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第五媒體原理

第五媒體原理

定 價:¥36.00

作 者: 童曉渝 等編著
出版社: 人民郵電出版社
叢編項:
標 簽: 經(jīng)濟知識普及讀物

ISBN: 9787115152121 出版時間: 2006-10-01 包裝: 膠版紙
開本: 16 頁數(shù): 280 字數(shù):  

內(nèi)容簡介

  手機繼報紙、廣播、電視和互聯(lián)網(wǎng)之后成為第五媒體,得到了很多人的共識,但是對于第五媒體的定義和規(guī)律卻沒有統(tǒng)一的認識。同時大量產(chǎn)生的關(guān)于手機的各種文化和社會現(xiàn)象,又無法通過舊的傳媒理論進行分析和解釋,因此對第五媒體理論的研究將成為推動整個行業(yè)進一步發(fā)展的必然條件。.本書按照傳播學(xué)研究的框架,構(gòu)建了第五媒體的基本理論架構(gòu),從人類傳播的發(fā)展歷史入手,把握著技術(shù)推動傳播發(fā)展的主線,通過分析手機對人類通信方式的改變,提出了第五媒體的定義和基本屬性。同時本書對第五媒體的結(jié)構(gòu)進行了分析,提出了第五媒體的基本傳播模式,并就第五媒體傳播涉及的內(nèi)容分析、受眾分析、轉(zhuǎn)變分析和媒介分析各個關(guān)鍵環(huán)節(jié)進行了研究。最后本書就第五媒體涉及的經(jīng)濟、文化和社會等方面的問題也進行了詳細論述,并提出了病毒營銷的4C營銷模式等實用理論。..本書可供電信運營商、信息服務(wù)提供商的從業(yè)人員,從事媒介傳播等相關(guān)工作和研究的人員,信息、通信和傳媒專業(yè)的在校學(xué)生以及關(guān)注信息服務(wù)產(chǎn)業(yè)和新媒體發(fā)展的相關(guān)人士參考閱讀。 ...

作者簡介

暫缺《第五媒體原理》作者簡介

圖書目錄

第1章 傳播的發(fā)展足跡 1
1.1 Communication與傳播 1
1.1.1 傳播的定義 2
1.1.2 信息與傳播 4
1.2 符號與信號——傳播的起源 5
1.3 語言——口耳相傳 6
1.3.1 語言傳播時代 6
1.3.2 語言對口耳相傳時代的開啟 7
1.4 文字——人類文明得以傳承 8
1.4.1 文字傳播時代 9
1.4.2 文字對人類文明的傳承 10
1.5 印刷術(shù)——人類開始大眾傳播 12
1.5.1 印刷傳播時代 12
1.5.2 印刷術(shù)對大眾化傳播的開啟 14
1.6 電子媒介——同步傳播誕生 15
1.6.1 電子媒介傳播時代 15
1.6.2 互聯(lián)網(wǎng)——新興電子媒介傳播時代 19
1.7 新媒體——移動傳播時代到來 24
結(jié)語 28

第2章 賀歲大片《手機》 29
2.1 尋呼 29
2.1.1 什么是尋呼 30
2.1.2 尋呼的網(wǎng)絡(luò)體系結(jié)構(gòu) 31
2.1.3 尋呼的崛起、發(fā)展和衰落 32
2.1.4 發(fā)展新趨勢 34
2.2 大哥大——第一代模擬移動通信系統(tǒng) 36
2.2.1 第一代網(wǎng)絡(luò)的結(jié)構(gòu)和技術(shù)特點 36
2.2.2 “大哥大”時代 40
2.2.3 第一代模擬網(wǎng)絡(luò)的新發(fā)展 42
2.3 第二代移動通信體系 43
2.3.1 第二代網(wǎng)絡(luò)的結(jié)構(gòu)及特點 43
2.3.2 眼花繚亂的第二代移動通信 47
2.3.3 第二代網(wǎng)絡(luò)中的關(guān)鍵技術(shù) 53
2.3.4 從GPRS到EDGE的不斷演進 56
2.4 3G時代 58
2.4.1 CDMA的提出 58
2.4.2 什么是3G 61
2.4.3 世界各國3G的發(fā)展狀況 63
2.4.4 3G能給我們帶來什么 65
2.4.5 后3G時代 69
結(jié)語 71

第3章 手機成為第五媒體 72
3.1 傳播的結(jié)構(gòu) 72
3.1.1 解構(gòu)傳播 73
3.1.2 傳播模式論 74
3.1.3 拉斯韋爾公式 75
3.2 手機延伸了個人信息空間 79
3.2.1 個人信息空間及其建構(gòu) 80
3.2.2 個人信息空間的延伸和創(chuàng)新發(fā)展 83
3.3 媒體的傳播對象發(fā)生了變化 87
3.3.1 手機對傳統(tǒng)受眾的延伸 87
3.3.2 受眾的變化對傳統(tǒng)傳播模式的挑戰(zhàn) 90
3.4 手機成為第五媒體 91
3.4.1 第五媒體的界定 91
3.4.2 第五媒體研究所引發(fā)的思考 94
結(jié)語 98

