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市場營銷學(xué)

市場營銷學(xué)

定 價:¥27.00

作 者: 李薇輝、羅文英
出版社: 華東理工大學(xué)出版社
叢編項:
標(biāo) 簽: 內(nèi)貿(mào)理論方法

ISBN: 9787562819165 出版時間: 2006-08-01 包裝: 平裝
開本: 16開 頁數(shù): 327 字?jǐn)?shù):  

內(nèi)容簡介

  《市場營銷學(xué)》除了涵蓋市場營銷學(xué)的一般原理之外,作者從自己獨特的視角出發(fā),闡述了上世紀(jì)90年代以后在全球流行的市場營銷學(xué)的各種創(chuàng)新的理論和發(fā)展的理論,同時又拓展了市場營銷學(xué)的延伸部分,即社會營銷理論?!妒袌鰻I銷學(xué)》呈現(xiàn)在讀者面前的是全新的市場營銷學(xué)的版本。

作者簡介

暫缺《市場營銷學(xué)》作者簡介

圖書目錄

第一章 營銷與營銷發(fā)展
一、營銷與營銷學(xué)
二、市場營銷學(xué)的形成和發(fā)展
三、市場營銷觀念的演變
四、中國企業(yè)市場營銷
案例:星巴克體驗式營銷
復(fù)習(xí)思考題
第二章 環(huán)境與市場戰(zhàn)略
一、市場營銷與市場環(huán)境
二、企業(yè)營銷環(huán)境
三、市場營銷戰(zhàn)略
案例:農(nóng)夫山泉和TCL的聯(lián)合戰(zhàn)略
復(fù)習(xí)思考題
第三章 市場與購買行為
一、市場類型
二、市場需求
三、顧客購買行為
案例:海派“和酒”飄香申城
復(fù)習(xí)思考題
第四章 信息與市場研究
一、市場營銷信息系統(tǒng)
二、市場調(diào)查研究
三、市場預(yù)測
案例:利用公開的情報
復(fù)習(xí)思考題
第五章 產(chǎn)品與服務(wù)策略
一、產(chǎn)品概念和產(chǎn)品分類
二、產(chǎn)品生命周期
三、新產(chǎn)品開發(fā)策略
四、產(chǎn)品組合和產(chǎn)品線策略
五、品牌策略
六、包裝決策
案例:海爾冰箱榮獲中華環(huán)?;饡G色產(chǎn)品獎
復(fù)習(xí)思考題
第六章 價格與定價策略
一、價格形成的市場原理
二、產(chǎn)品基本價格的制定策略
三、產(chǎn)品價格的修訂策略
四、競爭中的價格調(diào)整策略
案例:大屏幕液晶電視價格要再降兩成?
復(fù)習(xí)思考題
第七章 渠道與分銷策略
一、分銷渠道概述
二、中間商的特點和作用
三、分銷渠道決策
四、物流決策
案例:零售業(yè)航空母艦——沃爾瑪
復(fù)習(xí)思考題
第八章 組合與促銷策略
一、促銷組合策略
二、人員推銷
三、營業(yè)推廣
四、公共關(guān)系
五、廣告
案例:精心設(shè)計的寶潔廣告
復(fù)習(xí)思考題
第九章 組織與營銷管理
一、市場營銷組織
二、市場營銷策劃和執(zhí)行
三、營銷策劃書的撰寫
四、營銷咨詢公司
五、市場營銷控制
案例:歐洲迪斯尼的扭虧為盈
復(fù)習(xí)思考題
第十章 發(fā)展與營銷創(chuàng)新
一、關(guān)系營銷
二、整合營銷
三、網(wǎng)絡(luò)營銷
四、文化營銷
案例:戴爾“黃金三原則”銷售模式
復(fù)習(xí)思考題
第十一章 未來與社會營銷
一、社會營銷的內(nèi)涵
二、社會營銷領(lǐng)域
三、社會營銷管理過程
案例:中海殼牌可持續(xù)發(fā)展的社會營銷
復(fù)習(xí)思考題
參考書目

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