農業(yè)推廣學（全國高等農業(yè)院校教材）

第二版前言
第一版前言
第一章 緒論
第一節(jié) 農業(yè)推廣的基本概念
一、“農業(yè)推廣”一詞的來源
二、農業(yè)推廣的涵義及其演變
三、農業(yè)推廣基本概念的界定
第二節(jié) 農業(yè)推廣的性質、功能和作用
一、農業(yè)推廣的性質
二、農業(yè)推廣的主要社會功能
三、農業(yè)推廣的作用與目的
第三節(jié) 農業(yè)推廣學的形成、發(fā)展及任務
一、農業(yè)推廣學的形成和發(fā)展
二、農業(yè)推廣學的任務
第四節(jié) 農業(yè)推廣學的研究對象、內容、方法與相關學科的關系
一、農業(yè)推廣學的研究對象
二、農業(yè)推廣學的內容
三、農業(yè)推廣學的研究方法
四、農業(yè)推廣學與相關學科的關系
第二章 農業(yè)推廣的發(fā)展簡史
第一節(jié) 我國農業(yè)推廣的發(fā)展簡史
一、古代農業(yè)推廣活動
二、近代農業(yè)推廣活動
三、新中國農業(yè)推廣活動
四、我國臺灣省農業(yè)推廣的發(fā)展
第二節(jié) 國外農業(yè)推廣的發(fā)展簡史
一、歐洲農業(yè)推廣的起源和發(fā)展
二、美國農業(yè)推廣的興起
三、日本農業(yè)改良普及簡史
四、發(fā)展中國家的農業(yè)推廣(以印度為例)
第三章 農業(yè)推廣框架模型與溝通
第一節(jié) 農業(yè)推廣框架模型
一、農業(yè)推廣框架模型的涵義
二、框架中兩個系統(tǒng)的特征
三、影響兩個系統(tǒng)的社會內容和環(huán)境條件
四、推廣服務工作效率的決定因素
第二節(jié) 農業(yè)推廣溝通
一、農業(yè)推廣溝通的概念和分類
二、農業(yè)推廣溝通的要素、程序和特點
三、農業(yè)推廣溝通的障礙
四、提高溝通效果的措施
五、農業(yè)推廣溝通的基本要領
六、農業(yè)推廣溝通的技巧
第四章 推廣對象的行為改變
第一節(jié) 行為產(chǎn)生和改變規(guī)律
一、行為的產(chǎn)生
二、行為的改變
三、行為改變的規(guī)律
第二節(jié) 農民個人行為的改變
一、農民個人行為改變的動力與阻力
二、個人行為改變經(jīng)歷時期
三、影響農民個人行為的因素
四、改變農民行為的基本策略
五、影響農民行為的方法
第三節(jié) 農民群體行為的改變
一、形成集體意識的條件
二、集體主義的培養(yǎng)
三、集體行為的共性
四、集體行為改變的方法
第五章 農業(yè)創(chuàng)新的采用與擴散
第一節(jié) 農業(yè)創(chuàng)新的采用
一、創(chuàng)新的采用過程
二、創(chuàng)新采用者的分類
三、各類采用者采用過程各階段的時間差異規(guī)律
四、推廣方法在采用過程中的作用
五、農業(yè)創(chuàng)新采用速度的制約因素
第二節(jié) 農業(yè)創(chuàng)新的擴散
一、農業(yè)創(chuàng)新的擴散方式
二、農業(yè)創(chuàng)新的擴散過程
三、農業(yè)創(chuàng)新擴散的周期性
四、農業(yè)創(chuàng)新擴散的影響因素
五、創(chuàng)新擴散的有效性
第六章 農業(yè)推廣的基本原則和程序
第一節(jié) 農業(yè)推廣的特點
一、生產(chǎn)性
二、教育性
三、綜合性
四、社會性
五、周期性
第二節(jié) 農業(yè)推廣的基本原則
一、因地制宜原則
二、試驗示范原則