第4章 第五媒體的結(jié)構(gòu)分析 99
4.1 第五媒體的傳播模式 99
4.1.1 第五媒體傳播的基本模式 99
4.1.2 第五媒體的整合傳播形態(tài) 102
4.1.3 第五媒體模式的病毒性傳播特質(zhì) 103
4.2 第五媒體的特征和屬性 104
4.2.1 第五媒體的傳播特征 104
4.2.2 第五媒體的傳播屬性 106
4.3 第五媒體的內(nèi)容分析 110
4.3.1 第五媒體傳播的內(nèi)容及其形態(tài) 110
4.3.2 第五媒體內(nèi)容的業(yè)務(wù)構(gòu)建 113
4.4 第五媒體的受眾分析 117
4.4.1 第五媒體的受眾主體分析 117
4.4.2 第五媒體受眾的價值分析及附帶問題 119
4.5 第五媒體的媒體控制 122
4.5.1 第五媒體的轉(zhuǎn)變分析與流行打造 122
4.5.2 對第五媒體實施媒介控制的現(xiàn)實困擾 124
4.6 第五媒體的媒介類型 126
4.6.1 媒介類型分析 126
4.6.2 第五媒體的媒介類型敘述 127
結(jié)語 130

第5章 第五媒體——多樣的服務(wù)與體驗 131
5.1 短信 131
5.1.1 短信的概況 132
5.1.2 短信業(yè)務(wù)的實現(xiàn) 135
5.1.3 短信發(fā)展的三個階段 140
5.1.4 短信產(chǎn)業(yè)鏈 144
5.2 彩信 146
5.2.1 概況 146
5.2.2 讓手機成為彩色的世界 147
5.2.3 彩信的發(fā)展歷程 149
5.3 彩鈴和炫鈴 152
5.3.1 概況 152
5.3.2 與眾不同的“響”法 153
5.3.3 彩鈴的發(fā)展歷程 155
5.4 手機上網(wǎng)——WAP 157
5.4.1 概述 157
5.4.2 WAP的使用 158
5.4.3 WAP的發(fā)展 160
5.5 手機游戲 162
5.5.1 概述 162
5.5.2 種類豐富的手機游戲 164
5.5.3 手機游戲的發(fā)展 166
5.6 手機電視 169
5.6.1 用手機看電視 169
5.6.2 手機電視的精彩內(nèi)容 171
5.6.3 手機電視的發(fā)展 173
結(jié)語 174

第6章 第五媒體和經(jīng)濟 175
6.1 拇指經(jīng)濟 175
6.1.1 何為拇指經(jīng)濟 175
6.1.2 拇指經(jīng)濟的生存基礎(chǔ)及成長空間 176
6.1.3 拇指經(jīng)濟的制約瓶頸 179
6.1.4 拇指經(jīng)濟的衍生發(fā)展方向 181
6.2 拇指經(jīng)濟的商業(yè)模式 182
6.2.1 拇指經(jīng)濟的商業(yè)模式概述 182
6.2.2 拇指經(jīng)濟的 B2C銷售模式 184
6.2.3 拇指經(jīng)濟的B2B行業(yè)應(yīng)用模式 185
6.2.4 拇指經(jīng)濟整合交互的廣告模式 186
6.2.5 手機支付與傳統(tǒng)銷售融合模式 187
6.3 拇指經(jīng)濟的市場營銷 189
6.3.1 “體驗”的魅力 189
6.3.2 體驗營銷與拇指經(jīng)濟 191
6.3.3 拇指經(jīng)濟的病毒營銷模式 193
6.4 3G時代,拇指經(jīng)濟的境遇與機遇 200
6.4.1 3G時代,拇指經(jīng)濟的價值鏈調(diào)整 200
6.4.2 拇指經(jīng)濟的未來走向 206
結(jié)語 207

第7章 第五媒體和文化 208
7.1 大眾媒體的文化情結(jié) 208
7.1.1 打造流行、引導(dǎo)消費 208
7.1.2 制造新的意義空間 210
7.2 70漢字文化與短信文學(xué) 212
7.2.1 短信文學(xué)的興起 213
7.2.2 短信文學(xué)的現(xiàn)狀 217
7.2.3 短信文學(xué)的未來之路 223
7.3 手機歌手與S60音樂——大眾音樂文化的新疆土 225
7.3.1 手機對無線數(shù)字音樂的詮釋 225
7.3.2 S60音樂模式 227
7.3.3 手機歌手與原創(chuàng)音樂 228
7.4 手機電視——移動娛樂文化的新寵 230
7.4.1 手機電視的內(nèi)容模式與傳播模式 231
7.4.2 移動視頻之社會娛樂印象 232
7.5 手機博客——對移動網(wǎng)絡(luò)空間的促生和挑戰(zhàn) 234
7.5.1 Mblog1.0——移動的網(wǎng)絡(luò)博客 234
7.5.2 私人網(wǎng)絡(luò)空間成為移動娛樂文化亮點 236
結(jié)語 237

第8章 第五媒體和社會 238
8.1 短信對社會公共話語空間的建構(gòu) 238
8.1.1 平民話語權(quán) 239
8.1.2 文明政治與廉政建設(shè) 240
8.1.3 人文關(guān)懷與社會預(yù)警 241
8.2 “超女”的革命 243
8.2.1 “短信超女” 243
8.2.2 “超女經(jīng)濟” 244
8.3 制造麻煩的垃圾短信 247
8.3.1 垃圾短信識別 247
8.3.2 垃圾短信的治理 252
8.4 敏感的第五媒體版權(quán) 254
8.4.1 第五媒體的版權(quán)結(jié)構(gòu)與內(nèi)容 254
8.4.2 電信運營商對版權(quán)的態(tài)度與舉措 255
結(jié)語 256

附錄1 中華人民共和國電信條例 258
附錄2 信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護條例 271
附錄3 詞匯表 277

參考文獻 279
后記 280

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