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當(dāng)前位置: 首頁出版圖書經(jīng)濟(jì)管理管理企業(yè)與企業(yè)家現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)(高等院校商務(wù)管理類專業(yè)規(guī)劃教材)

現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)(高等院校商務(wù)管理類專業(yè)規(guī)劃教材)

現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)(高等院校商務(wù)管理類專業(yè)規(guī)劃教材)

定 價(jià):¥35.00

作 者: 劉艷紅、王業(yè)軍、張廷芹
出版社: 機(jī)械工業(yè)出版社
叢編項(xiàng):
標(biāo) 簽: 內(nèi)貿(mào)理論方法

ISBN: 9787111196549 出版時(shí)間: 2006-08-01 包裝: 平裝
開本: 16開 頁數(shù): 402 字?jǐn)?shù):  

內(nèi)容簡(jiǎn)介

  《現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》共16章,主要內(nèi)容包括:營(yíng)銷與顧客關(guān)系、顧客價(jià)值的關(guān)系,營(yíng)銷與公司戰(zhàn)略,營(yíng)銷環(huán)境,營(yíng)銷道德與社會(huì)責(zé)任,消費(fèi)者行為,組織購(gòu)買者行為,營(yíng)銷調(diào)研與預(yù)測(cè),市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng),新產(chǎn)品開發(fā)與品牌決策,服務(wù)營(yíng)銷,價(jià)格設(shè)計(jì),渠道營(yíng)銷,戰(zhàn)略營(yíng)銷過程,營(yíng)銷管理等?!陡叩仍盒I虅?wù)管理類專業(yè)規(guī)劃教材:現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》在吸收國(guó)外教材優(yōu)點(diǎn)的基礎(chǔ)上,融合了中國(guó)文化,案例具有中國(guó)特色,做到了中西合璧。《高等院校商務(wù)管理類專業(yè)規(guī)劃教材:現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》具有結(jié)構(gòu)新穎,用開篇案例、問題引發(fā)學(xué)生學(xué)習(xí)知識(shí)的特點(diǎn),內(nèi)容淺顯易懂,綜合性強(qiáng),具有前沿性,可讀性較強(qiáng)?!陡叩仍盒I虅?wù)管理類專業(yè)規(guī)劃教材:現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》可作為高等院校商務(wù)類、管理類各專業(yè)教材,也可供企業(yè)管理人員和社會(huì)從業(yè)人員參考。

作者簡(jiǎn)介

暫缺《現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)(高等院校商務(wù)管理類專業(yè)規(guī)劃教材)》作者簡(jiǎn)介

