上冊
第一編 經營戰(zhàn)備
案例1-1 阿迪達斯公司與耐克公司
案例1-2 吉列公司：從刀片到多樣化之路
案例1-3 煙草行業(yè)多角化運動
案例1-4 猴子與大象——哈勒爾與寶潔公司清潔劑之戰(zhàn)
案例1-5 快餐特許經營－吉尼羅食品公司
案例1-6 彭尼公司
案例1-7 日產汽車：國際化多邊投資戰(zhàn)略
案例1-8 日本電氣：以通信和電子計算機戰(zhàn)略攀登高峰
案例1-9 新日鐵：未來鋼鐵的開發(fā)
案例1-10 富士膠卷：穩(wěn)步發(fā)展
案例1-11 索尼神話
案例1-12 味這素：追求味道、營養(yǎng)和健康
案例1-13 荷蘭皇家/殼牌石油公司：政策指導矩陣
案例1-14 通用電器公司的戰(zhàn)略計劃
案例1-15 西爾斯公司：靈活應變
案例1-16 沃爾市場的銷售增長率
案例1-17 實行集中的多樣化經營的一些企業(yè)
第二編 新產品開發(fā)
案例2-1 RCA公司的新型移動電話
案例2-2 運用集中小組法產生新產品設想
案例2-3 商業(yè)化：營銷手段
案例2-4 如何使公司的研究開發(fā)工作合理化
案例2-5 加拿大蘭波公司開發(fā)新產品的前前前后后
案例2-6 布茨、艾倫和漢米爾頓公司善于新產品管理活動的最新研究
案例2-7 柯達：創(chuàng)造好產品
案例2-8 鮮京合纖：聚脂薄膜的開發(fā)戰(zhàn)略
案例2-9 波音公司：三思而行
案例2-10 默克公司的羅伊·瓦吉羅斯
……
第三編 市場營銷
第四編 生產作業(yè)
第五編 采購
第六編 理財：資金籌措與使用
下冊
第七編 人力資源：組織與人事
第八編 管理方法
第九編 業(yè)務流程
第十編 項目管理
第十一編 合爭
第十二編 創(chuàng)業(yè)
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