注冊(cè) | 登錄讀書好,好讀書,讀好書!
讀書網(wǎng)-DuShu.com
當(dāng)前位置: 首頁(yè)出版圖書人文社科社會(huì)科學(xué)信息與知識(shí)傳播美國(guó)雜志的出版與經(jīng)營(yíng)

美國(guó)雜志的出版與經(jīng)營(yíng)

美國(guó)雜志的出版與經(jīng)營(yíng)

定 價(jià):¥38.00

作 者: 葉新
出版社: 北京廣播學(xué)院
叢編項(xiàng):
標(biāo) 簽: 出版

ISBN: 9787810858748 出版時(shí)間: 2007-01-01 包裝: 平裝
開本: 16開 頁(yè)數(shù): 303 字?jǐn)?shù):  

內(nèi)容簡(jiǎn)介

  國(guó)外雜志出版商的步步緊逼,其他傳統(tǒng)媒介的競(jìng)爭(zhēng)和擠壓,網(wǎng)絡(luò)等新媒介的巨大沖擊,原本先天不足的中國(guó)雜志該往何處去,業(yè)內(nèi)人士見仁見智?!∷街?,可以攻玉。美國(guó)雜志業(yè)的豐富經(jīng)驗(yàn)?zāi)軐?duì)中國(guó)雜志的發(fā)展起到一定的借鑒作用。本書在梳理美國(guó)雜志的發(fā)展歷史和現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上,對(duì)美國(guó)雜志的發(fā)行渠道、市場(chǎng)狀況、經(jīng)營(yíng)策略和管理模式做了深入的探討,并對(duì)包括時(shí)代公司、梅里迪斯、赫斯特等在內(nèi)的美國(guó)著名雜志出版集團(tuán)的成功經(jīng)驗(yàn)做了個(gè)案式的解讀?!≌\(chéng)然,不是美國(guó)雜志的任何做法都適應(yīng)中國(guó)的國(guó)情,選擇性地吸收和本土化的運(yùn)作才是中國(guó)雜志發(fā)展的必由之路。

作者簡(jiǎn)介

  葉新,安徽歙縣人。北京印刷學(xué)院副教授、碩士生導(dǎo)師、中國(guó)編輯學(xué)會(huì)理事。主要從事版權(quán)與版權(quán)貿(mào)易、出版法規(guī)等方面的教學(xué)與研究。2002年曾赴美國(guó)紐約大學(xué)出版研究中心學(xué)習(xí)。目前正從事美國(guó)雜志出版的譯介工作。出版有《出版物標(biāo)識(shí)管理工作指南》(參編,中國(guó)ISBN中心2004版)、《版權(quán)貿(mào)易新論》(副主編,蘇州大學(xué)出版社2005版)、《近代學(xué)人軼事》(百花文藝出版社2005]反)等著作,在《出版發(fā)行研究》、《出版廣角》、《中國(guó)出版》、《出版參考》、《科技與出版》、《中國(guó)新聞出版報(bào)》等專業(yè)報(bào)刊發(fā)表論文、文章、譯文二百余篇。

