快品牌：新晉品牌一飛沖天的藍(lán)海法則

定　價(jià)：￥32.00

作　者：	金錯(cuò)刀
出版社：	中信
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	策劃

購(gòu)買(mǎi)這本書(shū)可以去

ISBN：	9787508607771	出版時(shí)間：	2007-01-01	包裝：	平裝
開(kāi)本：	16開(kāi)	頁(yè)數(shù)：	290	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　惟快品牌者生存！.數(shù)字時(shí)代的品牌游戲，沒(méi)有規(guī)則，只有實(shí)踐。本書(shū)以案例的方式，深入剖析了9位數(shù)字時(shí)代的速度大師（Speed Master）背后的品牌故事：三星電子、索尼愛(ài)立信、蘋(píng)果、摩托羅拉、Google、eBay、寶馬、星巴克、宜家。這不僅是一本教你如進(jìn)行品牌營(yíng)銷(xiāo)的案例書(shū)，更是教你如何忘掉傳統(tǒng)的游戲規(guī)則！忘掉工業(yè)時(shí)代的品牌規(guī)則，擁抱數(shù)字時(shí)代的游戲規(guī)則！..不要成為身陷競(jìng)爭(zhēng)圍城的“紅?！逼放?，而要成為價(jià)值創(chuàng)新的“藍(lán)?！逼放?！最關(guān)鍵的是，這些一飛沖天的快品牌，雖然各有鮮招、創(chuàng)新百出，但是，他們也都遵循一些共同的“快就是慢”（fast is slow）法則，這也是數(shù)字時(shí)代的“藍(lán)?！逼放品▌t：U.S.P失效——取而代之的是“與眾不同”的定位；從 “產(chǎn)品導(dǎo)向”——轉(zhuǎn)向“顧客導(dǎo)向”；Push力量失效——Pull力量才管用；從“營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向”——轉(zhuǎn)向“體驗(yàn)導(dǎo)向”。...

作者簡(jiǎn)介

　　作者：金錯(cuò)刀金錯(cuò)刀，原名丁鵬飛。數(shù)字時(shí)代的商業(yè)觀察者，新浪科技、網(wǎng)易商業(yè)、CNBC特約評(píng)論員。畢業(yè)于河南財(cái)經(jīng)學(xué)院，曾做過(guò)策劃、網(wǎng)絡(luò)行業(yè)、報(bào)紙、雜志等，現(xiàn)為《數(shù)字商業(yè)時(shí)代》總主筆。一直致力于實(shí)戰(zhàn)管理學(xué)研究，并以對(duì)跨國(guó)公司的深度報(bào)道著稱(chēng)，著有《公司兇猛——財(cái)富500強(qiáng)的中國(guó)韜略》、《三星進(jìn)化》、《公司黑帶》等書(shū)。

圖書(shū)目錄

序一什么是品牌的真快之道
序二后互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的偶像
前言快品牌時(shí)代：“紅海”者被淘汰
法則一一眾不同
第一章三星電子：“有所區(qū)別”造就飛天品牌
公司背景和戰(zhàn)略
曾經(jīng)的品牌營(yíng)銷(xiāo)
“有所區(qū)別”的品牌武器
結(jié)論
第二章索尼愛(ài)立信：“與眾不同”才能兇猛
索尼愛(ài)立信的誕生
品牌的極度深寒
索尼愛(ài)立信的品牌突圍
走進(jìn)索尼愛(ài)立信營(yíng)銷(xiāo)部
“與眾不同”之道
結(jié)論
第三章案例手記：一個(gè)CMO的煩惱
李宗錫的煩惱
三星的憂(yōu)患意識(shí)
楊懷博的煩惱
錢(qián)?金眼中的三星品牌
三星和索尼愛(ài)立信的共同點(diǎn)：情感營(yíng)銷(xiāo)
真正的品牌革命：更新U.S.P
法則二成為酷品牌
第四章 “酷”蘋(píng)果如何煉就
蘋(píng)果的背景及戰(zhàn)略
蘋(píng)果的組織變革
喬布斯的品牌觀
如何鍛造“酷品牌”
結(jié)論
第五章摩托羅拉如何反敗為“酷”
摩托羅拉的背景及戰(zhàn)略
銥星敗案
摩托羅拉的品牌尷尬
組織架構(gòu)變革
VS轉(zhuǎn)折戰(zhàn)
反敗為“酷”之道
……
第六章案例手主：你的品牌夠“酷”嗎？
法則三用網(wǎng)絡(luò)造Turbo級(jí)品牌
第七章 Google：“網(wǎng)絡(luò)生存”的品牌革命
第八章 eBay：虛擬社區(qū)的萬(wàn)“誘”引力
第九章案例手記：開(kāi)啟網(wǎng)絡(luò)魔力不容易
法則四體驗(yàn)決定一切
第十章寶馬的品牌核武器
第十一章星巴克：感性營(yíng)銷(xiāo)溫柔一刀
第十二章宜家的品牌“陰陽(yáng)術(shù)”
第十三章案例手記：發(fā)現(xiàn)品牌的“陰極”
后記一切為了您的體驗(yàn)