三、智力開發(fā)原則
四、合作推廣原則
五、服務配套原則
六、綜合效益原則
第三節(jié) 農業(yè)推廣的程序
一、農業(yè)推廣中常用的程序
二、農業(yè)推廣程序的靈活應用
第七章 農業(yè)推廣的基本方法與方式
第一節(jié) 農業(yè)推廣的基本方法
一、大眾傳播法
二、集體指導法
三、個別指導法
第二節(jié) 世界農業(yè)的推廣方式
一、一般推廣方式
二、產(chǎn)品專業(yè)化推廣方式
三、培訓和訪問推廣方式
四、群眾性推廣方式
五、項目推廣方式
六、農作系統(tǒng)開發(fā)推廣方式
七、費用分攤推廣方式
八、教育機構推廣方式
第三節(jié) 我國農業(yè)的推廣方式
一、按項目推廣技術的方式
二、技術承包責任制方式
三、技術、信息和經(jīng)營服務相結合的方式
四、農業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營模式的方式
五、農業(yè)技術知識競賽的方式
第四節(jié) 農業(yè)推廣方法的選擇與綜合運用
一、農業(yè)推廣方法的選擇
二、農業(yè)推廣方法的綜合運用
第八章 農業(yè)推廣試驗與示范技能
第一節(jié) 農業(yè)推廣試驗
一、推廣試驗的基本要求和推廣試驗設計的基本原則
二、種植業(yè)推廣試驗
三、養(yǎng)殖業(yè)推廣試驗
第二節(jié) 農業(yè)推廣示范
一、成果示范
二、方法示范
第九章 農業(yè)技術服務與促銷技巧
第一節(jié) 農業(yè)技術的服務
一、農業(yè)技術承包服務
二、技術咨詢服務
三、技術經(jīng)營服務
四、技術市場服務
第二節(jié) 農業(yè)推廣促銷技巧
一、促銷的概念
二、最佳促銷方式應考慮的因素
三、促銷手段
第十章 農業(yè)推廣寫作與語言
第一節(jié) 農業(yè)推廣的寫作方法
一、農業(yè)推廣論文的寫作
二、農業(yè)推廣科技報告類的寫作
三、農業(yè)推廣應用與宣傳文體寫作
第二節(jié) 農業(yè)推廣語言與演講訓練
一、農業(yè)推廣語言
二、農業(yè)推廣演講
第十一章 農業(yè)推廣信息服務
第一節(jié) 農業(yè)推廣信息的一般概念
一、信息的概念
二、信息的特征
三、農業(yè)信息的種類和來源
四、農業(yè)信息的作用
第二節(jié) 農業(yè)推廣信息的收集與處理
一、農業(yè)推廣信息收集的步驟和方法
二、農業(yè)推廣信息處理的基本原則
三、農業(yè)推廣信息的篩選、分類和鑒別
四、農業(yè)推廣信息的整理和分析研究
五、信息的傳遞和貯存
第三節(jié) 農業(yè)信息的應用
一、我國農業(yè)信息網(wǎng)絡建設的現(xiàn)狀
二、農業(yè)信息網(wǎng)的運行方式及傳遞手段
三、加強農業(yè)信息服務體系的建設，建立有效的信息工作運行機制
四、提高農業(yè)推廣人員的信息能力
第十二章 農業(yè)推廣教育與培訓
第一節(jié) 農業(yè)推廣教育
一、農業(yè)推廣教育的概念和特點
二、農業(yè)推廣教有對象——農民的學習特點和心理期望
三、農業(yè)推廣教育的內容和教學原則
四、農業(yè)推廣教育的方式和方法
第二節(jié) 農民技術培訓
一、農民技術培訓的組織形式和體系
二、農民技術培訓的方法
三、農民技術培訓的內容要求
第三節(jié) 農民職業(yè)技術培訓
一、農民職業(yè)技術培訓的特點
二、農民職業(yè)技術培訓工作的準備
三、農民職業(yè)技術培訓的組織實施