圖書目錄


前言
第一部分 走進(jìn)營(yíng)銷世界
第一章 探尋營(yíng)銷世界的真諦:營(yíng)銷與顧客關(guān)系、顧客價(jià)值的關(guān)系
能力導(dǎo)航
開篇案例
第一個(gè)問題:如何認(rèn)識(shí)營(yíng)銷?
第二個(gè)問題:如何發(fā)現(xiàn)并滿足消費(fèi)者需求?
第三個(gè)問題:如何設(shè)計(jì)、開發(fā)營(yíng)銷方案?
第四個(gè)問題:營(yíng)銷理念是如何演變的?
關(guān)鍵詞
知識(shí)漫游
第二章 認(rèn)知營(yíng)銷在組織發(fā)展中的作用:營(yíng)銷與公司戰(zhàn)略
能力導(dǎo)航
開篇案例
第一個(gè)問題:如何認(rèn)識(shí)公司戰(zhàn)略?
第二個(gè)問題:如何才能正確設(shè)定公司戰(zhàn)略?
第三個(gè)問題:戰(zhàn)略營(yíng)銷過程如何進(jìn)行?
關(guān)鍵詞
知識(shí)漫游
第三章 把握市場(chǎng)動(dòng)向:營(yíng)銷環(huán)境
能力導(dǎo)航
開篇案例
第一個(gè)問題:如何看待營(yíng)銷中的環(huán)境問題?
第二個(gè)問題:如何把握組織營(yíng)銷的宏觀環(huán)境?
第三個(gè)問題:如何把握組織營(yíng)銷的微觀環(huán)境?
關(guān)鍵詞
知識(shí)漫游
第四章 回歸商業(yè)本質(zhì):營(yíng)銷道德與社會(huì)責(zé)任
能力導(dǎo)航
開篇案例
第一個(gè)問題:社會(huì)對(duì)現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷行為有什么指責(zé)和批評(píng)
第二個(gè)問題:如何理解營(yíng)銷中的道德問題?
第三個(gè)問題:如何把握營(yíng)銷中的社會(huì)責(zé)任?
第四個(gè)問題:如何把握網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的道德問題?
關(guān)鍵詞
知識(shí)漫游
第二部分 透視買方行為
第五章 終端透視:消費(fèi)者行為
能力導(dǎo)航
開篇案例
第一個(gè)問題:如何認(rèn)知消費(fèi)者的購(gòu)買決策過程?
第二個(gè)問題:如何把握心理因素對(duì)消費(fèi)者行為的影響?
第三個(gè)問題:如何理解社會(huì)文化因素對(duì)消費(fèi)者行為的影響
關(guān)鍵詞
知識(shí)漫游
第六章 中間透視:組織購(gòu)買者行為
能力導(dǎo)航
開篇案例
第一個(gè)問題:如何理解組織市場(chǎng)?
第二個(gè)問題:如何組建采購(gòu)團(tuán)隊(duì)?
第三個(gè)問題:如何把握組織的購(gòu)買過程與影響因素?
關(guān)鍵詞
知識(shí)漫游
第三部分 捕捉營(yíng)銷機(jī)會(huì)
第七章 機(jī)會(huì)識(shí)別:營(yíng)銷調(diào)研與預(yù)測(cè)
能力導(dǎo)航
開篇案例
第一個(gè)問題:什么是市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研?
第二個(gè)問題:如何運(yùn)用營(yíng)銷調(diào)研?
第三個(gè)問題:怎樣進(jìn)行銷售預(yù)測(cè)?
關(guān)鍵詞
知識(shí)漫游
第八章 會(huì)選擇:市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)
能力導(dǎo)航
開篇案例
第一個(gè)問題:為什么要進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分?
第二個(gè)問題:如何進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分?
第三個(gè)問題:怎樣用交叉表分析細(xì)分市場(chǎng)?
第四個(gè)問題:如何進(jìn)行產(chǎn)品定位?
關(guān)鍵詞
知識(shí)漫游
第四部分 滿足營(yíng)銷機(jī)會(huì)
第九章 機(jī)會(huì)主體:新產(chǎn)品開發(fā)與品牌決策
能力導(dǎo)航
開篇案例
第一個(gè)問題:如何理解新產(chǎn)品?
第二個(gè)問題:如何進(jìn)行新產(chǎn)品開發(fā)?·
第三個(gè)問題:如何理解產(chǎn)品生命周期?
第四個(gè)問題:如何進(jìn)行品牌與包裝管理?
關(guān)鍵詞
知識(shí)漫游
第十章 機(jī)會(huì)附加:服務(wù)營(yíng)銷
能力導(dǎo)航
開篇案例
第一個(gè)問題:如何認(rèn)知服務(wù)經(jīng)濟(jì)?
第二個(gè)問題:消費(fèi)者是如何購(gòu)買服務(wù)的?
第三個(gè)問題:如何進(jìn)行服務(wù)營(yíng)銷管理?
關(guān)鍵詞
知識(shí)漫游
第十一章 機(jī)會(huì)要件:價(jià)格設(shè)計(jì)
能力導(dǎo)航
開篇案例
第一個(gè)問題:如何把握價(jià)格的本質(zhì)?
第二個(gè)問題:如何確定定價(jià)目標(biāo)與限制因素?
第三個(gè)問題:如何估算需求與收益的規(guī)模?
第四個(gè)問題:如何進(jìn)行量本利分析?
第五個(gè)問題:如何確定合適的價(jià)格?
第六個(gè)問題:如何制定報(bào)價(jià)單?
關(guān)鍵詞
知識(shí)漫游
第十二章 機(jī)會(huì)通路:渠道與供應(yīng)鏈選擇
能力導(dǎo)航
開篇案例
第一個(gè)問題:如何認(rèn)知營(yíng)銷渠道?
第二個(gè)問題:如何進(jìn)行渠道選擇與管理?
第三個(gè)問題:如何進(jìn)行供應(yīng)鏈與物流管理?
第四個(gè)問題:如何認(rèn)知供應(yīng)鏈管理中的零售問題?
關(guān)鍵詞
知識(shí)漫游
第十三章 機(jī)會(huì)集成:營(yíng)銷傳播整合
能力導(dǎo)航
開篇案例
第一個(gè)問題:如何進(jìn)行營(yíng)銷傳播整合?
第二個(gè)問題:如何進(jìn)行廣告促銷?
第三個(gè)問題:如何進(jìn)行銷售促進(jìn)?
第四個(gè)問題:如何進(jìn)行人員推銷?
第五個(gè)問題:如何使用公共關(guān)系?
第六個(gè)問題:如何開展直接營(yíng)銷模式?
關(guān)鍵詞
知識(shí)漫游
第五部分 開闊營(yíng)銷視野
第十四章 營(yíng)銷新形式:交互式營(yíng)銷與多渠道營(yíng)銷
能力導(dǎo)航
開篇案例
第一個(gè)問題:如何在網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)領(lǐng)域建立顧客價(jià)值和顧客關(guān)系
第二個(gè)問題:網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)中消費(fèi)者行為有什么變化?
第三個(gè)問題:如何對(duì)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者進(jìn)行多渠道營(yíng)銷?
關(guān)鍵詞
知識(shí)漫游
第十五章 營(yíng)銷新思考、:戰(zhàn)略營(yíng)銷過程
能力導(dǎo)航
開篇案例
第一個(gè)問題:如何對(duì)戰(zhàn)略營(yíng)銷目標(biāo)進(jìn)行有效的資源配置?‘
第二個(gè)問題:如何編制戰(zhàn)略營(yíng)銷計(jì)劃?
第三個(gè)問題:如何制定市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略?
第四個(gè)問題:戰(zhàn)略營(yíng)銷過程的執(zhí)行階段將如何進(jìn)行?
第五個(gè)問題:如何對(duì)戰(zhàn)略營(yíng)銷過程進(jìn)行控制?
關(guān)鍵詞
知識(shí)漫游
第十六章 營(yíng)銷成功保障:營(yíng)銷管理
能力導(dǎo)航
開篇案例
第一個(gè)問題:如何構(gòu)建銷售隊(duì)伍?
第二個(gè)問題:如何管理銷售隊(duì)伍?
第三個(gè)問題:如何管理營(yíng)銷活動(dòng)?
關(guān)鍵詞
知識(shí)漫游
參考文獻(xiàn)

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