網(wǎng)上貿(mào)易實務(wù)

定　價：￥26.00

作　者：	夏名首主編
出版社：	中國科學(xué)技術(shù)大學(xué)出版社
叢編項：
標(biāo)　簽：	綜合貿(mào)易經(jīng)濟經(jīng)濟

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ISBN：	9787312020308	出版時間：	2006-12-01	包裝：	膠版紙
開本：	16開	頁數(shù)：	281	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　本教材共分八章。第一章是網(wǎng)絡(luò)營銷概述，介紹網(wǎng)絡(luò)營銷的基本概念、理論基礎(chǔ)、目標(biāo)市場定位以及參與對象。第二章是網(wǎng)絡(luò)營銷策略，主要介紹網(wǎng)絡(luò)營銷策略的組合及其在網(wǎng)絡(luò)營銷活動中的作用、網(wǎng)站推廣策略的使用與評價、網(wǎng)絡(luò)廣告的特點和網(wǎng)絡(luò)廣告策略的使用方法。第三章是網(wǎng)上市場調(diào)研，主要內(nèi)容為網(wǎng)上市場調(diào)研概述、問卷調(diào)研策略及網(wǎng)上市場調(diào)研報告的撰寫方法。第四章是網(wǎng)上商務(wù)信息的收集與整理，主要內(nèi)容為上網(wǎng)上商務(wù)信息收集理論、方法及工具，以及網(wǎng)上商務(wù)信息處理的方法。第五章是網(wǎng)上交易管理，主要介紹網(wǎng)上訂單管理、電子合同管理、電子支付管理、網(wǎng)上銀行的基礎(chǔ)知識以及網(wǎng)上售后服務(wù)管理。第六章是網(wǎng)上貿(mào)易安全，主要內(nèi)容為網(wǎng)上貿(mào)易安全概述、涉及的技術(shù)與協(xié)議、安全管理以及安全工具的應(yīng)用。第七章是網(wǎng)絡(luò)采購，主要介紹網(wǎng)絡(luò)采購的基本理論、網(wǎng)絡(luò)采購的流程以及供應(yīng)商管理等內(nèi)容。第八章是網(wǎng)上貿(mào)易案例分析，通過網(wǎng)上直銷、網(wǎng)上洽談、網(wǎng)上拍賣、網(wǎng)上推廣及網(wǎng)上支付等典型網(wǎng)站的實例分析介紹網(wǎng)上貿(mào)易的實務(wù)操作方法及技巧。

作者簡介

　　夏名首，安徽商貿(mào)職業(yè)技術(shù)學(xué)院經(jīng)濟貿(mào)易系任教。安徽巢湖人。

圖書目錄

前言
第一章網(wǎng)絡(luò)營銷概述
學(xué)習(xí)目標(biāo)
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷內(nèi)涵
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷的理論基礎(chǔ)
第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷目標(biāo)市場定位
第五節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷的參與對象
本章小結(jié)
關(guān)鍵概念
基本訓(xùn)練
觀念應(yīng)用
章后習(xí)題參考答案與提示
第二章網(wǎng)絡(luò)營銷策略
學(xué)習(xí)目標(biāo)
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷策略組合
第二節(jié) 網(wǎng)站推廣
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告
本章小結(jié)
關(guān)鍵概念
基本訓(xùn)練
觀念應(yīng)用
章后習(xí)題參考答案與提示
第三章網(wǎng)上市場調(diào)研
學(xué)習(xí)目標(biāo)
第一節(jié) 網(wǎng)上市場調(diào)研概述
第二節(jié) 網(wǎng)上問卷調(diào)研策略
第三節(jié) 網(wǎng)上市場調(diào)研報告
本章小結(jié)
關(guān)鍵概念
基本訓(xùn)練
觀念應(yīng)用
章后習(xí)題參考答案與提示
第四章網(wǎng)上商務(wù)信息的收集與整理
學(xué)習(xí)目標(biāo)
第一節(jié) 網(wǎng)上商務(wù)信息收集
第二節(jié) 網(wǎng)上商務(wù)信息收集工具
第三節(jié) 網(wǎng)上商務(wù)信息處理
本章小結(jié)
關(guān)鍵概念
基本訓(xùn)練
觀念應(yīng)用
章后習(xí)題參考答案與提示
第五章網(wǎng)上交易管理
學(xué)習(xí)目標(biāo)
第一節(jié) 網(wǎng)上訂單管理
第二節(jié) 電子合同管理
第三節(jié) 電子支付管理
第四節(jié) 網(wǎng)上銀行
第五節(jié) 網(wǎng)上售后服務(wù)管理
本章小結(jié)
關(guān)鍵概念
基本訓(xùn)練
觀念應(yīng)用
章后習(xí)題參考答案與提示
第六章網(wǎng)上貿(mào)易安全
學(xué)習(xí)目標(biāo)
第一節(jié) 網(wǎng)上貿(mào)易安全概述
……
第七章網(wǎng)絡(luò)采購
第八章網(wǎng)上貿(mào)易案例分析
參考文獻