì)劃，特別針對(duì)加強(qiáng)實(shí)踐性教學(xué)環(huán)節(jié)，提高學(xué)生綜合能力和素質(zhì)的要求，以調(diào)動(dòng)學(xué)生創(chuàng)新學(xué)習(xí)的積極性。在加強(qiáng)理論分析的同時(shí)，加大了對(duì)案例分析及復(fù)習(xí)思考題的深廣度，努力做到從內(nèi)容到形式上都有所創(chuàng)新。

作者簡(jiǎn)介

暫缺《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》作者簡(jiǎn)介

圖書目錄

第1章　概論
　第一節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的產(chǎn)生和發(fā)展
　第二節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的研究對(duì)象與研究方法
　第三節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷的重要性及概念
　第四節(jié)　營(yíng)銷觀念
第2章　市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
　第一節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的涵義與特點(diǎn)
　第二節(jié)　宏觀市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
　第三節(jié)　微觀市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
第3章　消費(fèi)者市場(chǎng)及購(gòu)買行為
　第一節(jié)　消費(fèi)需求與購(gòu)買行為模式
　第二節(jié)　影響消費(fèi)者購(gòu)買行為的主要因素
　第三節(jié)　購(gòu)買決策過(guò)程
第4章　組織市場(chǎng)及購(gòu)買行為
　第一節(jié)　組織市場(chǎng)的類型與特點(diǎn)
　第二節(jié)　組織市場(chǎng)的購(gòu)買行為分析
第5章　企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)劃
　第一節(jié)　企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)劃的適應(yīng)性
　第二節(jié)　營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)劃的內(nèi)容
　第三節(jié)　企業(yè)任務(wù)與目標(biāo)的確定
　第四節(jié)　企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)劃的制定過(guò)程
第6章　不同角色下的企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略
第一節(jié)　市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者戰(zhàn)略
第二節(jié)　市場(chǎng)挑戰(zhàn)者戰(zhàn)略
第三節(jié)　市場(chǎng)追隨者和市場(chǎng)利基者戰(zhàn)略
第7章　市場(chǎng)營(yíng)銷信息管理
第一節(jié)　市場(chǎng)信息概述
第二節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng)
第8章　市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)查與預(yù)測(cè)
　第一節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)查的內(nèi)容與分類
第二節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)查的程序與方法
第三節(jié)　市場(chǎng)預(yù)測(cè)的基本原理
第四節(jié)　市場(chǎng)預(yù)測(cè)的基本方法
第9章　市場(chǎng)細(xì)分
　第一節(jié)　市場(chǎng)細(xì)分的概念和作用
　第二節(jié)　市場(chǎng)細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)與原則
　第三節(jié)　市場(chǎng)細(xì)分的步驟與基本方法
第10章　目標(biāo)市場(chǎng)與市場(chǎng)定位
　第一節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)選擇
　第二節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)策略
　第三節(jié)　市場(chǎng)定位策略
第11章　產(chǎn)品策略
　第一節(jié)　產(chǎn)品整體概念
　第二節(jié)　產(chǎn)品組合決策
　第三節(jié)　品牌與包裝決策
第12章　產(chǎn)品生命周期與新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)
　第一節(jié)　產(chǎn)品生命周期
　第二節(jié)　新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略
　第三節(jié)　新產(chǎn)品市場(chǎng)擴(kuò)散
第13章　價(jià)格策略
　第一節(jié)　定價(jià)目標(biāo)及其影響因素
　第二節(jié)　定價(jià)方法與策略
　第三節(jié)　價(jià)格調(diào)整
第14章　渠道策略
　第一節(jié)　分銷渠道的職能與類型
　第二節(jié)　中間商
　第三節(jié)　分銷渠道策略
第15章　促銷策略
第一節(jié)　促銷和促銷組合策略
第二節(jié)　廣告策略
第三節(jié)　營(yíng)業(yè)推廣策略
　……
第16章　營(yíng)銷組織
第17章　營(yíng)銷控制
第18章　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷
第19章　服務(wù)市場(chǎng)營(yíng)銷
主要參考書目
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