文化營銷戰(zhàn)略：歷史、景觀、民俗和文化的價值如何實現

　　為什么代表最新科技水平的電子產品價格在不斷走低，而那些古老而陳舊的藝術品和事物卻隨著時間的推移價格在看漲？無形的歷史、景觀、風俗和文化是否可以轉換為現實的經濟價值？怎樣的轉化才能實現文化價值的最大化？……本書是作者在文化咨詢行業(yè)10 多年從業(yè)經驗的總結，凝聚了深厚的理論功底和豐富的實戰(zhàn)經驗。作者從文化背景的演變——“心時代”的到來入手，分析了文化作為社會生活的背景在經濟活動中所起的重要作用，并對一般產品和文化產品的營銷差異和特點及其分析步驟，進行了透徹而精準的解釋，包括如何確定文化消費的特性、文化營銷法則、提升文化潛在的價值、如何充分表現文化的內涵，到給產品起一個頗具文化意味且符合市場需要的名字，以實現文化產品營銷的“圓滿”。本書對如何將無形的文化資源轉化為有形的商業(yè)價值給出了有說服力的答案。本書適合于希望了解和探尋文化對于產品開發(fā)所具有潛在影響的企業(yè)家、政府機構管理者、文化產業(yè)咨詢顧問和文化研究學者，以及各大專院校的市場營銷、文化商業(yè)化等專業(yè)的教師和學生們。同時也是對文化產業(yè)和文化營銷感興趣的廣大讀者必不可少的參考讀物。

　　曹世潮，世界文化學者，上海德村文化研究所所長?，F任10余家地方政府、大學，企業(yè)集團的戰(zhàn)略顧問、教授和研究員。他定義了文化，并發(fā)現了文化的諸多規(guī)律；他深刻、系統和全面地著述并制定了文化競爭戰(zhàn)略，文化產業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略、品牌個性戰(zhàn)略和跨文化發(fā)展戰(zhàn)略。10余年來主持了數十項地區(qū)和公司的文化競爭戰(zhàn)略、文化產業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略、文化營銷戰(zhàn)略及跨文化發(fā)展戰(zhàn)略，深為國際同行所尊重。曹世潮先生對產業(yè)和企業(yè)之間的競爭原理和態(tài)勢有著深刻的把握，并能精準、清晰和系統地給出形成地區(qū)、集團和公司核心競爭力的文化戰(zhàn)略，其相關著作有《文化競爭戰(zhàn)略》、《公司的命運》和《終極競爭力》。