四、農民職業(yè)技術培訓的考核
五、充分發(fā)揮受過技術培訓農民的作用
第十三章 農業(yè)推廣計劃
第一節(jié) 農業(yè)推廣目標與計劃的概念
一、農業(yè)推廣目標的概念
二、農業(yè)推廣計劃的概念
第二節(jié) 農業(yè)推廣計劃的制定
一、推廣計劃制定的主要依據(jù)、原則
二、推廣計劃制定的方式
三、推廣項目的確定與推廣計劃制訂的主要內容
四、推廣計劃制定的程序和方法
第三節(jié) 農業(yè)推廣計劃的執(zhí)行
一、建立實施機構
二、簽訂執(zhí)行合同
三、擬定實施方案
四、做好實施記錄
五、加強實施指導
六、進行檢查督促
七、做好總結工作
第四節(jié) 農業(yè)推廣計劃的監(jiān)督檢查與驗收
一、農業(yè)推廣計劃的監(jiān)督檢查
二、監(jiān)督檢查的內容
三、監(jiān)督檢查的方法
四、農業(yè)推廣計劃的驗收
第十四章 農業(yè)推廣的外部環(huán)境
第一節(jié) 農業(yè)推廣的政策環(huán)境
一、世界貿易組織(WTO)的“綠箱”政策
二、跨入21世紀后我國支持農業(yè)和農業(yè)推廣發(fā)展的主要政策
第二節(jié) 農業(yè)推廣的法律環(huán)境
一、我國的農業(yè)及農業(yè)推廣立法情況
二、美國的農業(yè)推廣立法
三、日本的農業(yè)推廣立法
第三節(jié) 農業(yè)推廣的經(jīng)濟、生態(tài)及社會文化環(huán)境
一、農業(yè)推廣的經(jīng)濟環(huán)境
二、農業(yè)推廣的生態(tài)環(huán)境
三、農業(yè)推廣的社會文化環(huán)境
第十五章 農業(yè)科技成果的轉化
第一節(jié) 農業(yè)科技成果的概述
一、農業(yè)科技成果的含義及分類
二、農業(yè)科技成果的特點
第二節(jié) 農業(yè)科技成果轉化的概念及評價指標
一、農業(yè)科技成果轉化的概念
二、農業(yè)科技成果轉化的評價指標
第三節(jié) 農業(yè)科技成果轉化的條件、途徑和方式
一、農業(yè)科技成果轉化的條件
二、農業(yè)科技成果轉化的途徑
三、農業(yè)科技成果轉化的方式
第四節(jié) 我國農業(yè)科技成果轉化的運行機制
一、科研、教學、推廣三結合的運行機制
二、技、政、物三結合的運行機制
三、政府、專業(yè)機構、民辦機構三結合的運行機制
四、經(jīng)營咨詢、技術推廣、經(jīng)營服務三結合的運行機制
第五節(jié) 提高推廣對象的成果分布
一、成果分布、經(jīng)濟上限和技術上限的概念及其關系
二、決定經(jīng)濟上限的因素
三、提高技術上限、經(jīng)濟上限和成果分布的途徑
第十六章 農村家政推廣
第一節(jié) 農村家政推廣概述
一、家政學的內涵
二、農村家政推廣的內涵
三、農村家政推廣的重要意義
第二節(jié) 國外的農村家政推廣
一、美國的農村家政推廣
二、日本的農村家政推廣——生活(咨詢)指導事業(yè)
第三節(jié) 我國的農村家政推廣
一、我國家政教育的發(fā)展歷史
二、發(fā)展我國農村家政推廣的必要性
三、應用家政推廣進行農村婦女教育的項目實踐
四、我國農村家政推廣事業(yè)的發(fā)展方向
第十七章 農業(yè)推廣組織．
第一節(jié) 農業(yè)推廣組織的概念與職能
一、農業(yè)推廣組織的概念
二、農業(yè)推廣組織的職能
三、農業(yè)推廣組織設計的基本原則
第二節(jié) 國外農業(yè)推廣組織體制
