市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)（高等學(xué)校十一五規(guī)劃教材）

定　價(jià)：￥29.50

作　者：	王勇
出版社：	合肥工業(yè)大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	內(nèi)貿(mào)理論方法

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ISBN：	9787810934794	出版時(shí)間：	2006-08-01	包裝：	平裝
開(kāi)本：	16開(kāi)	頁(yè)數(shù)：	336	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)是一門具有較強(qiáng)應(yīng)用性的管理科學(xué)，其研究?jī)?nèi)容涉及市場(chǎng)營(yíng)銷整體活動(dòng)的全過(guò)程。本書(shū)力圖在充分吸收國(guó)內(nèi)外本學(xué)科理論研究和營(yíng)銷實(shí)踐的基礎(chǔ)上，客觀地介紹市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的基本概念、基本理論和基本方法，以適應(yīng)21世紀(jì)市場(chǎng)營(yíng)銷發(fā)展的需要。并在內(nèi)容和形式上做了一些創(chuàng)新：每章的章前設(shè)置了知識(shí)目標(biāo)和能力目標(biāo)、學(xué)習(xí)重點(diǎn)、核心概念，章中配有大量案例，章后有本章小結(jié)、復(fù)習(xí)思考題、課外思考案例。通過(guò)這些特色欄目的設(shè)置，突出重點(diǎn)，加深學(xué)生對(duì)相關(guān)理論的理解，培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)新思維能力和實(shí)踐能力，提高學(xué)生的整體素質(zhì)。

作者簡(jiǎn)介

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圖書(shū)目錄

第1章市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)概述
　1.1 市場(chǎng)營(yíng)銷理論的產(chǎn)生與發(fā)展
　1.2 市場(chǎng)營(yíng)銷的內(nèi)涵
　1.3 市場(chǎng)營(yíng)銷觀念
第2章市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析
　2.1 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境概述
　2.2 市場(chǎng)營(yíng)銷微觀環(huán)境
　2.3 市場(chǎng)營(yíng)銷宏觀環(huán)境
　2.4 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析與營(yíng)銷對(duì)策
第3章消費(fèi)者市場(chǎng)購(gòu)買行為分析
　3.1 消費(fèi)者購(gòu)買行為模式
　3.2 影響購(gòu)買行為的主要因素
　3.3 購(gòu)買決策過(guò)程
　3.4 我國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買行為的主要特征
第4章組織市場(chǎng)購(gòu)買行為分析
　4.1 組織市場(chǎng)的含義
　4.2 組織市場(chǎng)購(gòu)買決策
　4.3 政府市場(chǎng)與政府采購(gòu)
第5章市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研
　5.1 市場(chǎng)營(yíng)銷信息與營(yíng)銷信息系統(tǒng)
　5.2 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研
　5.3 市場(chǎng)營(yíng)銷預(yù)測(cè)
第6章市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略
　6.1 市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略概述
　6.2 總體戰(zhàn)略決策
　6.3 經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的決策、實(shí)施與控制
第7章目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷
　7.1 廣泛營(yíng)銷與目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷
　7.2 市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù)與方法
　7.3 目標(biāo)市場(chǎng)的評(píng)價(jià)與選擇
　7.4 市場(chǎng)定位與競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)
第8章產(chǎn)品策略
　8.1 產(chǎn)品概念和產(chǎn)品分類
　8.2 產(chǎn)品組合
　8.3 產(chǎn)品的生命周期
　8.4 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略
　8.5 品牌與包裝策略
第9章定價(jià)策略
　9.1 研究定價(jià)策略的意義
　9.2 影響企業(yè)定價(jià)的主要因素
　9.3 定價(jià)目標(biāo)與定價(jià)方法
　9.4 企業(yè)定價(jià)策略
第10章分銷渠道策略
　10.1 分銷渠道模式
　10.2 中間商
　10.3 分銷渠道策略
　10.4 實(shí)體分銷策略
第11章促銷策略
　11.1 促銷與促銷組合
　11.2 人員推銷策略
　11.3 廣告策略
　11.4 營(yíng)業(yè)推廣策略
　11.5 公共關(guān)系策略
第12章市場(chǎng)營(yíng)銷管理
　12.1 市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃
　12.2 市場(chǎng)營(yíng)銷組織
　12.3 市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)施與控制
　12.4 市場(chǎng)營(yíng)銷審計(jì)