INTERNET市場營銷指南

定　價：￥26.00

作　者：	（美）Tom Vassos 著，成棟譯
出版社：	浙江科學技術出版社
叢編項：
標　簽：	暫缺

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ISBN：	9787534110474	出版時間：	1998-01-01	包裝：	膠版紙
開本：		頁數：	224	字數：

內容簡介

　　幫助您促進產品銷售、降低產品成本，幫助您加強與客戶、新聞出版機構、商業(yè)信息中心的聯(lián)系，在Internet上拓展商業(yè)貿易，利用Internet迅速搶占商業(yè)良機，為在Internet上開展商業(yè)貿易的公司提供市場營銷的最佳策略。本書的目的在于為你提供Internet市場營銷戰(zhàn)略的框架。它概括了Internet市場營銷的各種戰(zhàn)略，向你展示了可行的市場營銷戰(zhàn)略，并且列舉了許多公司成功或失敗的戰(zhàn)略。本書讀者對象：市場營銷專業(yè)人員、大公司的主管、經理和雇員、小企業(yè)的老板、經理和雇員、企業(yè)、家庭辦公的企業(yè)家、大學的市場營銷教師和學生。本書對公司里負責Internet市場營銷與溝通戰(zhàn)略及其實施的個人或團體成員特別有益，但并不局限于此，任何負責市場營銷與溝通的人都會對本書所講的思想和戰(zhàn)略感興趣。

作者簡介

暫缺《INTERNET市場營銷指南》作者簡介

圖書目錄

第1章確定目標群體和營銷目標
1.1 Internet市場營銷目標與目標群體
1.2 市場營銷不僅僅是銷售
1.3 Internet市場營的社區(qū)模型
1.4 適應Internet社區(qū)
1.5 遵守免費規(guī)則的網點
第2章 Internet目標市場營銷模型——Internet戰(zhàn)略規(guī)劃
2.1 銷售預測模型的必要性
2.2 Internet目標市場營銷模型的說明
2.3 Internet目標市場營銷模型：戰(zhàn)略性的工具
2.4 Internet目標市場營銷模型：模型的應用
2.5 Internet目標市場營銷模型：檢驗性研究
2.6 一切都徹底變化了
第3章從有形到無形的轉變
3.1 無形價值鏈
3.2 市場營銷過程
3.3 非居間化：無形價值鏈的結果
3.4 后Internet時代的服務市場營銷
3.5 非居間化或者促進合作
3.6 Internet和無形價值鏈
3.7 轉變的速度
第4章 Internet上的市場調查
4.1 挖掘Internet上的知識寶庫
4.2 在Internet上進行一物資料調查：案例分析
4.3 進行二手資料的市場調查
4.4 調查工具
4.5 橫向思考：市場調查的有效形式
4.6 在Internet汪洋中尋找你所需的信息
4.7 Internet檢索結果的可靠性
4.8 新聞出版信息
4.9 超級檢索引擎
4.10 用中轉網點進行調查
第5章 Web網點開發(fā)的前4個階段
……
第6章 Web網點的交互和數據庫戰(zhàn)略
第7章 Web網點的高級開發(fā)戰(zhàn)略
第8章 Web網點開發(fā)的后5個階段
第9章建立和維護Web的內容
第10章提高網點的訪問量
第11章 Internet的高級技術
第12章用電子函件進行市場營銷——Internet的“外向”市場營銷戰(zhàn)略
第13章 Internet上的主動市場營銷
第14章 Internet外的主動市場營銷
第15章在線貿易：在Internet上達成交易
附錄：本書的在線內容