A01#B02#為了全面提升中國媒體的綜合實力，加速中國媒體趕超世界先進水平的步伐，營造適宜于中國和平發(fā)展的國內外輿論環(huán)境，保持媒體與政治、經濟、文化及社會等各方面的協(xié)調和諧發(fā)展，在西方媒體主宰世界輿論的現(xiàn)實下能更多地聽到來自中國媒體的聲音，中國媒體需要從戰(zhàn)略的高度進行科學的策劃和決策。本書在分析中國媒體現(xiàn)狀的基礎上，提出了媒體發(fā)展需要戰(zhàn)略策劃的核心論點，闡述并論證了“西方以數(shù)理為基礎的策劃技術+東方以哲學為基礎的策劃藝術”為主要理論支撐的策劃科學是可以應用到中國媒體的策劃中的，并且通過對個案的介紹和剖析，證明了這種方法的行之有效。對媒體進行戰(zhàn)略策劃的研究和開展實踐方面的探索并不鮮見，但系統(tǒng)、深入的研究和探索工作進行得還很不夠。借助于策劃科學的理論以及其他相關的哲學、歷史學、社會學、管理學、藝術學、科學學等方面的理論，來探求和構建中國媒體策劃的理論框架和尋找實踐的路徑， 還是一項首創(chuàng)和開拓性的工作。本書就什么是媒體的戰(zhàn)略策劃，媒體戰(zhàn)略策劃的本質和作用，媒體戰(zhàn)略策劃包括的過程，如何對媒體戰(zhàn)略進行解讀與評析，怎樣實施媒體的戰(zhàn)略，媒體領導與媒體戰(zhàn)略策劃的關系，媒體戰(zhàn)略策劃應有的境界，媒體戰(zhàn)略策劃可能出現(xiàn)的失誤及如何避免媒體戰(zhàn)略策劃的失誤，如何 進行戰(zhàn)略策劃的反饋和調整等進行了理論論證，同時給出了實現(xiàn)媒體戰(zhàn)略目標的途徑和操作要領，論述得體，詳略得當，切中肯綮。特別是“媒體戰(zhàn)略策劃應有的四種境界”一章，高屋建瓴，縱橫捭闔，旁征博引，合理借用，讀來如飲甘醇，品之余味無窮，思之啟發(fā)良多。媒體戰(zhàn)略策劃涉及的因素比較多，加之每個媒體的客觀情況不同，因此，媒體戰(zhàn)略策劃一定要從實際出發(fā)。對每個策劃體的全面、準確的認識分析研判是保證策劃方案科學、可行的前提和基礎。本書以個案解剖的方式對不同類型的具有代表性的媒體進行條分縷析，具有理論的佐證作用和實踐的映證功能。
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