一、政府領導的農業(yè)推廣組織體制
二、政府和地方(或農民)合辦(或協(xié)作)的農業(yè)推廣組織體制
三、民間領導的農業(yè)推廣組織體制
第三節(jié) 我國的農業(yè)推廣組織體制
一、新中國成立后的農業(yè)推廣組織
二、我國現(xiàn)行的農業(yè)推廣組織體系
三、我國新時期農業(yè)推廣體系的建設
第十八章 農業(yè)推廣人員
第一節(jié) 農業(yè)推廣人員的地位和作用
一、農業(yè)推廣人員的地位
二、農業(yè)推廣人員的作用
第二節(jié) 農業(yè)推廣人員的素質與職責吖
一、農業(yè)推廣人員素質的涵義
二、農業(yè)推廣人員的素質要求
三、農業(yè)推廣人員的素質結構
四、農業(yè)推廣人員的職責與任職條件
第三節(jié) 農業(yè)推廣人員的培訓
一、職前培訓
二、在職培訓
第四節(jié) 農業(yè)推廣人員的管理
一、農業(yè)推廣人員管理的內容
二、農業(yè)推廣人員管理的方法
第十九章 農業(yè)推廣資金、物資、設備及檔案管理
第一節(jié) 農業(yè)推廣的資金管理
一、農業(yè)推廣資金的籌措
二、農業(yè)推廣資金的管理
第二節(jié) 農業(yè)推廣的物資管理
一、推廣物資的種類、供應渠道、來源及分配原則
二、推廣物資的計劃管理
三、特殊物資的管理
四、農業(yè)推廣物資的籌措方法
第三節(jié) 農業(yè)推廣的設備管理
一、設備管理的任務
二、設備需求計劃的編制、審核與實施
三、設備的使用與保管
第四節(jié) 農業(yè)推廣的檔案管理
一、農業(yè)推廣檔案的概念、種類
二、推廣檔案管理的基本原則
三、農業(yè)推廣檔案的管理
第二十章 農業(yè)推廣調查
第一節(jié) 農業(yè)推廣調查的內容
一、農業(yè)資源調查
二、農業(yè)生產(chǎn)調查
三、農村市場調查
四、農業(yè)科技推廣調查
第二節(jié) 農業(yè)推廣調查的類型與方法
一、農業(yè)推廣調查的類型
二、農業(yè)推廣調查的方法
第三節(jié) 農業(yè)推廣調查的步驟
一、選擇調查課題
二、擬定調查方案
三、收集調查資料
四、審核調查資料
五、整理分析資料
六、統(tǒng)計分析
第四節(jié) 農業(yè)推廣的調查報告
一、調查報告的類型
二、調查報告的結構與寫作
三、寫好調查報告應注意的問題
第二十一章 農業(yè)推廣工作的評價
第一節(jié) 農業(yè)推廣工作評價的目的和原則
一、農業(yè)推廣工作評價的涵義
二、農業(yè)推廣工作評價的目的
三、農業(yè)推廣工作評價的原則
第二節(jié) 農業(yè)推廣工作評價的內容和指標
一、農業(yè)推廣工作評價的內容
二、農業(yè)推廣工作評價的指標體系
第三節(jié) 農業(yè)推廣工作評價的步驟和方法
一、農業(yè)推廣工作評價的步驟
二、農業(yè)推廣工作評價的方式與方法
第二十二章 農業(yè)推廣學的研究方法．
第一節(jié) 農業(yè)推廣學的研究程序
一、選題階段
二、制定計劃階段
三、實施階段
四、分析總結階段
第二節(jié) 調查研究法
一、調查內容
二、調查方法
三、資料信息的收集方法
第三節(jié) 實地研究法
一、研究內容
二、研究過程
三、研究方法
第四節(jié) 實驗法
一、實驗方法的內容
二、實驗的影響因素
三、實驗設計
第五節(jié) 案例研究法
一、內容分析
二、現(xiàn)存統(tǒng)計資料分析
三、歷史資料對比分析
參考文獻