圖書目錄

我們?cè)趺聪蛎绹?guó)雜志業(yè)學(xué)習(xí)(序)
概況篇
 一、美國(guó)雜志出版簡(jiǎn)史
 ?。ㄒ唬?8世紀(jì)
 ?。ǘ?9世紀(jì)
 ?。ㄈ?0世紀(jì)
 二、美國(guó)雜志分類
 ?。ㄒ唬┫M(fèi)類雜志(consumer magazine)
  (二)商業(yè)類雜志(trade magazine)
 ?。ㄈ┙M織類雜志(organization magazine)
  (四)其他雜志類型
 三、美國(guó)消費(fèi)類雜志出版現(xiàn)狀
  (一)2003年美國(guó)雜志出版概況
 ?。ǘ?004年美國(guó)消費(fèi)類雜志出版簡(jiǎn)析
 [附]美國(guó)雜志“三百?gòu)?qiáng)”概覽
?。鄹剑菝绹?guó)雜志,誰(shuí)占鰲頭:美國(guó)十大消費(fèi)類雜志
市場(chǎng)營(yíng)銷篇
 一、美國(guó)雜志市場(chǎng)概況
 ?。ㄒ唬┟绹?guó)雜志的訂閱方式
 ?。ǘ┟绹?guó)雜志的零售渠道
 ?。ㄈ┟绹?guó)雜志發(fā)行的困境與出路
 ?。ㄋ模?004年下半年美國(guó)雜志發(fā)行市場(chǎng)表現(xiàn)平平
  (五)2004年下半年美國(guó)雜志零售額持續(xù)上揚(yáng)
 ?。┟绹?guó)2004年雜志發(fā)行之“Top Ten”
 ?。ㄆ撸┟绹?guó)雜志的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷
 ?。ò耍┟绹?guó)雜志發(fā)行七大預(yù)測(cè)
 二、雜志分市場(chǎng)動(dòng)態(tài)  
  (一)2003年美國(guó)新雜志市場(chǎng)透視
 ?。ǘ┏錆M活力的美國(guó)青少年雜志市場(chǎng)
 ?。ㄈ┤绾卧诿绹?guó)西班牙語(yǔ)雜志市場(chǎng)淘金
 ?。ㄋ模┟绹?guó)協(xié)會(huì)雜志調(diào)查
 ?。ㄎ澹┟绹?guó)四大高爾夫雜志
  (六)美國(guó)三大綜合性體育雜志
 ?。ㄆ撸┟绹?guó)醫(yī)藥雜志舉例
 三、美國(guó)雜志讀者研究輯覽
 ?。ㄒ唬╇s志發(fā)行概況
 ?。ǘ┳x者得到雜志的渠道
  (三)讀者看雜志的地點(diǎn)
 ?。ㄋ模┳x者閱讀雜志的頻率
  (五)雜志適合年輕讀者
 ?。┳x者讀雜志的理由
?。鄹剑菝绹?guó)巴諾書店的雜志營(yíng)銷
?。鄹剑菝绹?guó)雜志發(fā)行量認(rèn)證:ABC和BPA之爭(zhēng)
經(jīng)營(yíng)管理篇
 一、美國(guó)雜志廣告市場(chǎng)分析
 ?。ㄒ唬╇s志廣告收入
 ?。ǘ╇s志廣告頁(yè)
 ?。ㄈV告頁(yè)價(jià)格
  (四)廣告收入分類
 ?。ㄎ澹┘径确治?br />  (六)廣告商
 二、美國(guó)雜志品牌經(jīng)營(yíng)
 ?。ㄒ唬╇s志品牌的延伸經(jīng)營(yíng)
  (二)美國(guó)雜志品牌延伸新動(dòng)向
 ?。ㄈ┢放戚敵觯好绹?guó)雜志的新增長(zhǎng)點(diǎn)
 三、美國(guó)雜志獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)選
 ?。ㄒ唬半s志界的奧斯卡”——國(guó)家雜志獎(jiǎng)
 ?。ǘ┟绹?guó)雜志人的最高榮譽(yù)——雜志終身成就獎(jiǎng)
 ?。ㄈ┌5溪?jiǎng)和奧齊獎(jiǎng)
 四、美國(guó)雜志業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)職能探析(以MPA為例)
  (一)概況
 ?。ǘ┙M織機(jī)構(gòu)
 ?。ㄈ?huì)員機(jī)制
?。鄹剑菪驴萍加绊懴碌拿绹?guó)雜志
個(gè)案篇
 永遠(yuǎn)走在時(shí)代的前列——時(shí)代公司雜志經(jīng)營(yíng)策略分析
 美國(guó)家庭觀念的守護(hù)神——梅里迪斯
 喬治·格林和赫斯特雜志跨國(guó)經(jīng)營(yíng)之路
 《國(guó)家地理》雜志的傳奇王國(guó) 
 時(shí)代公司重組為哪般
 PRIMEDIA集團(tuán)雜志經(jīng)營(yíng)策略解析
 古納亞爾緣何退出美國(guó)雜志市場(chǎng)
 美國(guó)最大的雜志發(fā)行公司——柯蒂斯發(fā)行公司
 是誰(shuí)締造了《紐約客》王朝
 游走在雜志和電視之間——初探美國(guó)《電視指南》成功之道
 美國(guó)發(fā)行量最大的雜志——《游行》
 美國(guó)雜志第一夫人——?jiǎng)P瑟琳·布萊克
 美國(guó)“雜志先生”和他的“創(chuàng)刊指南”
 美國(guó)雜志出版高等教育概況
附錄
參考文獻(xiàn)
后記

本目錄推薦

掃描二維碼
Copyright ? 讀書網(wǎng) ranfinancial.com 2005-2020, All Rights Reserved.
鄂ICP備15019699號(hào) 鄂公網(wǎng)安備 42010302001612號(hào)