精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)

定　價(jià)：￥36.00

作　者：	程紹珊,席加省
出版社：	北京大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：	如何進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)信息管理
標(biāo)　簽：	營(yíng)銷(xiāo)

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ISBN：	9787301108635	出版時(shí)間：	2006-07-01	包裝：	平裝
開(kāi)本：	16開(kāi)	頁(yè)數(shù)：	252	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　營(yíng)銷(xiāo)如戰(zhàn)爭(zhēng)，知已知彼，方能百戰(zhàn)不殆。傳統(tǒng)的“跑馬圈地”式的粗放型營(yíng)銷(xiāo)管理方式已經(jīng)走到了盡頭，“精耕細(xì)作”的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)才是企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)管理發(fā)展的大勢(shì)的趨，而精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵就在于對(duì)營(yíng)銷(xiāo)信息的科學(xué)管理與使用。本書(shū)首先引導(dǎo)企業(yè)挖掘自身在營(yíng)銷(xiāo)住處搜集與管理方面存在的問(wèn)題，然后指導(dǎo)企業(yè)如何根據(jù)自身的實(shí)際情況進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)信息系統(tǒng)的建設(shè)，如何將營(yíng)銷(xiāo)信息管理與營(yíng)銷(xiāo)隊(duì)伍的日常工作緊密結(jié)合，依靠現(xiàn)有的營(yíng)銷(xiāo)隊(duì)伍和其他資源進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)住處的搜集、調(diào)研、分析與應(yīng)用，發(fā)揮營(yíng)銷(xiāo)信息對(duì)營(yíng)銷(xiāo)管理的決策的支持作用，協(xié)助企業(yè)科學(xué)地制定營(yíng)銷(xiāo)策略、提升銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。本書(shū)是和君創(chuàng)業(yè)深度咨詢(xún)團(tuán)隊(duì)多年咨詢(xún)經(jīng)驗(yàn)與智慧的結(jié)晶，有助于企業(yè)進(jìn)一步挖掘營(yíng)銷(xiāo)隊(duì)伍的價(jià)值，使其在開(kāi)拓市場(chǎng)的過(guò)程中成為搜集信息的中堅(jiān)力量，為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)管理提供科學(xué)的決策依據(jù)。

作者簡(jiǎn)介

　　程紹珊，和君咨詢(xún)集團(tuán)營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)有限公司董事長(zhǎng)。國(guó)內(nèi)著名實(shí)戰(zhàn)派營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家，曾主持?jǐn)?shù)十個(gè)營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)項(xiàng)目，在獲得客戶(hù)良好口碑的同時(shí)也在國(guó)內(nèi)營(yíng)銷(xiāo)界贏得了“第一市場(chǎng)操盤(pán)手”的美譽(yù)。《銷(xiāo)售與市場(chǎng)》、《營(yíng)銷(xiāo)學(xué)苑》、《銷(xiāo)售與管理》專(zhuān)欄作者。程紹珊先生帶領(lǐng)深度營(yíng)銷(xiāo)管理咨詢(xún)團(tuán)隊(duì)，協(xié)助很多企業(yè)取得了營(yíng)銷(xiāo)管理銷(xiāo)售業(yè)績(jī)提升的突破性成功，服務(wù)過(guò)的客戶(hù)包括美的集團(tuán)、步步高集團(tuán)、沱牌曲酒、椰島集團(tuán)、拜耳（中國(guó)）、六合集團(tuán)、正虹集團(tuán)、三和國(guó)際、西域酒業(yè)、歐普照明、偉雄集團(tuán)、安格西瑪（中國(guó)）公司、雨虹科技等多家企業(yè)。已出版著作：《深度營(yíng)銷(xiāo)觀點(diǎn)》、《營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)招法》（光盤(pán)課程）。

圖書(shū)目錄

前言
第一章　走出營(yíng)銷(xiāo)住處管理誤區(qū)
　本章提要
　營(yíng)銷(xiāo)信息管理的八大誤區(qū)
　陷入營(yíng)銷(xiāo)信息管理誤區(qū)的五大原因
　走出營(yíng)銷(xiāo)信息管理誤區(qū)的途徑
第二章　營(yíng)銷(xiāo)信息管理系統(tǒng)概述
　本章提要
　營(yíng)銷(xiāo)信息管理系統(tǒng)三大特征
　營(yíng)銷(xiāo)信息管理系統(tǒng)五大作用
　營(yíng)銷(xiāo)信息管理系統(tǒng)動(dòng)作模式
第三章　營(yíng)銷(xiāo)信息縱覽
　本章提要
　營(yíng)銷(xiāo)信息概述
　營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境信息
　產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)信息
　競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手信息
　營(yíng)銷(xiāo)信息來(lái)源
第四章　如何進(jìn)行二手營(yíng)銷(xiāo)信息搜集
　本章提要
　二手營(yíng)銷(xiāo)信息概述
　二手營(yíng)銷(xiāo)信息主要信息源
　二手營(yíng)銷(xiāo)信息搜集的步驟
　二手營(yíng)銷(xiāo)信息搜集方法
　二手營(yíng)銷(xiāo)信息搜集的法律問(wèn)題
第五章　如何進(jìn)行日常營(yíng)銷(xiāo)信息調(diào)研
　本章提要
　日常營(yíng)銷(xiāo)信息調(diào)研的內(nèi)容
　日常營(yíng)銷(xiāo)信息調(diào)研的步驟
　日常營(yíng)銷(xiāo)信息調(diào)研的方法
第六章　如何進(jìn)行專(zhuān)項(xiàng)營(yíng)銷(xiāo)信息調(diào)研
　本章提要
　傳統(tǒng)市場(chǎng)調(diào)研的誤區(qū)
　專(zhuān)項(xiàng)營(yíng)銷(xiāo)信息調(diào)研的特點(diǎn)與作用
　專(zhuān)項(xiàng)營(yíng)銷(xiāo)信息調(diào)研規(guī)劃
　專(zhuān)項(xiàng)營(yíng)銷(xiāo)信息調(diào)研的準(zhǔn)備
　專(zhuān)項(xiàng)營(yíng)銷(xiāo)信息調(diào)研實(shí)施
　專(zhuān)項(xiàng)營(yíng)銷(xiāo)信息調(diào)研的作用
第七章　如何進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)信息內(nèi)容管理
第八章　如何進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)信息組織與管理
第九章　如何進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)信息分析預(yù)測(cè)
第十章　如何進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)信息流轉(zhuǎn)與應(yīng)用