廣播電視經(jīng)營(yíng)管理（高等院校廣播電視新聞傳播系列教材）

總序／1
前言4
第一章 廣播電視媒介產(chǎn)業(yè)概述
第一節(jié) 廣播電視產(chǎn)業(yè)的性質(zhì)、功能和結(jié)構(gòu)／2
第二節(jié) 廣播電視產(chǎn)品生產(chǎn)與消費(fèi)的二重性／78
第三節(jié) 廣播電視經(jīng)營(yíng)與管理的原則／25
第二章 廣播電視經(jīng)營(yíng)與管理的環(huán)境分析
第一節(jié) 廣播電視經(jīng)營(yíng)與管理的宏觀環(huán)境分析／37
第二節(jié) 廣播電視經(jīng)營(yíng)與管理的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析／47
第三節(jié) 廣播電視經(jīng)營(yíng)與管理的內(nèi)部條件分析／56
第三章 廣播電視受眾分析
第一節(jié) 受眾理論概述／62
第二節(jié) 廣播電視受眾的特征與發(fā)展趨勢(shì)／79
第三節(jié) 廣播電視受眾研究方法／89
第四章 廣播電視媒介的內(nèi)容形態(tài)
第一節(jié) 廣播電視節(jié) 目概述／102
第二節(jié) 商業(yè)電視的頻道設(shè)計(jì)／118
第三節(jié) 廣播電視欄目創(chuàng)意／135
第五章 廣播電視媒體的戰(zhàn)略選擇
第一節(jié) 廣播電視媒體的成本領(lǐng)先戰(zhàn)略／154
第二節(jié) 廣播電視媒體的品牌戰(zhàn)略／161
第三節(jié) 廣播電視媒體的專一化戰(zhàn)略／183
第六章 廣播電視媒體的資本運(yùn)營(yíng)
第一節(jié) 廣播電視媒體資本運(yùn)營(yíng)的必要性／187
第二節(jié) 廣播電視媒體資本運(yùn)營(yíng)的方式196
第七章 廣播電視的集團(tuán)化發(fā)展
第一節(jié) 全球廣播電視集團(tuán)化發(fā)展概況／274
第二節(jié) 中國(guó)廣播電視集團(tuán)化發(fā)展現(xiàn)狀／220
第三節(jié) 廣播電視集團(tuán)化發(fā)展的幾個(gè)問題／223
第八章 廣播電視經(jīng)營(yíng)管理的體制與創(chuàng)新
第一節(jié) 廣播電視經(jīng)營(yíng)管理的基本原理／242
第二節(jié) 中國(guó)廣播電視經(jīng)營(yíng)管理體制的變革與發(fā)展／253
第三節(jié) 國(guó)外廣播電視經(jīng)營(yíng)管理的理論與實(shí)踐／270
第四節(jié) 廣播電視經(jīng)營(yíng)管理制度的創(chuàng)新／284
第九章 廣播電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)
第一節(jié) 廣播電視產(chǎn)業(yè)的專業(yè)化／301
第二節(jié) 廣播電視產(chǎn)業(yè)的全球化與本土化／309
第三節(jié) 廣播電視產(chǎn)業(yè)的集團(tuán)化／316
第四節(jié) 廣播電視數(shù)字化／323